农产品营销中农户合作行为实证研究

内容概要

　　郭锦墉，男，1968年8月生，江西遂川人。江西农业大学经济贸易学院副院长，教授，博士。主要研究领域：农产品营销，农村中小企业管理，农村居民消费行为。主持和参与完成国家自然科学基金项目4项，主持和参与完成省部级课题8项，出版论著2部，公开发表学术论文40多篇，获省部级优秀成果一等奖1项、二等奖1项、三等奖1项。担任国家自然科学基金项目通讯评审专家、中国农业企业经营管理教学研究会副秘书长。

书籍目录

序内容提要Abstract第一章　导言1.1　问题的提出和研究的意义1.1.1　问题的提出1.1.2　研究的意义1.2　重要概念及研究对象界定1.2.1　重要概念界定1.2.2　研究对象界定1.3　研究现状述评1.3.1　农户合作行为动因研究述评1.3.2　农户合作行为影响因素研究述评1.4　研究思路、研究方法与主要内容1.4.1　研究思路1.4.2　研究方法1.4.3　主要内容1.5　本书的创新与不足1.5.1　创新之处1.5.2　不足之处第二章　研究的理论基础2.1　农产行为理论2.1.1　农户行为研究的三大学派2.1.2　农户行为的理性化与非理性化之争2.1.3　启示2.2　交易费用理论2.2.1　交易费用的含义2.2.2　交易费用的决定因素2.2.3　交易维度与契约类型的选择2.2.4　启示2.3　不完全契约理论2.3.1　不完全契约的产生2.3.2　契约履行机制2.3.3　启示2.4　伙伴选择理论2.4.1　福克纳的二维矩阵2.4.2　瑞克曼的合作伙伴成功三要素论2.4.3　基于4C的合作伙伴选择理论2.4.4　启示第三章　农产品营销中农户合作行为分析模型3.1　农户合作行为分析模型的构建3.2　农户合作行为分析模型的简要说明3.2.1　农户合作的动因3.2.2　农户的特性3.2.3　农产品特性3.2.4　交易环境特性3.2.5　农户的合作行为小结第四章　农产品营销中农户合作的行为动因4.1　节约交易费用的需要4.1.1　交易费用、交易福利与交易方式4.1.2　农户非合作营销交易费用高昂4.1.3　农户合作营销能降低交易费用4.2　顺应环境变化的需要4.2.1　适应经济全球化的需要4.2.2　应对科学技术革新的需要4.2.3　满足消费者需求变化的需要小结第五章　农产品营销中农户合作的意愿选择5.1　农产合作意愿选择的影响因素假设5.2　农户合作意愿选择影响因素的描述性统计5.2.1　样本说明5.2.2　农产合作意愿的总体情况5.2.3　农产合作意愿选择影响因素的描述性分析5.3　农户合作意愿选择影响因素的计量检验5.3.1　计量经济模型的建立5.3.2　计量方法的选取5.3.3　计量结果分析小结第六章　农产品营销中农户合作的伙伴选择6.1　农户合作伙伴的类型6.2　农户合作伙伴类型选择的影响因素假设6.3　农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性统计6.3.1　样本说明6.3.2　农户合作伙伴类型选择的总体情况6.3.3　农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性分析6.4　农户合作伙伴类型选择影响因素的计量检验6.4.1　计量经济模型的建立6.4.2　计量方法的选取6.4.3　计量结果分析小结第七章　农产品营销中农户合作的方式选择7.1　农户合作方式的理论解读7.1.1　农户合作方式的具体形式7.1.2　商品契约与要素契约7.2　农户合同形式选择的影响因素假设7.3　农户合同形式选择影响因素的描述性统计7.3.1　样本说明7.3.2　农户合同形式选择的总体情况7.3.3　农户合同形式选择影响因素的描述性分析7.4　农户合同形式选择影响因素的计量检验7.4.1　计量经济模型的建立7.4.2　计量方法的选取7.4.3　计量结果分析小结第八章　农产品营销中农户合作的履约选择8.1　农户履约的现状及原因8.1.1　农户履约的现状8.1.2　农产履约率低的原因8.2　农户履约决策的理论解释8.2.1　农产履约决策的博弈分析8.2.2　农户履约决策的影响因素8.3　农户履约选择影响因素的描述性统计8.3.1　样本说明8.3.2　农户履约选择影响因素的描述性分析8.4　农户履约选择影响因素的计量检验8.4.1　计量经济模型的建立8.4.2　计量方法的选取8.4.3　计量结果分析小结第九章　结论与对策建议9.1　主要结论9.2　对策建议9.3　待研究的问题参考文献附录　农产品营销中农户合作行为调查问卷后记

作者简介

《农产品营销中农户合作行为实证研究:基于江西省农户的调研》以农产品营销中农产合作行为为研究对象，以江西省农户的调查数据为依托，采用规范与实证研究相结合的方法，按照“为什么合作、怎样合作”的思路来展开研究：首先，对已有的相关成果和研究理论进行回顾和梳理，据此构建出农产品营销中农户合作行为的理论分析模型，为《农产品营销中农户合作行为实证研究:基于江西省农户的调研》提供一个逻辑推理框架。第二，从节约交易费用、顺应环境变化等需要出发，对农产品营销中农户合作行为产生的动因进行理论和实际的求证，回答农户“为什么合作”。第三，利用对江西省1085户农户调查的有效样本，采用统计分析、计量模型检验等方法工具，实证分析农户合作意愿、合作伙伴、合作方式及履约选择的影响因素，揭示农户合作的内在机理，回答农户“怎样合作”。

最后，在上述研究基础之上，从我国“小规模、分散化”农户的基本特征之实际出发，围绕引导农户适度规模经营、培育各类农产品营销主体、科学设计农产品销售合约等方面，提出系列的有效引导农户合作营销的对策建议。

图书封面

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