《金牌文案》书评

刚入行时老板推荐的书，两三年后看到当时的阅读笔记~~

如果有一天我不做文案了，我还是会和现在一样随身带着一个本子，记下看到的好句子，或是灵感。因为这是最好证明自己存在的方法。这里有人说用感同身受用心写文案，有人说合适最重要，也有人说在适当的时候要拒绝，还有人说俗气一点，也是可以的。我只想说，学习之路漫长，持续之...如果我不是文案的话，看到这本书，我会对这个职业好奇，但是不会想要投身其中。多累啊，要听、说、读、写、看、行，要与人沟通，要与自然交流，和灵魂跳舞，孤独也热闹。要海纳百川，也要适时退缩，要玩弄文字，也要营造一个既精致又迷人的世界。在看这本书的时候，我是一个小小的文案，我感到了一丝安慰。 P6，“就是同样长度的人生，我们可以活得比一般人更细腻、更有滋味一点...”刚开始投身广告的时候觉得，这是一个独特刺激并且花俏的职业，渐渐地发现，其实，一直以来，表面看起来十分闹腾的自己，在生活的时候只要是表述到关于自己内心真正想法，就会哑口无言，也许是因为没有安全感，也许是因为自己是个玻璃娃娃，害怕别人看到了自己内心真实的想法。 然而，当我从一个空间设计师成功的转型为文案的时候，内心似乎不那么沉甸甸的了。可能你们觉得这是一个不断在萌发创意的过程，可是我更多的是在表述我自己的内心。P12，“遵从你的内心，用最深刻的体会，奉献出你的真诚，相信能打动自己，一定也能打动别人。你不必太过刻意追求个性，只要写出你最真的感受，有时候，或许并没有什么华丽的词藻，也没有故弄玄虚的恶搞，但我相信，只要是用心去写的，一定有穿透心脏的力量”这段话，很好的表述了我的想法。我的妈妈是一个将工作和生活权衡得很好的女人，我曾经问她，是怎么做到的，她说，用心。只要你用真心去对待任何人、任何事就够了。所以，我告诉自己，人生没有捷径，只有用心。P14，“下次记得，在思维混乱时，或是不知道文案该如何下手时，忘掉你的职业，清空你的大脑，来一次时空穿梭的游戏，让另一种身份替代你，带你到不经意的地方，那里将有惊喜与你不期而遇。”没有工作的时候，我很喜欢穿得很轻松，可能是披头散发的，也可能是绑一个清爽的发型，在城市的任意角落游荡，看看路人，看看车，看看蓝天白云，偶尔遇见一个小公园也会在里面找个喜欢的角落坐着发呆，后来很多问题很多事情都想通了，换一个方式生活，换一个方式思考。P44-45，别克凯越的文案“有人等着你回家，有人等着带你回家。”的确，我们可能在做猫粮广告的时候养一只猫，但是不可能在做汽车广告的时候买一辆汽车。所以，当问题来的时候，怎么去解决呢，设身处地，换位思考。想象一下自己是消费者，以消费者的观感出发，才是最好、最完美的文案。P49，“你更要时时提醒自己，保持对广告的兴趣，用你的热情去感染别人，用你有趣的个性吸引别人，用你的才情和作品换得同事们的激赏。”在我看来，这是在给自身“做”了一个广告，有性格，有热情，有感染力。P75-76，“...当你有了百度和Google之后，寻找每一种人的生活模式，都应该不再是难题。分身，你就拥有了全新的力量。”我可以理解为角色扮演吗？了解他的生活、工作、家庭，他的喜悦和哀伤。那么才会真的明白他的需求，才能吸引住他，看来文案也是个很贴心的职业啊。P90，“在一定的年纪要恋爱，在一定的年纪要疯狂迷恋一件事情，在一定的年纪要无所事事的生活，并且在一定的年纪还要幻想，在一定的年纪要懂得心智成熟，在一定的年纪要知道什么叫做政治。总之，最重要的是，知道你现在这个阶段最重要的是什么。”P92，“大部分的文案新人们，一开始并没有机会去做更有趣的工作。他们会被大量的DM、产品折页、甚至是软文，以及专题片等这类执行类的文案工作搞得焦头烂额，每天面对枯燥的产品数据。但是不应紧张，这正是你证明自己和别人不同的时机。”自从事这个行业开始，可能真的更多的是DM、产品折页这些文案，但是我却乐在其中，我认为这些东西往往可以更好的磨练像我们这种纯粹文字爱好者，半路出家的文案，既可以借此更了解企业和品牌，也更可考验自个儿的心性和意志，倘若意志不坚定的，大概也就跑了吧。“作为一个文案能继续前行和前提，是证明自己与众不同的契机。能把一个大家讨厌的事情做得不那么讨厌，甚至还有趣味，这远比锦上添花更有价值。要知道推波助澜容易，力挽狂澜艰难。”P112，“去Google，去百度，找到你想要说的故事。”我喜欢的一句话。

