《新定位》书评

我的读书笔记《新定位》

我的读后感和书摘：本书的第一部分分析了大脑运作的思维机制。--“先进的科学技术产生了越来越多的信息，但是大脑却没有跟上信息递增的速度”，确实，手机，pad在物理层面使人们更容易接触信息，但是：1. 之前还只有官媒，现在人人都是自媒体，信息呈几何放射增长了，网络上充斥着未加工/删减过的过量信息。大部分都是垃圾。2. 电子产品不会让思维能力更强，进去的量大，但是消化能力反而弱了，导致人们只是在不停的接受信息，”思考成了缺失的艺术“。 --大脑有”容量控制器“，“短时记忆易于储存具有7个组块的信息”，“短时记忆以听力为主，视觉信息为辅，而长时记忆则试听信息平衡兼顾。”大脑有自我防御机制，信息选择由三道防御组成：1.选择性接触2.选择性关注3.选择性保留--“在许多方面，学习是记忆我们感兴趣的事物”-- “统觉，就是将新旧概念相互联系的过程。james L. Jenkins认为要使记忆牢固，记忆者必须将记忆事件或材料的某些方面同个人经历紧密联系起来。为此，他必须使自己在一定程度上与面前的新信息协调一致。”--“简约是复杂的极致。无需将产品的全部信息娓娓道来，只要抓住产品的重要特性，使其在头脑中留下深刻印象即可。”--“感情在记忆中扮演了重要的角色.大脑总是感情用事，而非理智思考。人们往往自认为自己在购买应该拥有的东西，但实际上，他们就像羊群盲动一样，受从众心理影响而随大流”-- “广告业的惯用招数之一就是善于利用他人提供的证明。他人之证从三个方面攻击没有安全感的心灵：虚荣，嫉妒和对被忽视的恐惧。我们想要仿效那些在品味，知识和经验上优与我们的人。”-- "品牌负载的变化越多，思维的焦点就越容易模糊。”书的第二部分着重分析变化和危机下的新定位。其中关于事务所的分析很让我受益。可惜现在所有四大都是全球运营，要在彼此之间看到明显差距也是不易之事。

定位对于产品而言是最重要的一件事

看完《新定位》之后，一直在思考其中的传统行业的举例是否还适用于当今的社会发展，特别是互联网行业。结论是完全适用！1. 产品命名对于产品本身而言是重要的！它代表着用户对产品的第一印象和理解，它是第一心智模型的入口2. 产品的定位要易于理解，这是定位的终极目标3. 传播时只瞄准一个特性，哪怕它有很多很惊艳的特性4. 产品的价格定位要有差异化，不能出现同公司的产品互打的情况5. 旧定位观点落后时要及时调整，找到产品新的转机，尽管新定位会有新的竞争对手6. 定位要有前瞻性7. 关注细分市场与细分品类。这点与互联网产品的思路不谋而合，市场上大多数创新的互联网产品都是从一个细分点切入8. 用户的调研往往是不准确的，有时候直觉更有用9. 公关先行，广告随后10. 内部宣传先于外部宣传11. 对广告而言声音的效果优于图像的效果，回忆声音比回忆效果更清晰

个人感觉不如《定位》

看过《定位》，感觉逻辑清晰，看过后小白们是可以大概其明白的。但这《新定位》感觉是非得为了上位而写的，然后还和《定位》对比，行业里提到过定位的有多少，提到过新定位的有多少多少……总之，看了总比不看强吧~