金牌文案
出版社:辽宁科技
出版日期:2011-9-1
ISBN:9787538170627
作者:金牌文案联盟
页数:246页
章节摘录
版权页： 插图： 要有“邪念” 写得好，你只是一个初级文案；想得好，你还是一个初级文案；写得好、有想法，你才是一个高级文案；如果你写得好、有想法，并且是一个有“邪念”的文案，你将是一个很棒的文案。但这就够了Ⅱ马？这还不够！如果你同时还是一个正直的人，你将会成为一个有远见的伟大文案。谨记这一条：做一个有“邪念”的正直文案，会让你的路走得更远。 培养与众不同的爱好 通常别人会问你，你的职业是什么？你会怎么回答？文案，写字的，摄影爱好者，造梦者，奸商的同党，乙方，歌手。其实，你会发现，文案并不是你生命的全部，你会做更多你引以为傲的事情，这是好事。如果哪天，你发现，你只会写文案，这反倒让我觉得有些悲哀，因为我觉得，只会写文案的文案，在现在这个时代，肯定跟不上时代的发展（这并非官话），直接点说，就是满足不了客户的血盆大口。 善待灵感 灵感是什么？没有人给你一个明确的定义，它是一种飘忽不定的假象，里面充斥着某种激素，足以让你忘掉这世界上的一切烦恼，它不在法则里，也不在你设计的路线里，遇见是必然的，但相遇又是偶然的。它小到你无法捉摸，大到足以颠覆世界。来时不一定有风，来过以后，一定天翻地覆。没有形，但不代表没有分量，恰恰相反，你不能无视它的存在，而应该珍惜它，甚至每时每刻想着它，如同恋人一般，用心灵去感应它。在你想要它出现的时候，它一定会出来跟你打个照面的。 作为以创意之名，行走江湖的文案，你最好随身准备一个本子，姑且算做是灵感记录手册。它将记录下每一个激动人心的时刻。你要懂得收集和分类，哪些是有益的，哪些是对的，哪些是真正史无前例的，然后，你要用执行力，验证它超乎寻常的魔力。 灵感来自哪里？生活的每一处，书本上，电影里，甚至路边的一处垃圾场，尘土飞扬的工地。灵感在你的头顶飘忽不定，飘在外面的灵感，就像无家可归的弃儿，身份卑微，当你拥有并培育了它，它才会身价飙升，甚至一夜倾城。 真诚 真诚比秘籍实用。这里不是教科书，如果你只是为了应试教育，考高分，看这些文字对你无益。这里只是经验之谈。既然是经验之谈，就不能套用在任何个体身上，因为没有一个个体是相同的，尤其是在广告这个行业。
内容概要
赖致宇，李浪，阿三，刘静锋和梁佐林，风正一帆，高扬，乐剑锋，王小塞，陈格雷，邓斌，黄燕东，陈国辉，这十三位顶级文案高手，每个人都主持创意出过可圈可点的经典之作，每个人都充满了不凡的故事与传奇。
书籍目录
赖致宇的文案课
作者简介
第一课 思想系、视觉系、传染系——金牌文案需要注意哪些细节 / 010
第二课 创意人，你比别人多幸福了些什么？——我的文案人生感悟 / 012
第三课 啥都别准备，啥也都要准备——做快消品文案需要做哪些准备 / 015
李浪的文案课
作者简介
第一课 你是谁？ / 019
第二课 出发前的准备 / 023
第三课 旅行路上的规则 / 029
第四课 不可错过的时机 / 034
阿三 的文案课
作者简介
第一课 热身 / 038
第二课 三字经之一：缺 / 039
第三课 三字经之二：活 / 044
第四课 三字经之三：真 / 050
刘静锋 梁佐林的文案课
作者简介
第一课 文案的良好品质 / 056
第二课 文案创作的乐趣 / 060
第三课 文案的基本技法 / 064
第四课 如何服务本土客户 / 070
风正一帆的文案课
作者简介
第一课 世界这么乱，理想给谁看？ / 077
第二课 向左还是向右，不如向前 / 078
第三课 对的方向只有一个，好的道路却有许多 / 083
第四课 如何训练自己 / 091
高扬 的文案课
作者简介
第一课 最重要的是，知道现在最重要的是什么 / 096
第二课 然后我们来谈谈文案的事情（一） / 099
第三课 然后我们来谈谈文案的事情（二） / 110