此评与作者无关

抑郁之深 无法言说 ——最难突围的困境是见识。---------于是。来这里写评了---------------形状：从新到的六本里，第一眼我就抽出了《金牌文案》，并不是因为只认识其中的刘梁两位大师（我不知他们在里面呢），也不是因为我立志成为文案这件事情（其他书也是文案相关）。有人说，如果你以苹果来命名你的产品，如果你的产品还是科技产品，那么会有意想不到的效果；因为牛顿、乔布斯都已经给你铺好路了！！！这本书的形状跟我小时候读过的泰戈尔诗集与去年看的许舜英的《我不是一本型录》（很爱这两本书）相似，于是“移情”了——亲，我很想问，你们为什么买我的产品？我的什么让你们移情了？好让我更好地发挥。封面：不要以为封面的灰色字是一长篇。其实，只是一句话在凌乱地重复：另外，我觉得，特别是文案，还有一点比正常人幸福的地方……另外，我觉得，特别是文案，还有一点比正常人幸福的地方……请问这段文字出自哪里？金牌文案。红色镂空。盖章式的。字体颜色用的很有力度。这个字体我也有，但忘了名了。话说，我现在还不会做盖章，谁有psd格式的请发我一个——我把“金牌文案”改成“新店开张”或者“包邮”之类的都可以，然后在作者以及副标题那里添上店名之类，就很完满了——这书里，有一与众不同的页，具体忘了是哪页，有聊的亲可以去找找，页眉里写着“暂时想不出书名：学校不教的四十三堂文案课”——其他页的内容是“金牌文案：学校不教的四十堂文案课”。书名：哦，金牌文案。副标题：学校不教的四十三堂文案课。请问，这本书的策划人是谁？这种书名对于我这种广告文案小学生级别的真的太好用了——为了凑书单才买的，而且其他想买的都缺货了……价格：很贵好不好？友邻的小蓝童鞋的吐槽很到位。虽然是24入手，可是定价是48啊（价格定得高才有折扣空间吗？）。我的一款双色腮红才43，双色的喔，不仅当做腮红用，打阴影打高光都可以的哩，还可以用几个月甚至半年——而这本书，我三个小时就差不多读完了……（善良的书虫在脑子里闹：这能比么？这能比么？——这不能比么？而且上了腮红瞬间变漂亮，读了这本书，你敢说你变得有气质了么？你敢说你学会写文案了么？）插图：如果我将我的产品文案缩小到没人能看清的程度，也许不会影响销量——我会说本身没有流量+销量吗？不会。在网店里，文案本来只是装饰的作用，只有少数的给了点力量，重要还是因为买家被图片吸引的不得了，才想去看一眼文字。但是，如果这时候文字不给力，就糟糕了……嘿嘿。最喜欢的插图还是许舜英的书里的。好吧，理想国的水平还是有的。不知台湾的原本如何，反正那书的插图，与许舜英的文字的陌生化相得益彰。辽宁科技技术出版社我真的第一次认真地看清这个名。这不是关键。关键是，插图，对于离不开图的广告文案书来说，居然不清晰，居然看不清，居然像一张张完满的废片。还有什么比这更吐槽无力的吗？可以重申我是准备做文案的吗？