经济知识全知道

章节摘录

插图：有一位妇人在纽约市的多家报纸上刊登了一美元卖宝马车的广告，大多数的人都以为是开玩笑，因为一美元是不可能买到宝马车的。一周过去了，没有人去买这辆廉价的宝马车。刚毕业的小伙子约翰无意中看到了这则广告，半信半疑地拿着一美元按报纸上的地址去买这辆宝马车。很快，约翰就和卖车的妇人办好了手续。约翰很是奇怪，于是就问这位妇人：“为什么这辆宝马车只卖一美元呢？”妇人说：“因为我的丈夫去世了，他的遗产全都是我的，只有这一辆宝马车属于他的情妇。根据他的遗嘱，要把这辆车拍卖，拍卖所得的款项全部归他的情妇，所以，一美元即可。”于是约翰欢天喜地地开着宝马车回家了。经济人假设，也叫“理性经济人”，是经济学中最根本的一个假设，整个经济学大厦就是建立在这个假设的基础上的。经济人假设认为，因为资源的稀缺性，每个人都受到资源稀缺的约束（如收入的限制、时间的限制、价格的限制等），人的思考和行为都是在既定的约束下追求自己利益的极大化。如同上文中的约翰，他很乐意用一元钱就能购买一辆宝马车。所谓经济人假设是指作为个体，无论处于什么地位，其人的本质都是一致的，即以追求个人利益，满足个人利益最大化为基本动机，都希望以尽可能少的付出，获得最大限度的收获，并为此可以不择手段。亚当·斯密在《国富论》中的对理性经济人有比较清晰的阐述：“我们每天所需要的食物和饮料，不是出自屠户、酿酒家和面包师的恩惠，，而是出于他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话；我们不说我们自己的需要，而说对他们有好处。”这段论述向我们表明：人和人之间是一种交换的关系，消费者能获得食物和饮料，是因为商家们要获得自己最大的利益。大卫·李嘉图提出了经济人的“流氓假设”：社会是由一群群无组织的个人组成的，每个人以一种计算利弊的方式为个人的利益行动：每个人为达到这个目的，都尽可能地合乎逻辑地思考和行动。

前言

在快节奏的生活下，人们追求快、新、奇的生活方式。多数人都不愿意花费大量的时间去学习一些晦涩的经济理论、经济术语，但是经济学的基本概念早已渗透到工作和生活的方方面面，经济现象也随处可见，经济学的力量对我们的日常生活产生了无法想象的影响力。2008年美国次贷危机引发我国珠三角无数的中小企业破产，失业率持续攀升；人民币升值了，虽然普通人都认为钱值钱了，出国旅游更实惠了，但是却对中国的出口企业产生了重大影响：物价上涨特别是房价的飞涨使我们的生活成本大大提高了……这些都是经济学的问题。经济学虽然高深莫测，但是也通俗易懂。经济学无处不在，基本上所有的活动都可以从经济学的角度加以剖析：理性经济人告诉你为什么1美元就可以买一辆宝马车：机会成本告诉你那些被舍弃的潜在机会：沉没成本告诉你为什么已经付出的就不必收回：边际收益递减规律告诉你为什么“三个和尚没水吃”：消费者偏好告诉你为什么不同的人会有不同的选择：消费者剩余告诉你为什么大家对打折如此热衷：替代效应告诉你为什么牛羊肉涨价了就多吃猪肉：凡勃伦效应告诉你为什么“天价”大米依然畅销：庇古效应告诉你为什么物价下跌会刺激消费的增加：“劣币驱逐良币”告诉你为什么市场上的二手车越来越少：路径依赖告诉你如何才能选对池塘钓大鱼：首因效应告诉你为什么会根据形象来选人：色彩营销告诉你为什么“蓝瓶的钙”可以大获成功：名人效应告诉你为什么“背靠大树好乘凉”。

