中国儿童与广告

内容概要

陈家华（Kara Chan）博士是香港浸会大学传播系副教授。讲授的课程主要有广告创意、广告与社会传播、传播研究方法。到大学全职任教前，她曾任职跨国广告公司智威汤逊及奥美广告，也曾在跨国电脑公司的市场传讯部任职，并在香港特别行政区政府统计处任职统计师。她主要从事

书籍目录

序言

第一章 中国儿童的消费市场

第二章 大众传媒扮演的角色：以广告为焦点

第三章 儿童对电视广告的理解

第四章 儿童是否相信电视广告

第五章 儿童对电视广告的专注和喜好

第六章 家长与子女在消费和广告方面的沟通

第七章 家长对儿童广告的态度

第八章 中国儿童电视广告的内容分析

第九章 中国儿童广告的管理法规

第十章 中国儿童与广告：概述

作者简介

中国是世界上儿童最多的国家，随着经济的发展，广告对儿童的影响越来越大。本书系统论述了现今儿童广告发展的情况，中国儿童对电视广告的理解、专注、相信和喜爱程度以及他们对不同类型广告的反应等，并且分析了中国现有广告法对儿童广告的规范。本书视角新颖，内容丰富，对于儿童家长及对儿童消费行为感兴趣的学者、向儿童进行营销的企业及制作针对儿童的广告人员均有参考价值。

图书封面

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