轻松读懂经济学

章节摘录

插图：第一章　经济学的产生——从需要与满足说起人类对物质财富的需要，催生了经济学。经济学，也正是一门“研究资源配置”的科学。不过，想搞清资源如何配置，就首先要搞清人类的行为；想搞清人类的行为，就必须深入人类的心理。于是，经济学就从人类的“欲望”开始了。在早期的经济学家看来，与人类的无止境的欲望相比，世界上的物品、财富总是稀缺的。而后来的经济学家却发现：与人类有限的购买能力相比，社会上的生产总是“过剩”的。为了实现社会中每个人“最大幸福”，经济学家们开始了无尽无穷的探索旅程……“理性”，不可乞及的目标？一提到经济学，人们最容易联想到的一个形容词，恐怕就是“理性”了。的确，在人们的印象中，经济学是一门非常“理性”、非常现实的学问。如果一个人喜欢浪漫和幻想，人们就会说：经济学恐怕不适合他，他应该去接触文学艺术。不过，假如这个人有点浪漫“过头”，不够现实，以至于影响了自己的生活，人们又会对他说：“嘿，去扫扫盲，学点经济学吧！”人们的这种印象没有错，经济学，它千真万确就是一门以“理性”为基础发展起来的科学。

前言

原来，经济学也可以这么好玩在这个世界上，有着数不清的经济学的著作和教材，其中充满了复杂的公式、深奥的语言、繁琐的图表、费解的曲线……这一切，足以让很多想一探经济学奥秘的人望而却步。怎么办？我们很“贪心”，我们想走“捷径”，我们不想付出太多的时间和努力，我们甚至希望能像看小说一样，在获得乐趣的同时，了解一些最应该了解的经济学常识。经济学，会摘下自己“严肃”的面具，张开双臂欢迎我们吗？其实，我们这个愿望是完全可以实现的。因为，很长一段时间以来，经济学被神秘化了，甚至被抬高到远离大众生活的地位，那些公式、图表、曲线，学说，令经济学愈发高不可攀，冷冰冰的好似一个不近人情的古板教授。然而，一旦揭开那层神秘的面纱，经济学，将呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。原来，它是一门有趣而实用的科学，是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才的、妙趣横生的思想构成的。在其中，总有数不清的“意外发现”在等着你，让你会心一笑，让你恍然大悟……经济学，也是一门很有启发性的学问，既不是学者们的故弄玄虚，也不是专为商界精英发财致富而生的工具。

媒体关注与评论

如果-个人不掌握历史事实，不具备适当的历史感或所谓的历史经验，那么，他就不可能指望理解任何时代的经济现象。    ——约瑟夫·熊彼特

书籍目录

前言 原来，经济学也可以这么好玩第一章 经济学的产生——从需要与满足说起“理性”，不可乞及的目标？资源，效用，稀缺……欲望与满足的魔术消费能力，最稀缺的资源？“免费”不免费：会有“充裕”时代吗？“功利”的经济学第二章 一些基本概念——价格与市场机制“害死”李嘉图的葡萄酒价格，真的神秘莫测？“鲁宾逊的经济学”一只威力强大的手生产越多，销路越好？全球化，自由市场的新含义第三章 经济的灵魂——怎样理解“企业"世界上为什么有企业？隔开企业与市场的“墙”股份公司的功过是非为“选择”付出的代价“第四要素”的胜利懂“创新”才是企业家第四章 你争我夺的经济学——从竞争到垄断竞争的结局是垄断？强者并不孤独谁也不能独霸天下人人都是“失败者”“数学家改变战争”占便宜的“小猪”第五章 国际贸易的故事——不平等的较量国际贸易的两面派“倾销”，为何成为洪水猛兽从零和游戏到双赢“世界工厂”的困惑汇率的“杀伤力”第六章 别让商家“忽悠"你——为消费者编织的“童话"为什么越贵越畅销？买的没有卖的精？屡试不爽的“诱饵效应”“变废为宝”的妙招“贪心”害了消费者？用“满意”取代“最大”第七章 如何面对不景气——经济的周期论米妮裙与不景气蝴蝶翅膀。扇倒经济学?“缺陷”，真的源于市场?浪费，如何变成美德?当“乘数定律”遭遇“破橱窗”别怕，只是“破坏性的创造”第八章 金钱≠财富——货币制造的幻觉金钱，在“幻觉”中贬值为什么相信那张“纸”?“走运的艾伦”也会失手谁在为通货膨胀“正名”?当“苹果”化为灰烬……第九章 资产角逐的游戏——股市里的经济学羊和羊，到底谁骗了谁?“没有免费的午餐”赌徒的两个“自我”谁是“最大的笨蛋”?“柠檬”怎样赶走“桃子”?幕后的“货币战争”第十章 “公与私”的经济学——谁来为“大家”买单谁来爱护“共有地”?科斯的灯塔大象比鲸鱼更“幸运”税收是一种惩罚?蜜蜂与苹果园的经济学规则，自由市场的灵魂第十一章 经济学的最终目的——通向幸福之路不幸福，是比出来的?起跑线上的“公平”经济学，该改变目标了吗?国王的“幸福宣言”电视使人“不幸福”?从经济学到“幸福学”