第四课 然后我们来谈谈文案的事情（三） / 127
乐剑锋的文案课
作者简介
第一课 多么痛的领悟 / 150
第二课 杂牌文案，创意为尊 / 154
第三课 广告，是一门古老的手艺 / 159
第四课 没人愿意教你的四个基本动作 / 169
王小塞的文案课
作者简介
第一课 埋头于文案，而不知文案是何物 / 177
第二课 不怕犯错误就怕不总结（一） / 180
第三课 不怕犯错误就怕不总结（二） / 183
第四课 成为金牌文案的22条秘诀 / 187
陈格雷的文案课
作者简介
第一课 给新人及文案的建议（一） / 191
第二课 给新人及文案的建议（二） / 197
第三课 给新人及文案的建议（三） / 203
第四课 给新人及文案的建议（四） / 208
邓斌的文案课
作者简介
第一课 文案的第三条腿——刀一样锋利的概念，才能切中人心 / 217
第二课 文案的第二条腿——狗咬人不是新闻，人咬狗才叫创意 / 224
第三课 文案的第一条腿——让文字充满戏剧性，语不惊人死不休 / 230
黄燕东的文案课
作者简介
第一课 我的文案人生感慨 / 236
第二课 我心目中金牌文案的标准 / 242
第三课 如何成为金牌文案 / 246
第四课 在广告中文案如何发挥出最大的价值？ / 248
陈国辉的文案课
作者简介
仅此一课 广告文案十大秘诀 / 252
编辑推荐
《金牌文案:学校不教的四十三堂文案课》尤其适合文案人作为案头必备之物。何谓好文案？将创意与市场结合起来达到极致完美的境界。
作者简介
何谓好文案？将创意与市场结合起来达到极致完美的境界。
本书由国内最具代表性的13位金牌文案高手组成的金牌文案联盟倾力写作而成，从入门到精通，实际工作中的点点滴滴，都会从充满神奇灵性的文字中给文案人以启迪和力量，可谓读之有味，用之顺手。
本书尤其适合文案人作为案头必备之物。
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精彩书评 (总计5条)
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如果有一天我不做文案了，我还是会和现在一样随身带着一个本子，记下看到的好句子，或是灵感。因为这是最好证明自己存在的方法。这里有人说用感同身受用心写文案，有人说合适最重要，也有人说在适当的时候要拒绝，还有人说俗气一点，也是可以的。我只想说，学习之路漫长，持续之...如果我不是文案的话，看到这本书，我会对这个职业好奇，但是不会想要投身其中。多累啊，要听、说、读、写、看、行，要与人沟通，要与自然交流，和灵魂跳舞，孤独也热闹。要海纳百川，也要适时退缩，要玩弄文字，也要营造一个既精致又迷人的世界。在看这本书的时候，我是一个小小的文案，我感到了一丝安慰。 P6，“就是同样长度的人生，我们可以活得比一般人更细腻、更有滋味一点...”刚开始投身广告的时候觉得，这是一个独特刺激并且花俏的职业，渐渐地发现，其实，一直以来，表面看起来十分闹腾的自己，在生活的时候只要是表述到关于自己内心真正想法，就会哑口无言，也许是因为没有安全感，也许是因为自己是个玻璃娃娃，害怕别人看到了自己内心真实的想法。 然而，当我从一个空间设计师成功的转型为文案的时候，内心似乎不那么沉甸甸的了。可能你们觉得这是一个不断在萌发创意的过程，可是我更多的是在表述我自己的内心。P12，“遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信能打动自己，一定也能打动别人。你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的词藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量”这段话，很好的表述了我的想法。