活动策划实战全攻略

内容概要

中国文化产业突出贡献奖获得者，中国节庆产业杰出人物，中央电视台特邀专家，环球活动网、盛典传播创始人。先后获得“中国优秀品牌专家”、“中国节庆产业十大理论人物”、“学习型企业家”、“中国十大创新传媒新锐人物”、“十大华人创新人物”、“2009中国文化产业突出贡献奖“、“2009北京创意年度金奖”等奖项。先后策划和操作200多个评选、颁奖晚会、文艺演出、论坛、文化考察等大型活动，任总策划、总导演。出版《大活动  大营销》、《媒体活动实战报告》、《焦点——对话中国著名电视制片人》、《中国媒体大转折》、《克隆成功》、《刘邦文化万里行》等多部专著。

书籍目录

目 录

第一章
活动策划实战心得001

什么样的活动才算办得成功呢002

好项目、大项目不是求来的， 而是吸引来的003

好创意不是硬憋出来的， 而是找到了感觉井喷出来的005

好创意是一项不可替代性的服务007

策划人如何才能保护好自己的独家创意008

如何让一个好的策划方案价值最大化012

第二章  如何策划旅游休闲活动015

对话贾云峰：以策划创新贯穿旅游的全产业链016

李连杰免费做邯郸广府推手——策划就得引起共鸣、打动人心/ 018

“好客山东”坐上了中国旅游品牌第一把交椅——策划是一个系列

工程，打破常规才能整合资源提升品牌/ 022

做活动就是要“找第一，做唯一”——造概念、编故事，突破旅游

休闲活动策划瓶颈的两柄利剑/ 029

“经典上海”与“老家河南”的城市定位——旅游广告语就是对一

个城市情感密码的解读/ 033

山川入划有妙招——策划是一个系统工程，知行合一要的就是瞬间

的感受/ 035

创新传播从满足需求开始——做好全媒体的立体传播是创新旅游营

销的王道/ 040

“大黄河之旅”掀开了世界名河与中国黄河的对话——高起点、大

事件，打造旅游品牌的最佳捷径/ 044

旅游产业化的未来之路——建立可复制的商业模式是壮大和发展旅

游产业的必由之路/ 046

案例：壹基金•邯郸联手打造中国公益城市系列活动策划书054

案例：2010 首届东方神秘古城国际论坛策划书060

案例：三门峡国际黄河旅游节“对话黄河”大型活动特别策划063

第三章 如何策划商会活动071

对话伍继延：多方共赢是商会活动的策划核心072

湘商与十大商帮站在了同一个舞台上——好的点子必须有好的呈现

形式才能打动人心/ 072

众人拾柴火焰高——制造话题必须切中各方需求者的利益/ 075

虚实结合，形散而神不散——活动策划必须目的性明确，围绕焦点

发力/ 076

政府甘为“湘商寻祖”买单——活动策划必须兼顾多方利益/ 077

商会不再是商帮——兼容并济是商会崛起的必由之路/ 080

案例：洪江古商城大型系列活动策划方案084

第四章 如何策划选美赛事活动101

对话吴惠安：创新赢利模式是选美产业发展的关键102

中国选美行业的现状/ 102

选美行业的前景与三种运营模式/ 104

三驾马车拉动选美赛事的综合效益/ 107

有创意的产品输出是做好选美赛事的关键/ 109

案例：2011 年　　　大型活动项目投资经营评估报告122

第五章 如何策划电视频道活动131

对话孙宏：提高价值诉求确保电视活动品质132

把自身的架子放下来，把频道的价值提上去/ 132

用创新手段搭建政府与百姓的沟通桥梁/ 136

全频道联动，整合、梳理、评说，引领频道快速发展/ 138

系列化、主题化、常规化确保节目活动创新性/ 140

技术创新是节目创新的依托/ 146

项目负责制让节目活动充满活力/ 148

案例：关于辽宁广播电视台都市频道举办“青山绿水我的家，

百万民众游辽河”系列活动的报告151

第六章  如何策划会议论坛活动157

对话王永：坚持与创新是论坛成功的保障158

坚持是扩大影响、修正问题的最好良药/ 158

创新就是论坛活动的生命力/ 160

资源整合，让每个人都有收获/ 164

社区化让论坛发展更迅速/ 167

把我们的需求变成客户的需求/ 169

中国品牌的群体崛起/ 174

案例：第五届中国品牌节策划方案175

第七章 如何策划大型晚会活动193

对话宾颖超：深度挖掘主题，用创意点亮精彩194

双线并进，用青菜萝卜做佳肴/ 195

表格与人盯人是打造完美团队的两大法宝/ 198

经验将可变性变为可预见性/ 204

在突破中享受舞台的精彩/ 209

创作六部曲，好沟通成就好晚会/ 211

媒体造势有助于晚会扩大影响力/ 213

案例：2011 沙滩音乐会节目导演策划方案架起友谊之桥215

第八章 如何策划好新型大活动223

对话王伟：活动产业的整合与发展224

新活动三大法宝：延续性、话题性和互动性/ 224

专业化、产业化是活动品牌持续发展的两柄利刃/ 228

起步阶段的中国活动产业亟待整合/ 233

全媒体是活动公司发展的必由之路/ 237

培养人才是行业壮大的必由之路/ 238

案例：国际道教论坛(中国南岳)开幕式242

第九章 如何建立网上“活动超市”247

后 记 为了梦想255

作者简介

本书从活动策划的角度，以如何策划好活动，如何让活动出新意，如何做好活动预案确保活动出色完成为主题，与旅游休闲活动、商会活动、选美活动、电视活动、论坛活动、大型晚会、新活动等领域的活动策划人进行对话，总结其活动策划的实战经验。本书有案例、有理论、有经验总结、有各大活动的策划书，还有各知名品牌人物的现身说法，是一本做好活动策划的案头工具书。

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