别跟我说你懂营销
出版社:中国时代经济出版社
出版日期:2011-9
ISBN:9787511909251
作者:穆峰
页数:253页
内容概要
阿木，原名穆峰，资深营销策划人，赢道营销顾问机构合伙人，2007年国家环保总局环保宣教活动顾问，《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《中国经营报》、《证劵日报》、《华夏酒报》等50多家财经媒体评论员、撰稿人或专栏作家，曾被评为“2006-2007年品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”，致力于数字品牌营销、新媒体传播与传统营销策划的深度整合及实践，在保健品、电子产品及快消品行业拥有长期的研究、策划与品牌推广实战经验。
书籍目录
推荐序一
推荐序二
推荐序三
1 只言碎语话广告
1.做广告要学大学生谈恋爱
2.戏说广告人的双重身份：狗和狼
3.中国十大本土广告语
4.广告大创意之五大“素质”
5.广告猛人必备的“四大内功”
6.广告人的“荣耻说”
7.广告心智战
8.为流行广告语分类
2 其修远兮品牌路
9.品牌运营的22条规矩
10.品牌延伸的不二法门
11.小心品牌四大误区
12.品牌命名：三法打好广告埋伏战
13.品牌口号：你能约定俗成吗
14.品牌命名“中国元素”的光晕效果
15.从品牌文化看大学教育
3 营销观察再报告
16.区隔竞争：在红海中寻找蓝海
17.寻找顾客需求的“六脉神剑”
18.“不一样”的生存之道
19.餐饮业：点击服务之六大关键
20.创新营销模式开创新品类市场
21.微利时代，历练“长尾”思维
22.一战：策划人要牢记
23.“弱智服务”的三个表现
24.补肾保健品的四大定位原则
25.论坛活动十大误区
26.功能鞋故事营销的“二二法则”
4 商业智慧一席谈
27.微利时代的三大辩证法
28.微利时代，企业如何应对
29.链式营销：把产品“打包”，让服务“组合”
30.强化售前售中服务，预防“诉后”补救风险
31.因为“帮买”，所以“好卖”
32.企业制定发展战略的“五项修炼”
33.对手：你成功的另一半
34.CS经营的人性化定律：三“多”一“少”
35.制度化管理，应对“管理回潮”
36.自我管理：从“善意”中解放“主人”
5 骨髓营销启示录
37.营销人，不应该要“脑子”
38.营销人：你能“写”吗
39.营销人：你有“三合一”的天赋吗
40.营销人，不要“隔山吆喝牛”
41.营销人，不要“自作多情”
42.做市场，营销人不要“狗熊掰棒子”
43.营销人，应高喊“传播万岁”
44.营销人，你为谁忙
6 营销寓言大视野
45.寓言里的营销智慧系列之需求篇
46.寓言里的营销智慧系列之市场篇
47.寓言里的营销智慧系列之顾客篇
48.寓言里的营销智慧系列之竞争篇
49.寓言里的营销智慧系列之创新篇
50.寓言里的营销智慧系列之战略篇
7 学历教育反击战
51.大学专业的“营销假说”
52.大学生职业规划要穿“营销三点式”
53.只有不一样，你才能生存
54.大学生求职：紧握三大营销利器
55.一个三本学院在校生为国家环保总局当顾问
后记
编辑推荐
营销是一个体力活。本书是最经典、最好玩的中国式营销案例，最透彻、最全面的营销模式解析。
作者简介
如今营销环境变化很快，新的机遇和挑战不断考验着每个营销人的大脑。《别跟我说你懂营销:中国式营销的江湖规则》风趣幽默，读来让人感觉营销好玩，作者善于打比方，把深刻问题简单化、形象化，更是将广告和恋爱相联系，细读之后让人有几分回味。文中用讲小故事讲述营销的道理，通俗易懂、生动活泼，包含深刻的寓意和大智慧。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计3条)
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“活着就要营销，营销就要玩命”是别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则宣言的头两句话。乍一听，似乎有点歇斯底里，其实不然，这正是营销策划人的生活状态。所谓“大营销”，宽泛地指营销所面对的市场、环境、视野等条件，都比较庞大，阿木细处着笔，用独特视角解读案例，使原本乏味的营销理论活色生香；而“小智慧”，则是阿木谦虚慎言罢了。用小故事讲述营销的大道理，是因为小故事既通俗易懂，生动活泼，又包含深刻的寓意和大智慧。这种内秀式的营销智慧，也曾影响了一批雄心勃勃的中国营销人。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键是针对每个营销实践所采取的针对性的营销战略，才是成功与否的核心所在。这些年，营销人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。在“整合营销”泛滥当口，阿木不失时机地给读者上了几道精品菜系，个个短小精悍，韵味十足，给每个营销人几分品味的空间。