还没开始就不务正业。⊙﹏⊙内容：一直都认可文字带有情绪、潜意识。今天又验证了。昨晚看完该书我是很兴奋的，觉得应该给5分，并且如果写评的话，应该是慷慨激昂、燃烧热血式的，还要将受益匪浅的“匪浅”表现得淋漓尽致才对得起几位资深文案的淳淳教诲。可是，从上面的文字看，各种无聊，各种讽刺，各种阴暗，各种不敬，各种低能，各种无厘头，让作为第一读者的自己觉知处于这种状况表示万分的无奈。--------------分割线很重要性--------------------------------------------相信我，这是情绪转变线---------------------------------作为非广告出身的准备入广告公司当文案的社会新鲜人来说，从这本书学到很多很多的东西。我又要开始开小标题了——今晚变身了，变成小标题控……（是因为吃得太饱了么？今晚厨艺大爆发，空心菜很好吃，连最没有味道的小白菜也给我做的有滋有味，而且番薯菠萝蜜大爱……不删了，小括号里留着，反正都是废话连篇了；就是写点吃的情绪才好）资源：话说，除了之前在新浪博客看过刘梁的文字狱，还有梁佐林的微博，其他的我都不认识。若说广告人，就只特别喜欢许舜英小姐。策划人就是叶茂中先生。还有一个就是奥威格先生，还有就是奥美的庄淑芬小姐。可以说其他的我都不认识吗？或者有了解过但忘了……这本书对我的一个最大作用是认识诸位本该了解的广告人，特别是他们的自我介绍，这里面包括他们各自的经历和生活体验，他们对文案的看法，他们对广告这个行业的一些感想，以及他们进入哪些广告公司，又离开哪些。这些很好。是的，很好。从他们的经历你会看到他们的性情，他们的性情影响着他们的文案，无论他们的性情受着怎样的“环境”影响。（有个著名社会学家认为人的性格表现随着环境变化，就是无法赞同）。他们的文字藏着他们的性情，在介绍里得到验证。我最喜欢这样的游戏了。书不在身边。若是在身边，我会一个个地分析他们的。以后我在微博上看到他们的名字以及他们的博文，我也知道如何去看了。总的一句话来说，他们给出怎样的文案教诲，我们该如何去解读、接受他们的教诲，与他们的经验、性情息息相关的。大家都看着说话吧。所学：听说，一个人是否智慧，只要是看他的脑子里是否可以同存两种相反的看法。一本书也应如此判断。陀思妥耶夫斯基的书为什么这么出色就是因为这个把。当然，《金牌文案》做到了——因为这是很多人写的。⊙﹏⊙这个时候，我应该摘录一两句原文，或者总结、评论一两位作者的观点。可是，可以说，我完全不想进行吗？因为我已经忘了……最近思维懒惰症很严重，病因是过度思考。⊙﹏⊙总结： 最残忍的活法就是屈从自己的怯懦，遵从自己的本能。好吧，以后认真写一个合格的书评。 要做一个合格的文案，我还有很长很长的路要走。我又制造了一堆文字垃圾。真是罪过。另外，在广告里寻找灵魂，真是可笑之极。