我的妈妈是一个将工作和生活权衡得很好的女人，我曾经问她，是怎么做到的，她说，用心。只要你用真心去对待任何人、任何事就够了。所以，我告诉自己，人生没有捷径，只有用心。P14，“下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇。”没有工作的时候，我很喜欢穿得很轻松，可能是披头散发的，也可能是绑一个清爽的发型，在城市的任意角落游荡，看看路人，看看车，看看蓝天白云，偶尔遇见一个小公园也会在里面找个喜欢的角落坐着发呆，后来很多问题很多事情都想通了，换一个方式生活，换一个方式思考。P44-45，别克凯越的文案“有人等着你回家，有人等着带你回家。”的确，我们可能在做猫粮广告的时候养一只猫，但是不可能在做汽车广告的时候买一辆汽车。所以，当问题来的时候，怎么去解决呢，设身处地，换位思考。想象一下自己是消费者，以消费者的观感出发，才是最好、最完美的文案。P49，“你更要时时提醒自己，保持对广告的兴趣，用你的热情去感染别人，用你有趣的个性吸引别人，用你的才情和作品换得同事们的激赏。”在我看来，这是在给自身“做”了一个广告，有性格，有热情，有感染力。P75-76，“...当你有了百度和Google之后，寻找每一种人的生活模式，都应该不再是难题。分身，你就拥有了全新的力量。”我可以理解为角色扮演吗？了解他的生活、工作、家庭，他的喜悦和哀伤。那么才会真的明白他的需求，才能吸引住他，看来文案也是个很贴心的职业啊。P90，“在一定的年纪要恋爱，在一定的年纪要疯狂迷恋一件事情，在一定的年纪要无所事事的生活，并且在一定的年纪还要幻想，在一定的年纪要懂得心智成熟，在一定的年纪要知道什么叫做政治。总之，最重要的是，知道你现在这个阶段最重要的是什么。”P92，“大部分的文案新人们，一开始并没有机会去做更有趣的工作。他们会被大量的DM、产品折页、甚至是软文，以及专题片等这类执行类的文案工作搞得焦头烂额，每天面对枯燥的产品数据。但是不应紧张，这正是你证明自己和别人不同的时机。”自从事这个行业开始，可能真的更多的是DM、产品折页这些文案，但是我却乐在其中，我认为这些东西往往可以更好的磨练像我们这种纯粹文字爱好者，半路出家的文案，既可以借此更了解企业和品牌，也更可考验自个儿的心性和意志，倘若意志不坚定的，大概也就跑了吧。“作为一个文案能继续前行和前提，是证明自己与众不同的契机。能把一个大家讨厌的事情做得不那么讨厌，甚至还有趣味，这远比锦上添花更有价值。要知道推波助澜容易，力挽狂澜艰难。”P112，“去Google，去百度，找到你想要说的故事。”我喜欢的一句话。 -
抑郁之深 无法言说 ——最难突围的困境是见识。---------于是。来这里写评了---------------形状：从新到的六本里，第一眼我就抽出了《金牌文案》，并不是因为只认识其中的刘梁两位大师（我不知他们在里面呢），也不是因为我立志成为文案这件事情（其他书也是文案相关）。有人说，如果你以苹果来命名你的产品，如果你的产品还是科技产品，那么会有意想不到的效果；因为牛顿、乔布斯都已经给你铺好路了！！！这本书的形状跟我小时候读过的泰戈尔诗集与去年看的许舜英的《我不是一本型录》（很爱这两本书）相似，于是“移情”了——亲，我很想问，你们为什么买我的产品？我的什么让你们移情了？好让我更好地发挥。封面：不要以为封面的灰色字是一长篇。其实，只是一句话在凌乱地重复：另外，我觉得，特别是文案，还有一点比正常人幸福的地方……另外，我觉得，特别是文案，还有一点比正常人幸福的地方……请问这段文字出自哪里？金牌文案。红色镂空。盖章式的。字体颜色用的很有力度。这个字体我也有，但忘了名了。话说，我现在还不会做盖章，谁有psd格式的请发我一个——我把“金牌文案”改成“新店开张”或者“包邮”之类的都可以，然后在作者以及副标题那里添上店名之类，就很完满了——这书里，有一与众不同的页，具体忘了是哪页，有聊的亲可以去找找，页眉里写着“暂时想不出书名：学校不教的四十三堂文案课”——其他页的内容是“金牌文案：学校不教的四十堂文案课”。