《势在人为》书评

势在人为

7月9日，美国《财富》杂志公布2012年世界500强企业名单。绿地集团以2011年实现销售收入1478.74亿元(人民币，下同)的业绩成功入围世界500强榜单，位列第483位。这是中国首家以房地产为主业的世界500强企业。绿地同时也成为继上海汽车集团后第二家成功入围世界500强的上海市属企业。本书通过回顾绿地二十年走过的发展历程，试图解释绿地怎样以令人惊讶的速度发展壮大、进入世界500强。

非常不错

到经济，人们都知道企业家精神的重要性，知道创新是企业家的特质。笔者在此希望强调的是，企业家创新是一种“有目的、有组织的系统创新”，而不仅仅只是办个企业，做点项目，有些创意和招数。德鲁克曾经指出，一个人开了一家餐馆，虽然他冒了一点风险，也不能算是企业家，因为他既没有创造出一种新的供应方式，也没有创造出新的消费诉求。麦当劳的创始人雷•克罗克则是杰出的企业家，他让汉堡包这一很普遍的产品通过连锁方式进行标准化生产，大大提高了资源的产出，增加了新的消费需求，影响了人们的生活。所以，企业家精神的真实含义是：大幅度提高资源的产出；创造出新颖而与众不同的东西，改变价值；开创新市场和新顾客群；视变化为常态，总是寻找变化，对它做出反应，并将变化视为机遇加以利用。在“绿地”的成长历程中，因应外部环境的变化、展开“有目的、有组织的系统创新”，这是一条清晰可见的轨迹。绿地的战略变化、产品变化、产业变化、区域变化、经营和管理模式变化的每一步，都是为了更好地配置和利用资源，创造出更高价值。企业家对社会的意义在哪里？透过张玉良领导的“绿地”企业家集群的奋斗史，我们发现，企业家精神的充分涌流，能让经济的运行更有活力和效率，从而引领社会生活方式不断进步，让人活得更丰富，更美好。企业家的社会，才是欣欣向荣、永不枯竭的社会。

做房地产这才是硬道理

到今天，社会对于企业的要求与标准已然改变。如同1996年前后众多中国企业集体提出“进军世界500强”的梦想一样，今天中国企业又集体提出了“再出发”的新口号，但跟20多年前不同的是，当时所有的企业有着统一而清晰的目标，而今天的“再出发”似乎只是明确了方向，要到达什么地方却出现了明显的不统一。是“世界200强”或“100强”？还是成为一家真正国际性的中国公司，或是成为一家受人尊敬的公司？

来自上海的优秀企业家

到房地产企业，很多人评论，他们身上很少流着“道德的血液”。谈到上海，不少人焦虑，“上海为何不出马云”？这个提问的含义是，上海的不少领域，国有痕迹还比较重，管制色彩还比较浓，加上“高级打工者”意识流行，所以缺乏在全国响当当的企业家。然而在读完这本书后，我对这两个问题有新的认识，那就是，房地产出身的企业同样具有社会责任感，而上海也有非常优秀的企业家。

企业家的社会与社会的企业家

谈到房地产企业，很多人评论，它们身上很少流着“道德的血液”。谈到上海，不少人焦虑，“上海为何不出马云”？这个提问的含义是，上海的不少领域，国有痕迹还比较重，管制色彩还比较浓，加上“高级打工者”意识流行，所以缺乏在全国响当当的企业家。读完《势在人为》，你会对这两个问题有新的认识，那就是，房地产出身的企业同样具有社会责任感，而上海也有非常优秀的企业家。