市场营销学

书籍目录

第1章 市场营销概述

第2章 市场营销计划过程

第3章 市场营销环境

第4章 消费者市场

第5章 产业市场

第6章 市场营销调查

第7章 市场需求预测

第8章 市场竞争分析与策略

第9章 目标市场营销

第10章 产品与产品组合决策

第11章 开发新产品及产品生命周期

第12章 价格决策

第13章 产品销售渠道

第14章 零售商与批发商

第15章 促销管理

第16章 国际市场营销

附录1 个案分析思路

附录2 自测题参考答案

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