《别跟我说你懂营销》书评

推荐序二：做个有价值的营销策划人

“活着就要营销，营销就要玩命”是别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则宣言的头两句话。乍一听，似乎有点歇斯底里，其实不然，这正是营销策划人的生活状态。所谓“大营销”，宽泛地指营销所面对的市场、环境、视野等条件，都比较庞大，阿木细处着笔，用独特视角解读案例，使原本乏味的营销理论活色生香；而“小智慧”，则是阿木谦虚慎言罢了。用小故事讲述营销的大道理，是因为小故事既通俗易懂，生动活泼，又包含深刻的寓意和大智慧。这种内秀式的营销智慧，也曾影响了一批雄心勃勃的中国营销人。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键是针对每个营销实践所采取的针对性的营销战略，才是成功与否的核心所在。这些年，营销人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。在“整合营销”泛滥当口，阿木不失时机地给读者上了几道精品菜系，个个短小精悍，韵味十足，给每个营销人几分品味的空间。从广告讲到品牌；从营销案例的另类观察到商业案例的管理智慧，以及阿木对微利时代的精彩剖析，为企业支招应对之法；“骨髓营销”入木三分，直击营销人内心。此时，我也禁不住要问：“营销人，你为谁而忙？”这其中，最让大学生感兴趣的，唯“学历教育反击战”莫属。阿木对大学生职业生涯的犀利点评，让人哑然失笑的同时也从中受益匪浅。给我感触最深的，就是“微利时代的三大辩证法”，或许借助这一理念，企业就此摆脱市场噩梦，也未可知。“买方市场有三大特：生产过剩；市场饱和；产品同质。这时，各企业厮杀，唯恐比刀片还薄的利润抢不到手。这就是微利时代的春秋战国。”想必一线营销人都有切身体会，怎样让营销更有价值，让品牌更有尊严，是需要我们共同思考的课题。营销是无边界的想象力、整合力和创新力！且行且思考，做个有价值的营销策划人。（作者系杂交营销之父、福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏）

推荐序三：我曾将了阿木一军

穆峰出书了,请我写个序,欣然落笔。岁月如梭,当年还在大学就读的他,走火入魔迷上了营销。记得第一次向我讨教时,我“将”了他一军---让他试着给我咨询公司创办的《第二会客厅休闲馆》,写个营销方案。时值酷暑,烈日炎炎；他挥汗如雨,挑灯夜战,总算交了份较满意的答卷,同时也领教了干营销就必须要有“下地狱”的猛狠劲头。光阴似箭,他毕业走时,我原以为年轻人的爱好,只不过是过眼烟云而已。没承想,就像歌中唱的“重整河山还待后生”……之后穆峰连连出手,什么“毛主席教我们做广告”、“品牌运营的二十二条军规”、“餐饮业:点击服务之六大关键”、“强化售前售中服务，预防‘诉后’补救风险”、“因为‘帮买’，所以‘好卖’”等等,一发而不可收。集腋成裘,终于有了今日之《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》的新著。这就叫,干营销必须得有“偏执狂”的专心专注。文若其人,营销讲求出奇,而出奇者定是特立独行的。翻开穆峰这本书,你会从“戏说广告人的三重身份:狗、狼、妓”,到“以‘师表’之名堕落营销”,以至“营销人，不应该要‘脑子’”等文章中,感悟到,干营销必须要有语不惊人“死不休”的真知灼见。好,就此搁笔,再往下序（叙）,就有喧宾夺主之嫌了。还是先请大家一览吧！（作者系国际十大培训师、中国第一个CS经营运作专家、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长 严世华）

推荐序一：营销是一种生活态度

作为阿木的战友，我很高兴能为他写推荐序，同时祝贺他的新作《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》新鲜上市。记得09年夏天，我和阿木等一批同事驻扎在青岛筹备第三届中国品牌节，我们朝夕相处，度过了一段的美好时光。正是那时，阿木的幽默坚韧和超强的学习能力让我记忆犹新……作为战斗在营销前线的“一员猛将”，阿木将自己经历的生活点滴和营销相联系，向我们展示了营销的魅力。而透过他的语言，我们可以看到营销无处不在，以及阿木作为“活着的营销雕塑”的营销境界。阿木善于打比方，这样往往把深刻复杂的问题简单化、形象化。比如他将做广告和谈恋爱相联系，品读之中，让人有几分笑意，又有几分品味，觉得甚是在理。于是，广告和恋爱在其引导之下，成功“结亲”。阿木行文风趣幽默，读来让人感觉营销好玩；轻松阅读之时，又带给人对营销的思考。在关于大学教育和职业规划的系列文章中，阿木嬉笑怒骂，从营销角度解析了很多大学生为什么困惑和迷茫？并提出了解决之道，让人耳目一新。其实细细品读之，阿木带给人的又何止是谈笑，更多的是对营销的一种思考，对营销的坚定。文坛巨匠鲁迅说过，地上本没有路，走的人多了，也便成了路。大家一起在营销路上共勉，互励，这条营销之路会越走越远。如今营销环境变化很快，新的机遇与挑战不断考验着每个营销人的大脑，我们必须时刻充实自己，提高自身竞争力。而阿木如蛟龙戏水奋战于营销江湖，为我们带来笑谈的同时，也带来更多的经典案例。生活处处皆学问，生活处处有营销。无论是国家，还是城市，无论是企业，还是个人，我们每时每刻都离不开营销。因为，营销是一种生活态度！《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》，你值得拥有！（作者系全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长 王 永）