《营销管理（第15版）》章节试读

《营销管理（第15版）》的笔记-第166页 - 第6章 分析消费者市场

一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的，尽管任何账户的资金可以用于任何目的。我就是这样的人：一张银联卡是专门用来网购的，因为里面的钱不会超过1万，安全，即使被盗，损失也不大；一张建行卡是用来卓越亚马逊的，因为那个时候亚马逊给建行卡有折扣，后来就一直没有解绑；其他的卡，也都各有用途。想想，自己搞这么复杂干什么？
另外，想起一件好玩的事情。读大学的时候流行写信。那个时候，给朋友写信，都是一下子买一堆邮票。丢了一张邮票很是心疼，反而是丢了8毛钱没有感觉，其实邮票也是8毛钱。
这正是而在第二种情况下，丢失的钱并没有归入任何账户，所以，50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。我那个邮票是已经归入账户的，而8毛钱并没有归入任何账户。在心理上，丢了一张邮票，相当于我一封信，花了1.6块钱。嘻嘻。这种心理分析蛮有意思的。