编辑推荐

《轻松读懂经济学》：人人都该知道的经济学常识，最容易读懂的经济常识读本，最适合中国人阅读的经济学入门书，从头到尾解密经济学的来龙去脉怎样避免身边的“经济陷阱”？怎样透视夸夸其谈的“经济谎言”？怎样轻松读懂财经报道？怎样判断经济走势？怎样搞懂投资理财？怎样跟上世界经济发展大潮？怎样面对媒体、专家们的“经济信息轰炸”？怎样最迅速地了解你最感兴趣的经济常识？只有一个办法，你，一定要先搞懂经济学！从此胸中有成竹，少花冤枉钱！少走冤枉路！创天下华章，品先贤厚泽。在这个经济主导一切的时代，你必须得学会像个经济学家那样思考。这《轻松读懂经济学》不仅仅让你知道“经济学的那些事儿”，还能帮助你不再受“伪经济学专家”的欺骗……人人都想成为有钱人，但为什么偏偏对教人使用、掌握财富规律的经济学敬而远之？别怕，这《轻松读懂经济学》没有令人难懂的图表和公式，不会高高在上，让人看了就敬而远之。这里有的，是通俗易懂的文字，有趣且生动的案例，与生活息息相关的经济知识，让每一个人都能一看就懂。原来，经济学不再只是课堂里的学问，它也可以这么深入人心。当那由晦涩的学术语言所织成的外衣被揭开，经济学会呈现出令我们意想不到的美妙和精彩。原来，经济学其实是一门有趣而令人振奋的科学。它是由一个个鲜活真实的故事构成的，是由无数位经济学家天才而充满妙趣的思想构成的。原来，在经济学中总是有数不清的“意外发现”在等着你，让你会心一笑，让你恍然大悟，让你茅塞顿开……透过《轻松读懂经济学》你将看到：别做“欲望”的奴隶从哲学里跳出来的经济学为什么价格越高卖得越好为什么买的总是没有卖的精经济学背后的黑手是什么世界上最老套却最有效的传销骗局是什么令股价、汇率上下波动如何应对景气好和景气差的时候经济学其实就是“幸福学”……《轻松读懂经济学》适合人群：想搞懂经济却始终听不懂教授讲解的人想让存折数字飙升的人想看懂财经新闻的人想学习投资理财的人大学经济学没修好的人

作者简介

《轻松读懂经济学》内容简介：关于经济学：《轻松读懂经济学》为你提供的不是“系统规范”的经济学，而是最实用的经济学。它会让你觉得经济学不再枯燥乏味，而是一门充满新奇和乐趣的艺术，一门真正的“智者的学问”。或许，其中的某句话、某段文字，无意间能改变你的一生。

其实，经济学是一门使人幸福和富裕的学问，在我们的一生中，时时处处离不开经济学。不仅理财、投资、规划自己的事业需要用到经济学，购物、求职、谈恋爱、与人相处、参加娱乐活动，都会涉及很多经济学原理。

所以，理解经济学能帮你更深入地认清社会，也认清自己；帮你了解过去，也帮你预判未来。经济学会使你不再盲从，真正为自己的命运做主；使你成为一个“聪明人”，学会从种种表象之下，看到事物的本质。

从此，你将不再对经济学“敬而远之”，你将更加游刃有余地处理自己的生活……

图书封面

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