从广告讲到品牌；从营销案例的另类观察到商业案例的管理智慧，以及阿木对微利时代的精彩剖析，为企业支招应对之法；“骨髓营销”入木三分，直击营销人内心。此时，我也禁不住要问：“营销人，你为谁而忙？”这其中，最让大学生感兴趣的，唯“学历教育反击战”莫属。阿木对大学生职业生涯的犀利点评，让人哑然失笑的同时也从中受益匪浅。给我感触最深的，就是“微利时代的三大辩证法”，或许借助这一理念，企业就此摆脱市场噩梦，也未可知。“买方市场有三大特：生产过剩；市场饱和；产品同质。这时，各企业厮杀，唯恐比刀片还薄的利润抢不到手。这就是微利时代的春秋战国。”想必一线营销人都有切身体会，怎样让营销更有价值，让品牌更有尊严，是需要我们共同思考的课题。营销是无边界的想象力、整合力和创新力！且行且思考，做个有价值的营销策划人。（作者系杂交营销之父、福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏） -
穆峰出书了,请我写个序,欣然落笔。岁月如梭,当年还在大学就读的他,走火入魔迷上了营销。记得第一次向我讨教时,我“将”了他一军---让他试着给我咨询公司创办的《第二会客厅休闲馆》,写个营销方案。时值酷暑,烈日炎炎；他挥汗如雨,挑灯夜战,总算交了份较满意的答卷,同时也领教了干营销就必须要有“下地狱”的猛狠劲头。光阴似箭,他毕业走时,我原以为年轻人的爱好,只不过是过眼烟云而已。没承想,就像歌中唱的“重整河山还待后生”……之后穆峰连连出手,什么“毛主席教我们做广告”、“品牌运营的二十二条军规”、“餐饮业:点击服务之六大关键”、“强化售前售中服务，预防‘诉后’补救风险”、“因为‘帮买’，所以‘好卖’”等等,一发而不可收。集腋成裘,终于有了今日之《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》的新著。这就叫,干营销必须得有“偏执狂”的专心专注。文若其人,营销讲求出奇,而出奇者定是特立独行的。翻开穆峰这本书,你会从“戏说广告人的三重身份:狗、狼、妓”,到“以‘师表’之名堕落营销”,以至“营销人，不应该要‘脑子’”等文章中,感悟到,干营销必须要有语不惊人“死不休”的真知灼见。好,就此搁笔,再往下序（叙）,就有喧宾夺主之嫌了。还是先请大家一览吧！（作者系国际十大培训师、中国第一个CS经营运作专家、首嘉西艾士商务咨询有限公司董事长 严世华） -
作为阿木的战友，我很高兴能为他写推荐序，同时祝贺他的新作《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》新鲜上市。记得09年夏天，我和阿木等一批同事驻扎在青岛筹备第三届中国品牌节，我们朝夕相处，度过了一段的美好时光。正是那时，阿木的幽默坚韧和超强的学习能力让我记忆犹新……作为战斗在营销前线的“一员猛将”，阿木将自己经历的生活点滴和营销相联系，向我们展示了营销的魅力。而透过他的语言，我们可以看到营销无处不在，以及阿木作为“活着的营销雕塑”的营销境界。阿木善于打比方，这样往往把深刻复杂的问题简单化、形象化。比如他将做广告和谈恋爱相联系，品读之中，让人有几分笑意，又有几分品味，觉得甚是在理。于是，广告和恋爱在其引导之下，成功“结亲”。阿木行文风趣幽默，读来让人感觉营销好玩；轻松阅读之时，又带给人对营销的思考。在关于大学教育和职业规划的系列文章中，阿木嬉笑怒骂，从营销角度解析了很多大学生为什么困惑和迷茫？并提出了解决之道，让人耳目一新。其实细细品读之，阿木带给人的又何止是谈笑，更多的是对营销的一种思考，对营销的坚定。文坛巨匠鲁迅说过，地上本没有路，走的人多了，也便成了路。大家一起在营销路上共勉，互励，这条营销之路会越走越远。如今营销环境变化很快，新的机遇与挑战不断考验着每个营销人的大脑，我们必须时刻充实自己，提高自身竞争力。而阿木如蛟龙戏水奋战于营销江湖，为我们带来笑谈的同时，也带来更多的经典案例。生活处处皆学问，生活处处有营销。无论是国家，还是城市，无论是企业，还是个人，我们每时每刻都离不开营销。因为，营销是一种生活态度！《别跟我说你懂营销：中国式营销的江湖规则》，你值得拥有！（作者系全国青联委员、品牌中国产业联盟秘书长 王 永）
精彩短评 (总计11条)
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刚到手就开始阅读了，很喜欢 -
本书前面三分之二很精彩，后面三分之一感觉像凑字，内容和前面大部分都重复，不过还是感觉学到了一点东西，值得一看 -
看后收获颇多，推荐朋友也看了一下，很不错，有一些案例很实用。 -
作为专家来说，这本书不错，写的较实在。 -
别跟我说你懂营销 不错 对高营销有相当参考价值 -
国庆的时候就收到了，一口看完了，真得很棒，是学营销的必读书，太给力了。要是大学能早碰到这本书就好啦！ -
唉 美中不足 -
别跟我说你懂营销一书，是一本有思想的书！适合出道人学习和阅读！可以看一看！ -
自己确实不懂营销 就买它学习啦 -
找市场和营销的书来恶补，发现书里说的以前都学过，只不过都只是纸上谈兵，真正到用起来还是需要不断的实践才能学到真东西。 -
物流超快的，晚上拍下，第二天中午就收到，当当的物流体系给力。