书名：哦，金牌文案。副标题：学校不教的四十三堂文案课。请问，这本书的策划人是谁？这种书名对于我这种广告文案小学生级别的真的太好用了——为了凑书单才买的，而且其他想买的都缺货了……价格：很贵好不好？友邻的小蓝童鞋的吐槽很到位。虽然是24入手，可是定价是48啊（价格定得高才有折扣空间吗？）。我的一款双色腮红才43，双色的喔，不仅当做腮红用，打阴影打高光都可以的哩，还可以用几个月甚至半年——而这本书，我三个小时就差不多读完了……（善良的书虫在脑子里闹：这能比么？这能比么？——这不能比么？而且上了腮红瞬间变漂亮，读了这本书，你敢说你变得有气质了么？你敢说你学会写文案了么？）插图：如果我将我的产品文案缩小到没人能看清的程度，也许不会影响销量——我会说本身没有流量+销量吗？不会。在网店里，文案本来只是装饰的作用，只有少数的给了点力量，重要还是因为买家被图片吸引的不得了，才想去看一眼文字。但是，如果这时候文字不给力，就糟糕了……嘿嘿。最喜欢的插图还是许舜英的书里的。好吧，理想国的水平还是有的。不知台湾的原本如何，反正那书的插图，与许舜英的文字的陌生化相得益彰。辽宁科技技术出版社我真的第一次认真地看清这个名。这不是关键。关键是，插图，对于离不开图的广告文案书来说，居然不清晰，居然看不清，居然像一张张完满的废片。还有什么比这更吐槽无力的吗？可以重申我是准备做文案的吗？还没开始就不务正业。⊙﹏⊙内容：一直都认可文字带有情绪、潜意识。今天又验证了。昨晚看完该书我是很兴奋的，觉得应该给5分，并且如果写评的话，应该是慷慨激昂、燃烧热血式的，还要将受益匪浅的“匪浅”表现得淋漓尽致才对得起几位资深文案的淳淳教诲。可是，从上面的文字看，各种无聊，各种讽刺，各种阴暗，各种不敬，各种低能，各种无厘头，让作为第一读者的自己觉知处于这种状况表示万分的无奈。--------------分割线很重要性--------------------------------------------相信我，这是情绪转变线---------------------------------作为非广告出身的准备入广告公司当文案的社会新鲜人来说，从这本书学到很多很多的东西。我又要开始开小标题了——今晚变身了，变成小标题控……（是因为吃得太饱了么？今晚厨艺大爆发，空心菜很好吃，连最没有味道的小白菜也给我做的有滋有味，而且番薯菠萝蜜大爱……不删了，小括号里留着，反正都是废话连篇了；就是写点吃的情绪才好）资源：话说，除了之前在新浪博客看过刘梁的文字狱，还有梁佐林的微博，其他的我都不认识。若说广告人，就只特别喜欢许舜英小姐。策划人就是叶茂中先生。还有一个就是奥威格先生，还有就是奥美的庄淑芬小姐。可以说其他的我都不认识吗？或者有了解过但忘了……这本书对我的一个最大作用是认识诸位本该了解的广告人，特别是他们的自我介绍，这里面包括他们各自的经历和生活体验，他们对文案的看法，他们对广告这个行业的一些感想，以及他们进入哪些广告公司，又离开哪些。这些很好。是的，很好。从他们的经历你会看到他们的性情，他们的性情影响着他们的文案，无论他们的性情受着怎样的“环境”影响。（有个著名社会学家认为人的性格表现随着环境变化，就是无法赞同）。他们的文字藏着他们的性情，在介绍里得到验证。我最喜欢这样的游戏了。书不在身边。若是在身边，我会一个个地分析他们的。以后我在微博上看到他们的名字以及他们的博文，我也知道如何去看了。总的一句话来说，他们给出怎样的文案教诲，我们该如何去解读、接受他们的教诲，与他们的经验、性情息息相关的。大家都看着说话吧。所学：听说，一个人是否智慧，只要是看他的脑子里是否可以同存两种相反的看法。一本书也应如此判断。陀思妥耶夫斯基的书为什么这么出色就是因为这个把。当然，《金牌文案》做到了——因为这是很多人写的。⊙﹏⊙这个时候，我应该摘录一两句原文，或者总结、评论一两位作者的观点。可是，可以说，我完全不想进行吗？因为我已经忘了……最近思维懒惰症很严重，病因是过度思考。⊙﹏⊙总结： 最残忍的活法就是屈从自己的怯懦，遵从自己的本能。好吧，以后认真写一个合格的书评。 要做一个合格的文案，我还有很长很长的路要走。我又制造了一堆文字垃圾。真是罪过。另外，在广告里寻找灵魂，真是可笑之极。 -
