徽标艺术

内容概要

王凤仪（1918―1991）

江苏金坛人。

1946年毕业于杭州国立艺专应用美术系。

毕业后，任中国旅行社设计师。

1953年，调鲁迅美术学院任工艺美术系讲师。

1962年，调浙江美术学院任工艺美术系教研组长，协助该系主任

邓白教授的教学行政工作。后聘任为该校副教授。历任：

中国工业设计协会全国高校工业设计学会常务理事，中国工业设

计协会装璜设计学会常务理事、顾问，浙江省工业设计协会（筹）委员，

中国《现代设计丛书》编审，浙江省包装技术协会顾问等职。

王凤仪是我国著名设计教育家，具有丰富的教学经验，在包装装

璜、平面视觉传达设计基础理论方面，有全面、系统的研究，尤其是在

图形符号和标志设计理论上造诣颇深。他的论文和著作，总结历史，针

对现状并结合我国的实际情况提出了个人独特的见解，对我国设计界

有一定指导作用，对提高我国的设计水平具有深远意义。

王凤仪先生的一生是忠诚党的教育事业的一生，是献身我国设计

事业的一生，是正直淡泊的一生。

这本专集的出版，是对王凤仪先生逝世五周年的纪念，也是后学

寄托对王凤仪先生的缅怀之情。

书籍目录

目次

第一章 标志的概念和历代标志、徽章

一 概述

二 图腾、神话和宗教的表号、徽记

三 纹章和城徽

四 历代象征性的表号、徽章

五 国旗、国徽

第二章 商标的发生、发展

一 我国商标的发展概况

二 欧洲商标的发展概况

三 各国商标的风格和名牌商标演变

第三章 公用标志和系列化标志

一 系列化公共通用图形符号标志系统

二 国际组织和各国的徽记、标志

三 产品质量认证标志

第四章 商标的设计思想和艺术规律

一 图形符号的分类情况及其表达形式

二 商标要有一个好牌名

三 立意新构思巧的设计意象

四 功能第一――形式服从功能

五 创造具有中国气派和民族内涵的新风格

第五章 商标的艺术形式和表现方法

一 多样化的表现与艺术形式

二 了解、借助现成的标志、符号

三 艺术想象和艺术处理

四 视觉化的平面构成和组织形式

五 文字商标的特征及其艺术处理

六 统一设计与树立企业形象

参考图

一、拉丁字母和汉字、数字

A与其他字母的组合

B与其他字母的组合

C与其他字母的组合

D与其他字母的组合

E与其他字母的组合

F与其他字母的组合

G与其他字母的组合

H与其他字母的组合

I与其他字母的组合

J与其他字母的组合

K与其他字母的组合

L与其他字母的组合

M与其他字母的组合

N与其他字母的组合

O与其他字母的组合

P与其他字母的组合

Q与其他字母的组合

R与其他字母的组合

S与其他字母的组合

T与其他字母的组合

U与其他字母的组合

V与其他字母的组合

W与其他字母的组合

X与其他字母的组合

Y与其他字母的组合

Z与其他字母的组合

两个以上或多字母的组合

汉字和数字

二 具象形式

1人和人体部分：人、头、眼、手等

2动物：走兽和爬行动物、飞禽、虫、鱼等

3植物：树木、花、果、谷、叶等

4宇宙天体：太阳、月亮、星星、地球、山、水、火、雪花和五角星等

5建筑与工具：建筑、交通工具、文具、机械、应用工具等

三 抽象形式

1圆形和回旋形

2弧形和放射形

3三角、四角和多角形

4点、直线、曲线和立体

5记号、十字和箭头

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