拆墙：全网革命

内容概要

移动互联网引发“千年未有之大变局”，将成为中国社会与经济转型的重要历史节点。本书系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。本书是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。深入浅出地为读者导入全网营销的方式方法。

书籍目录

序言 移动互联网颠覆世界

第一章 传统媒体的坠落

第一节 从消失的报刊亭看纸媒的衰落

第二节 中国最大的媒体是中央电视台吗？

第三节 谁动了央视的奶酪？

第四节 微信引发的手机移民

第五节 碎片化传播与拼图时代

全网百科词典

◎报纸死亡 ◎纸媒数字化◎摇一摇◎碎片化时代◎人肉搜索

第二章 网络引发社会变局

第一节 传统媒体成就金字塔型社会

第二节 自媒体：人人手中都有金喇叭

第三节 体育场式的社会：围观和被围观

第四节 低智商社会：有问题找百度

第五节 娱乐改变中国

全网百科词典

◎金字塔的构造 ◎互联网移民◎自媒体◎虚拟社区◎全景敞视◎口碑传播◎大数据时代的存储单位◎百度百科◎维基百科

第三章 中国式网络：如何上头条

第一节 中国式四大门户

第二节 新浪首页VS 新闻联播

第三节 第一是位置，第二是位置，第三还是位置

第四节 门户营销：如何帮汪峰上头条

全网百科词典

◎抢红包◎标题党◎“ 航母style ” ◎与新闻联播谈一场“ 一生一世”的恋爱◎富媒体

第四章 百度的盈利模式

第一节 草根时代：网络野蛮生长

第二节 谷歌如何从中国败退

第三节 我的地盘我做主

第四节 没钱怎么上：SEO让你的排名靠前

全网百科词典

◎ SEO ◎付费推广◎草根◎竞价排名◎网页权重

第五章 百科营销和论坛营销

第一节 人人都是词典大师

第二节 十面埋伏：从百科到论坛

第三节 百科营销——打造品牌的专属“ 网络名片”

第四节 积淀营销：如何打捞你的美誉度

全网百科词典

◎《大英百科全书》◎知识众筹◎ Alexa ◎论坛营销◎积淀营销◎租值消散

第六章 社会化媒体：微信和圈子营销

第一节 一波三折：微博兴衰录

第二节 从微博到微信: 弱关系与强关系的终极PK

第三节 揭开微信的商业奥秘

第四节 微信之后的社交媒体会是什么样？

第五节 移动互联网时代的成名之道

全网百科词典

◎强关系◎弱关系◎社会化媒体◎匿名社交◎马克•格兰诺维特

第七章 互联网新移民

第一节 人的新器官：人人手上长手机

第二节 互联网移民影响的行业：实体店的危机

第三节 随时在线：穿戴式智能设备

第四节 如果乔布斯活着，现在汽车会是什么样

第五节 多屏时代 无处不在

全网百科词典

◎射频识别◎人工智能◎ Siri ◎云技术◎全息投影技术

第八章 移动互联网营销

第一节 移动互联网时代的消费法则

第二节 移动App 营销

第三节 二维码营销

第四节 微信营销

第五节 90 后思维

全网百科词典

◎ AIDMA ◎移动互联网◎ App ◎二维码◎ 4G

第九章 大数据时代的精准营销

第一节 皇帝的新装——斯诺登事件和IBM智慧地球

第二节 老大哥在看你

第三节 大数据时代企业如何掘金

第四节互联网时代对市场交易理论的颠覆

全网百科词典

◎大数据◎ IBM 智慧地球◎斯诺登事件◎“ 老大哥”◎信息不对称法则

第十章 全网营销

第一节 全媒体时代的营销法则：娱乐、装逼及互动

第二节 小米是如何兵行诡道的

第三节 读字与读图，品牌营销的信息革命

第四节 像发软文一样发视频

第五节 如何搭建自媒体平台

全网百科词典

◎粉丝◎饥饿营销◎马歇尔• 麦克卢汉◎信息革命

◎精准营销◎病毒营销◎隐性营销

第十一章 网商新时代

第一节 谁挖了传统零售业的墙角

第二节 手机上的电商

第三节 微信上的生意链

第四节 如何用互联网思维做生意

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◎电子商务 ◎ B2B ◎ B2C ◎ O2O ◎微店

◎移动电子商务

第十二章 如何搭建电商平台

第一节 电商渠道规划与平台进驻

第二节 如何打造高效的电商团队

第三节 如何进行电商平台运维管理

第四节 电子商务推广与引流

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◎垂直电子商务◎直通车◎天猫商城入驻流程◎天猫旗舰店保证金与资费组成保证◎天猫旗舰店店铺资质

结语 全网时代的悲观预言：中国会重归金字塔社会么

作者简介

移动互联网引发“千年未有之大变局”，将成为中国社会与经济转型的重要历史节点。本书系统深刻地揭示了移动互联网大潮正以前所未有之势席卷传统行业，如果你还没有用移动互联网思维改造你的企业，你面临的就不是活得好不好的问题，而是会不会被时代抛弃的问题。本书是新媒体时代社会发展、媒体研究、品牌建设和营销管理的宝典，让读者掌握全网营销的精髓和技巧。生动、鲜活的实例贯穿其中，让理论和实际联系起来，避免纸上谈兵。深入浅出地为读者导入全网营销的方式方法。

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