从我的立场来说 这本书就是份简单且内容重复文字多变的杂志可能我自以为是个性的缘故 对书中各位前辈的经验之谈觉得不甚了了不是说前辈们的经验不值得学习，是很值得阅读学习。但是总觉得出这本书是多余之举，书中的各种思想内容不是我知道的就是我已经看过了解过的，不是我认同的就是我早已是常识的。所以 如果每天只看教科书那可以借来一看，洗刷并填充下陈旧且空白的脑袋。如果你是对广告圈关注度比较高的童鞋，建议此书不必买了。好吧 我只承认我是买这书是多余之举。其余童鞋干我P事╭(╯^╰)╮但是推荐刚进大学的本科生们看，一定要看，真不知道我为什么要凑热闹，也许纯属支持赖致宇老师以及满足自己买书的欲望。下面的是我的一些啰嗦。第一次看到这本书的名字时 我就觉得很囧 金牌文案？？各位前辈真拿读者当白痴丫 金牌两个字如果只是为了广告效果的话 我觉得无可厚非虽然让我觉得可能前辈们斗深受暴发户甲方的危害 在实际中如果名字油爆到可以只意味着两件事，一是甲方涵养问题 二是目标受众的素质问题如果不是为了广告效果而是坦然说出这本书的属性，真的让我不能苟同。金牌是指第一的意思吧，在比赛中奖励给第一名的是为金牌得主。不过就现状来讲，书中的前辈们的确是圈内的金牌人物了。但书中内容实在让我无法与金牌之意义联系起来。当然这个名字其实与书中的前辈可能关系不大，毕竟写内容的和负责发行书得不是一回事，但是我想前辈们还是有能力对书名进行指点一二的。正如阿三老师在书中所提到的三字经“真”，不知道阿三老师有没有把这本书当做自己的广告作品看上那么一眼。书中第一篇是赖致宇老师的三篇小短文。写的很不错。赖致宇老师从一个比较高的角度概括总结自己的经验，认为文案的思想性、视觉性、传染性很重要我深深认同这一点。老师果然厉害，没有钻进文案繁杂的细节中啰嗦。虽然他的思想我在顶尖文案及他的博客上有所了解了。书中还有刘静锋杨佐林老师的一些创意方法的分享，其实去老师们博客去看看内容会更多。不得不说有些前辈很实诚，写的内容句句实用并真诚比如高扬老师比如陈格雷老师 有些老师简直懒到至极，其他内容虽多却挥笔而下的我就不提了，主要说下相当不尾大不掉的陈国辉老师，仅此一课！！！这也忒应付事情了把 是不是王小赛老师一直催稿您却事务繁忙应付了事，还是直接就以您的名义找个篇八百年前的东西放在书后？？做广告不论策划文案设计斗不要低估你的消费者不要拿他们当白痴，这是不是老头子奥格威说的我也记不得了。虽说每次案子我们都要定位消费者，（虽然乔治路易斯认为定位是个屁）即使你的目标消费者真是跟我一样智商72，但麻烦联系的眼光看问题，不仅智商72的在看，其他各种智商情商都在看，姑且要敷衍下其他非目标受众吧。最后 我想价格还是定低一点好不，瑞然虽然纸张看起来很好但真心很贵的说，比老娘买过的黑格尔的书书都贵，好像真的是买过最贵的单本书了⊙﹏⊙b汗SOGA 可能就是因为这个我来罗嗦了这么多 呐 从广告心理来说老娘是某类女性消费群体 是会经常一时短路冲动消费下买来后来不甚喜欢的东西 还是 推荐刚刚做文案或者还在大学学习广告的同学们看看吧 比大学里老土的老师们讲的好 忽然发现这本书的副标题好精准！！！主标是引起注意，副标解释重点 哈哈哈 广告不错 要不我怎么会买呢
精彩短评 (总计101条)
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想做文案工作，比看书。