⊙﹏⊙b汗 我理不出个标题

从我的立场来说 这本书就是份简单且内容重复文字多变的杂志可能我自以为是个性的缘故 对书中各位前辈的经验之谈觉得不甚了了不是说前辈们的经验不值得学习，是很值得阅读学习。但是总觉得出这本书是多余之举，书中的各种思想内容不是我知道的就是我已经看过了解过的，不是我认同的就是我早已是常识的。所以 如果每天只看教科书那可以借来一看，洗刷并填充下陈旧且空白的脑袋。如果你是对广告圈关注度比较高的童鞋，建议此书不必买了。好吧 我只承认我是买这书是多余之举。其余童鞋干我P事╭(╯^╰)╮但是推荐刚进大学的本科生们看，一定要看，真不知道我为什么要凑热闹，也许纯属支持赖致宇老师以及满足自己买书的欲望。下面的是我的一些啰嗦。第一次看到这本书的名字时 我就觉得很囧 金牌文案？？各位前辈真拿读者当白痴丫 金牌两个字如果只是为了广告效果的话 我觉得无可厚非虽然让我觉得可能前辈们斗深受暴发户甲方的危害 在实际中如果名字油爆到可以只意味着两件事，一是甲方涵养问题 二是目标受众的素质问题如果不是为了广告效果而是坦然说出这本书的属性，真的让我不能苟同。金牌是指第一的意思吧，在比赛中奖励给第一名的是为金牌得主。不过就现状来讲，书中的前辈们的确是圈内的金牌人物了。但书中内容实在让我无法与金牌之意义联系起来。当然这个名字其实与书中的前辈可能关系不大，毕竟写内容的和负责发行书得不是一回事，但是我想前辈们还是有能力对书名进行指点一二的。正如阿三老师在书中所提到的三字经“真”，不知道阿三老师有没有把这本书当做自己的广告作品看上那么一眼。书中第一篇是赖致宇老师的三篇小短文。写的很不错。赖致宇老师从一个比较高的角度概括总结自己的经验，认为文案的思想性、视觉性、传染性很重要我深深认同这一点。老师果然厉害，没有钻进文案繁杂的细节中啰嗦。虽然他的思想我在顶尖文案及他的博客上有所了解了。书中还有刘静锋杨佐林老师的一些创意方法的分享，其实去老师们博客去看看内容会更多。不得不说有些前辈很实诚，写的内容句句实用并真诚比如高扬老师比如陈格雷老师 有些老师简直懒到至极，其他内容虽多却挥笔而下的我就不提了，主要说下相当不尾大不掉的陈国辉老师，仅此一课！！！这也忒应付事情了把 是不是王小赛老师一直催稿您却事务繁忙应付了事，还是直接就以您的名义找个篇八百年前的东西放在书后？？做广告不论策划文案设计斗不要低估你的消费者不要拿他们当白痴，这是不是老头子奥格威说的我也记不得了。虽说每次案子我们都要定位消费者，（虽然乔治路易斯认为定位是个屁）即使你的目标消费者真是跟我一样智商72，但麻烦联系的眼光看问题，不仅智商72的在看，其他各种智商情商都在看，姑且要敷衍下其他非目标受众吧。最后 我想价格还是定低一点好不，瑞然虽然纸张看起来很好但真心很贵的说，比老娘买过的黑格尔的书书都贵，好像真的是买过最贵的单本书了⊙﹏⊙b汗SOGA 可能就是因为这个我来罗嗦了这么多 呐 从广告心理来说老娘是某类女性消费群体 是会经常一时短路冲动消费下买来后来不甚喜欢的东西 还是 推荐刚刚做文案或者还在大学学习广告的同学们看看吧 比大学里老土的老师们讲的好 忽然发现这本书的副标题好精准！！！主标是引起注意，副标解释重点 哈哈哈 广告不错 要不我怎么会买呢

