促销与整合营销传播

书籍目录

第1部分 策划促销过程与整合营销传播

第1章 促销与整合营销传播简介

第2章 促销行业：营销商、代理商及媒体组织

第3章 促销和整合营销传播策划与策略

第2部分 了解促销和整合营销传播的市场环境

第4章 了解市场营销环境：细分市场、目标市场选择和品牌定位

第5章 了解购买者行为和沟通过程

第6章 促销的制度环境和道德问题

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第3部分 促销与整合营销传播手段

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第4部分 促销与整合营销传播有效性评估

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作者简介

促销与整合营销传播，ISBN：9787121004001，作者：（美）理查德·J.塞米尼克（Richard J.Semenik）著；徐惠忠，张洁译；徐惠忠译

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