重点不是教你写文案，而是怎样做一个文案。 -
没有塑料膜~~但是内容很赞。。。都是广告人写的指导性的东西。 -
作為一名跨專業入行的文案，很負責地說，非常生氣爲什麽這書不早出一年！以致我在剛工作時碰了那麼多的壁，特別是遇到了一無法順利表達自己想法，也無法明白下屬疑惑點的總監（別以為CD都很牛，很多時候他和你說的要求也一樣是空泛摸不著邊，比如這句不夠創意，重寫吧…至於怎麼不夠創意，怎麼寫才夠創意，他一點建議也給不上來）。我也不在乎裏面重複了多少相同觀點，因為如果一個意思重複三次以上，那就證明了這在今天的行業裏面，是金科定律，要引起重視。更可況裏面的確提供了很多很實用技巧——至少讓你看到金牌文案級的人覺得好的文案是怎麼樣的，是到了如何的一個水平才能入得了他們的法眼。有標準才能有比較，才能有目標。以前我根本無法理解CD說的很多話，千萬別幻想他們能立馬給你一句樣本作為方向，很慶倖這本書給了，還那麼詳細且全面。 -
诚意的文字有，还算欣慰~ -
13位大神的见地，整体调性偏本土化。 -
路很长~ -
书不错，很值得一看！ -
好书。 -
貌似只有4个人的话，说的够用心够精准。 -
部分内容还行，这种的文案像广告的文案，更多的是创意。让人记住，我自己写的更多的是逻辑、结构。 -
多位广告人写的广告文案心得，每人一个段落，主要写的行业和技巧，对于文案人员应该有一定指引的，作为行外人就简单读了一遍。 -
有些人写的都是大道理，但干货少。 -
入门的简单了解 -
没有太多的教条，不像教科书的死板理论，几位金牌文案的文字里都透露着广告这个行业的魅力，书写着COPY这个工作的令人着迷的地方，迷茫的时候看一下会有所启发的 -
囫囵吞枣第一遍结束~ -
各家观点，适合泛读 -
非常高兴能遇到这本书，每个老师的见解都让我受益匪浅！ -
章节多，不过现在对我来说基本是汲取部分知识，而不是整体知识。也需要站在事物之外看待事情。 -
好的文案的设计，更注重的是创意的思路和表达。在实际生活中的经验，非科班教科书能达到的深度。 -
读过，很有启发的书。很适合出入广告圈的孩子。 -
方案人员的感悟、心得，可以一看。都是喜好文字的人，看后有同感！ -
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行 -
算有些启发 适合泛读 入门级。 -
挺适用的，都是一些实打实的经验之谈。 -
包装非常精美，还没开始看，希望能有用，当当买的质量一向不错，赞一个 -
只能说性价比不高，借鉴意义一般，不够深入，随便看看各家文案的说法还可以。 -
里面有很多细节的方法论，对刚入行的文案来说不错。 -
包装非常精美，案例清楚，还没有看完呢。不过很期待后面的内容。 -
好的文案就是创意与市场结合起来达到极致完美的境界。 -
初略翻了下，感觉还行！就是没有封套！ -
非常好的一本书，对没有多少文案认识的人来说，帮助很大。 -
其中最后一篇是 这辈子见过的最NB的秘籍，是看过整本后立马冲动记录下来的东西，高手用剑，一剑封喉！ -
开篇几个确实剑走偏锋、才华横溢，读着读着就蔫了 -
一些老鸟的经验，或许不新奇，或许老生常谈，但，总有一两句打动你。 -
很多方法，比如穷举法很受用。 -
这种书需要将它读得很薄 -
最精彩的是同一个命题和大执相同的思路下，不同的宣讲方式，呵呵，看到高手过招，不是PK，但比PK精彩，展现的是文字的力量，而且这种力量对于需要写字的每一个人都有相当的助力！ -
不错，一本广告公司文案的必看书 -
很多业界人士的推荐。我想很适合这个行业的人看 -
每个老师都点明一些思路 很有启发 尤其阿三老师 -
作为外行 感觉看了挺有帮助 就是拓展下知识面 -
值得买的一本书，内容丰富。 -
这是一本新人的指导手册，在书中我找到了一个广告文案新新人的方法和途径。新手适合看这本书！ -
做策划的人都应该看看 -