媒体关注与评论

许多事情你是熟悉的，但不知道为什么，经济学可以告诉你，给你一种升华的感觉。　　——著名经济学家梁小民在当今社会，谁不学习经济学，谁就不懂得怎样生活。　　——美国诺贝尔经济学奖第一人保罗·萨缪尔森在合适的人手中，强有力的经济学原理能揭示我们所在世界的每个方面。　　——《金融时报》副总编马丁·沃尔夫经济学几乎可以用来分析人类社会90％的行为。　　——1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔

后记

每一本书的出版，都是许多人用辛勤付出换来的。本书从策划开始。就受到各方人士的关照与帮助，在编写时更是得到了不少老师和作者的鼎力支持。特此向参与本书编写的人员致以诚挚的谢意.他们是：杜金霞、刘俊义、高涛、董芳、谢海峥、滕龙江、金源、马宏宇、王师、章艳芬、侯春奇、陈荣赋、于向勇、张宇浩、陈艳军、孙良珠、杨威、魏凤莲、孙豆豆、郭育彩、于超英、于娟、张巧利、刘文极、曹敏、赵雪红、戚浩、沈海霞、谷伟伟、袁钰、刘挥、张晓萍、李玉玲、林天翔、刘坚、王海山、王豹、孙恩棣、杨运成、张文娟、肖冉、邓明、罗宇、刘振中、杨文忠、卢志丹、郭海平、胡建军、吴力强、续金健、马树全、张廷伟、张廷职、张春蓉、孟凡祥、邹之蕴、范德胜、廖小微、于富荣、王秀清、李瀚洋、代学峰、房茂利、朱彤、王琳、刘惠芳、陈德中、曹晔晖、霍启军、郭晓雷、刘朝辉。本书编写中借鉴和参阅了大量的文献作品，从中得到了不少启发和感悟。得益于前人的劳动成果，才使本书能够有如此之多的翔实案例和如此丰富的理论基础。在此向各位专家、学者以及资料的提供者表示最崇高的敬意。另外，凡被本书选用的材料，我们都将按出版法有关规定向原作者、译者支付稿酬，但因为有的作者、译者通信地址不详，尚未取得联系。恳请您见到本书后及时来电、来函，以便支取我们为您留备的稿酬。

