行銷應該這樣做

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　　我們需要為我們的產品創造需求。　　葛洛夫（Andrew S. Grove）半導體教父，前英特爾公司CEO　　消費者買慾望不買需要；買故事不買事實。　　賽斯．高汀（Seth Godin）Squidoo網站執行長，著名暢銷書　　《Purple Cow》作者　　一位潛在顧客所問的最危險問題是：「為什麼我得要？」而且他可能不只問一次，因此產品及溝通流必須不斷地提供顧客理性及情感上的解釋。　　萊斯特．偉門（Lester Wunderman）偉門行銷顧問公司總裁，

内容概要

　　王寶玲　　華人世界非文學類暢銷書最多的本土作家　　王寶玲　　Dr. Jack Wang　　台灣大學經濟系畢業，台大經研所、美國UCLA MBA、UCLA統計學博士。 　　現任蓋曼群島商創意創投董事長、香港華文網控股集團、上海兆豐集團及台灣擎天文教暨補教集團總裁，並創辦台灣采舍國際公司、北京含章行文公司、華文博采文化發展公司。為台灣知名出版家、行銷學大師，對企業管理、個人生涯規劃及微型管理、行銷學理論及實務，多有獨到之見解及成功的實務經驗。　　主要著作：《紫牛學管理》、《紫牛學行銷》、《其實你可以不用跳槽》、《用聽的學行銷》、《決勝10倍數時代》、《讓老闆裁不到你》、《祕密背後的祕密》、《王道：成功3.0》、《銷售應該這樣說》、《王道：業績3.0》等近百冊。　　近年主要經歷： 　　2006年北大管理學院聘為首席實務管理講座教授。　　2007年香港國際經營管理學會世界級年會獲聘為首席主講師。　　2008年吉隆坡論壇獲頒亞洲八大首席名師。　　2009年受邀亞洲世界級企業領袖協會（AWBC）專題演講。　　2010年上海世博主題論壇「未來學」主講者。　　2011年受中信、南山等各大企業邀約全國巡迴演講。　　並經兩岸六大渠道（通路）傳媒統計，　　成為華人世界非文學類書種累積銷量最多的本土作家。

书籍目录

序言1序言2序言3第一章 行銷讓產品更有魅力1.行銷是什麼？2.建立行銷新理念3.行銷的方法與管理4.行銷的境界第二章 行銷前的各種準備1.認識行銷計畫2.何謂行銷策略3.行銷環境評估4.目標市場與市場區隔5.行銷定位方式6.建立高效的行銷部門第三章 行銷的執行方式1.行銷策略組合2.品牌的魅力3.選擇適當的行銷通路4.為產品制定適當的價格5.企業行銷管理第四章 認識你的顧客1.認識顧客，滿足需求2.顧客關係管理3.比打折更有效的行銷活動4.如何與顧客保持長久關係5.顧客關係價值與關係管理方案評估第五章 行銷手法大公開1.關係行銷2.整合行銷傳播3.社群行銷4.置入性行銷5.廣告行銷第六章 紫牛級行銷案例1.安麗公司的行銷計畫2.沃爾瑪全球營運的行銷法則3.點「鹽」成金，台鹽翻身的秘訣4.DHC蝶翠詩化妝品的資料庫行銷5.統一集團的行銷策略6.明基電通品牌行銷全世界

作者简介

　　行銷專家不告訴你的6大擊破點　　這樣Push，顧客很難不看見你　　亞洲八大名師首席　　王寶玲 博士◎主編　　王寶玲、王人傑、方守基　　何建達、柯明朗、邱茂仲　　◎聯合編著　　Q：當敵方的產品都夠好了，你要如何迎擊？　　A：……當然是打破遊戲玩法啊！　　本書傳授進階版紫牛經典行銷技巧，　　讓你一次就吸引顧客眼球！　　＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝　　What Marketing Sales Should Do　　我們需要為我們的產品創造需求。──葛洛夫（Andrew S. Grove）　　半導體教父，前英特爾公司CEO　　消費者買欲望不買需要；買故事不買事實。──賽斯?高汀（Seth Godin）　　Squidoo網站執行長，著名暢銷書《Purple Cow》作者　　一位潛在顧客所問的最危險問題是：「為什麼我得要？」而且他可能不只問一次，因此產品及溝通流必須不斷地提供顧客理性及情感上的解釋。　　──萊斯特?偉門（Lester Wunderman）　　偉門行銷顧問公司總裁，名列時代雜誌二十世紀三大營銷顧問　　當隻鮮艷的紫牛，就能擠下黃牛當老大

图书封面

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