重新拾起一些东西

在一个慵懒的午后读完这本书，午休了五十分钟后跳下床来写点读后感，算不上书评。我想，专业的人，或者广告科班出身的人肯定会觉得这本书没有什么大的作用。但是对于我，看完的第一个感觉就是，脑海里有个冲动，自己都想跑去做文案了。大学走完一半的时候，不得不再去思考，剩下的怎么走，自己将来到底要干什么。看了这本书，最大的想法是，别管自己将来要干什么，继续大胆的走，继续尝试，尝试你喜欢做的事情。过去两年的大学课堂，我学到的真的没多少（现在说这个话未必太早）。几乎大部分都是来自实践，做培训师学到的，做项目学的。记得曾经跟一位培训师聊天，我说我很惊恐，好像我大学没有像别人一样每天泡图书馆，一年看完三百多本书。我大部分的时间都是再做。或许她说的对，最好的办法可能是你在一边实践的同时一边去学习。要写项目书，好，立马去找公文写作的书来学习；要去做口述史了，好，去看遍书架上关于采访的书；要去给别人培训性别的东西，好，去找女权主义等等基本的作品来读；包括，要写文案了，好，再去找文案的书来看。这样的一个大问题，我一直没办法形成特别系统的思考，或许，就像这本书里某个人讲的，生活处处都可以是文案的灵感源泉。我们太容易忽视了对生活本身的挖掘。或许，我以后不会去做文案。但是，也可以学着去用心的生活，日常身上带个小本，随时记录脑海中闪光的一瞬间，是对存活的自己的证明，也是学习的一种方式，是对一切不确定的将来自己的积累。因为不确定哪一天，我也跑去做文案了呢，哈哈！

燃烧灵魂的文字工作者

书的副题是《学校不教的四十三堂文案课》，看完后觉得挺贴切的。我不是广告系毕业，我只是站在一个文科生的角度。虽然我热爱文字，从小学到高中，作文水平都深得语文老师嘉许，但到现在，觉得还是低估了文字的力量，还是在文字方面少下了工夫。在此书的最后一课，是陈国辉所写的《广告文案十大秘诀》，如果读不懂，可能会觉得，这纯粹是水到不能再水的文字，骗稿费的，如果读懂了，会明白，其实如同无字天书，一字就得。对于文字，其实也不能机械地写，就象读书不能为求速度而机械地读。不断地变换花样，变换思维，变换角度，变换体裁，把文字玩到出神入化，是文字工作者的魔力和乐趣。所以说，是燃烧灵魂。身为凡人，常常会沉沦于房价油价学费饭费，而忘记还有灵魂，我以文字作为和灵魂对话的方式，我想，这也是一类文案，其实，文案是广告业的专业词汇，但如果扩展开来，其实无处不文，无处不案。我想过我较早看到的最吸引人的文案，其实就是唐诗宋词对联，这都是中国文字独到之美，举世似乎唯有中国、日本、韩国等有限国家能够掌握精髓。当然，在这类文案背后，需要的是文学素养，否则，就算是看到“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”，就算是身在大明湖，可能也无感。所以，我在看这本书的时候，常觉得心神荡漾，因为神思飘出书外，明白到，要想写好文案，其实功夫在文案之外，我并不是一个广告人，但是营销无处不在，而文字，以及以文字为代表的方案，通用于各行各业，乃至于整个世界，它横亘过去与未来，其实不容人忽视，我每每醉于别人的文字，也知道自己的文字也能够感动一些人，在文字背后，其实有岁月，有积累，有对世界的探索，要想不断精进，其实唯有一途：学习。持续学习，终生学习。要听、说、读、写、看、行，要与人交流，与自然对话，与灵魂伴舞，要孤独，也要热闹，要打开心扉广纳世间万物，也要适时退缩进入无人之境，要再三玩味文字之美，营造一个既精致又广袤的世界，要跳出文字之外，如同无印良品的地平线，如同身处极光绚烂的极地，天地有大美而不能言，无言之胜境。我并不想说在生活中人人都必须是好文案的滥俗句子，对于文字的喜好和擅长，每个人并不相同，只是取法乎上，得之于中，如果能够了解专业文案的训练之途，牛刀小试，也许可以提升一下自己的文字水准。作为一个文字工作者，我自己非常喜欢这本书并从书中学到很多。一点瑕疵：书的整体排版不错，但作为范例的文案图片普遍较小，文字也小，不易看清，如果是高清大图，会有更好的效果。