书名一定是出版社写的吧，某个广告大师让我看到的不是做广告的心得，而是对做这本书的无奈。 -
男朋友买的，具体情况我就不清楚了，他说是备课使用。 -
内容还行，就是书有点小 -
书，很好。文字好，有启发。观点好，角度好。 -
听听高手是怎么说的。 -
扯淡偏多，难道是因为把忽悠客户的能耐用来写书？读者可没那么好骗 -
2014年11月20日阅。好无聊的书，除个别广告人能提供行之有效的学习方法外。有所收获还是值得的。 -
想要做广告，光是文艺青年是不够的。 -
文案作为广告的点睛之笔至关重要，此书是文案书籍中的上品 -
这本书对于写文案的学习很有帮助，不错哦。 -
有点山寨的味道 -
还不错啦~~~引发我发展文案的心 -
别人的话也看看，还是有用哒～ -
只能说一次过看下来的话，还是会头昏脑涨，分开看，慢慢吸收吧。 -
非常适合想练基本功的本土广告公司文案，让你感受到一技之长和循序渐进的魅力，整体调性比较local，但个中故事不乏鼓舞人心。 -
文案前辈的心得合集，很受益 -
文案的写法那是课堂该学的
成功的经验是则是课外的
这本书就是课外的
而且还不是一个人的~
行~ -
多为感想 -
感觉还行吧，也是在书店看到觉得不错后买的 -
可以学习文案大师的精髓 -
新手看很适合啊！ -
文案写作必须多联系，多参考优秀的案子。 -
买错了 不过本书还不错 -
文案实用书。 -
2010年10月25日，入行地产广告，一路从小AE-AM-AD，而后转型策略，6年的地产广告人的生涯还在继续。。。干一行爱一行。 -
确实很好的一本书，现在正在看，觉得很受用。 -
沿着前人的脚步去成长，我们能够少走很多弯路。这本书适合一些从事广告、文案类型工作的人。对于文案这块我自身也是刚刚接触，了解不多，通过这本书可以了解到一些成功的广告人是如何成长起来的。平时的工作是如何安排如何积累，非常不错，值得推荐 -
最近无事开始看书。看这种书，是一段找回曾经的过程。对兴趣、对梦想的回顾，对下一程的思考。 -
内容上因为篇幅原因都有点浅尝辄止，传达基本理论，方法论还是太少。 -
很喜欢里面的案例，很好 -
挺好的 ，里面很多例子很实用 -
非常好的一本书 -
很好，不错，值得细细阅读！ -
可能方向不搭 -
新人读不错，但观点都很散，要总结 -
看了一半 这些资深文案的想法 对我很有启发，好好借鉴他们的方法 -
很好很好，我觉得写得很吸引我去看，非常喜欢拉！但是没有外面得塑料包装，但是应该不是旧的吧 -
广告人必备的好书 -
本书主要集中在广告文案写作，尽管不是我想要的书，但细细品味还是有所得的。 -
今年到目前对我触动最大的一本书 -
许多文案界的老师现身说法，值得学习 -
本书别名《文案十三汉》：十三个CD全是男人！！！ -
呵呵，呵呵，呵呵~~ -
看了一点儿，觉得还不错 -
的确也不错，各种观点的集合 - 我超爱！！！！简单粗暴的表达我的喜爱！！
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很多心得直接借鉴。 -
广告人朱迪斯·查尔斯曾经说过：A copywriter is a salesperson behind a typewriter（文案不过是坐在打字机后面的销售员。）有人说这是新人看的专业书，可为什么断货了？很庆幸我来到了新人俱乐部。 -
正在做文案，和想从事文案工作者必备的书籍。是合集了所有大牌文案的学习教育方法，虽然是现在很时兴的话语，但是却让人受益匪浅、。 -
长知识了。新手文案必看，很实用 -
很大的缺憾是没有文案女神的身影～ -
说实话，不太喜欢这样的书装方式，说大不大，说小不小。不过内容还好。 -
循序渐进的好书··· -
八错八错，非常八错～ -
很棒！果然是热爱文字的力量。 -
看了这本书，感觉自己不管是文案还是策划还是编辑，要学的东西太多太多了。 -
很好的商品，下次还会买。