书籍目录

入门篇：像理性人一样思考1美元可以买一辆宝马车——理性经济人两个桃子也能杀人——稀缺性被舍弃的潜在机会——机会成本有什么物品不能买卖?——商品狗牙也可以买东西——货币我们购买的到底是什么?——使用价值为什么理发费用如此之高?——价值与价格如何像“尿布大王”一样成功?——需求和供给为什么“粗粮”比“细粮”贵?——均衡价格前沿篇 经世济民，是为经济如何帮助穷人成为富人?——穷人经济学走进实验室的经济学——实验经济学经济学与心理学的交叉创新理论——心理经济学向产权制度进一步拓展的经济学——新制度经济学从经济人假定转向经济人的行为分析——行为经济学经济学的一种重要运用方式——实证经济学实行利润分享的经济——分享经济理论一种动态均衡分析理论——蛛网理论整个经济体系处于均衡状态——一般均衡理论向政治领域拓展的经济学——公共选择理论网上正在流行什么?——各种网络定律消费篇 天下没有免费的午餐为什么餐厅会提供免费续杯?——消费心理为什么不同的人有不同的选择?——消费者偏好牛羊肉涨价了就多吃猪肉——替代效应食盐和汽车有什么不同?——需求弹性为什么对打折如此热衷?——消费者剩余为什么土豆的需求量随价格一起节节高攀?——吉芬难题为什么“天价”大米依然畅销?——凡勃伦效应为什么会出现8分钱的机票?——价格歧视为什么只能前进，不能后退?——棘轮效应为什么物价下跌会刺激消费的增加?——庇古效应为什么钻石比水值钱?——价值悖论玩也是一种消费文化——闲暇消费为什么幸福总在减少?——边际效用递减规律为什么越来越多的人成为“卡奴”?——过度消费为什么市场上的二手车越来越少?——劣币驱逐良币欲望和享受有什么关系?——戈森定律多少现金才能讨好你的女友?——货币需求消费就是做贡献?——节俭悖论市场篇 看不见的手不受干扰的市场机制——完全竞争为什么中国人要交漫游费?——垄断为什么买的没有卖的精?——信息不对称为什么共有的草地一天天荒芜?——公共地悲剧提倡市场机制，反对干涉经济——经济自由主义如何从阿司匹林变成汽车?——萨伊定律个人的利己行为导致市场的有序运行——看不见的手对传统理论的挑战——垄断优势理论就业篇 职场中的经济学解释想工作却没工作——失业愿意工作的人是否都有工作——充分就业爬不出去的螃蟹——内卷化效应你的价值有多高?——人力资本别让小事起波澜——蝴蝶效应如何才能选对池塘钓大鱼?——路径依赖让自己的短板变长——木桶理论为什么会根据形象来选人?——首因效应通货膨胀与失业之间有什么关系?——菲利普斯曲线第三产业人员的比重不断增大——配第一克拉克定理失业率和GDP之间有什么关系?——奥肯定律金融篇 理清经济的迷局为什么贷款容易，还款难?——利率为什么从一粒麦子迅速变成了天文数字?——复利金融交易活动的场所——金融市场-谁在为资金盈余和短缺者牵线搭桥?——金融中介货币流通的中转站——银行把钱存人银行——储蓄为自己的未来投资——保险不空头就有价值——支票没钱也能买东西——信用卡走遍天下都不怕——电子货币高风险、高回报一一风险资本利率是如何决定的——利率决定理论经济领域的孪生兄弟——收益与风险是什么诱发了金融危机的爆发?——热钱是什么对国际金融体系的安全造成威胁?——洗钱为什么黄金投资业务备受追捧?——金本位制投资篇 让你的财富“滚雪球"所有权的证明——股票如何让专家打理你的财富?——基金比存款划算的投资方式——债券如何在今天做明天的交易?——期货牺牲当前消费来增加未来消费——投资如何以时间换取空间?——套利最常见的股票——普通股获得稳定利息的股票——优先股搭上股市航母——蓝筹股抓住现金牛——绩优股躲得越远越好——垃圾股实实在在的收益——股利搭上港股直通车——港股纸面的输赢——涨跌幅股市源头活水——N股经济的晴雨表——股票指数股市的专业术语——K线图股票贵贱的标尺——市盈率公司质量是基石——净资产收益率ROE聚焦股市——全球主要股市自由买卖——开放式基金稳定运作——封闭式基金股市轻松进——股票型基金降低债市门槛——债券基金投资于短期有价证券——货币市场基金跟着大盘走——指数基金真的保本吗?——保本基金索罗斯的智慧——对冲基金投资价值的体现一一基金净值聚焦黄金交易——国际主要黄金交易中心国际贸易篇 连通世界的桥梁宏观调控篇 看得懂的中国经济国计民生篇 明天谁为你养老经济危机篇 萧条的回归与繁荣的道路博弈论篇 假如人生是一场游戏新经济篇 大趋势中的陶金客生产篇 揭开生产者的神秘面纱管理篇 是科学，更是艺术营销篇 窥探商家的“鬼把戏”

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作者简介

《经济知识全知道》内容简介：在快节奏的社会里，人们追求快、新、奇的生活方式。多数人都不愿意花费大量的时间去学习一些晦涩的经济理论、经济术语，但是经济学的基本概念早已渗透到工作和生活的方方面面，经济现象也随处可见，经济学的力量对我们的日常生活产生了无法想象的影响力。

《经济知识全知道》把那些实用的经济学常识用一种简洁、有趣的方式表达出来，让你在娱乐中尽情领略经济学的魅力。

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