微信公众营销

内容概要

谭贤

传统营销与互联网营销实战型专家，浸谙营销行业多年，有十多年一线营销推广和营销管理经验，擅长网络营销，如在书中归纳总结了网络营销推广的20多种方法；擅长微信营销，特别是微信的运营，如引爆人流、促进成交等；著有畅销书《O2O营销实战宝典》。

书籍目录

第1 章吸引人流：打造百万粉丝

1.1　小试牛刀，个人微信粉丝引流术

1.1.1　导入QQ 和手机好友／　2

1.1.2　用QQ 号或者手机号做微信号／　4

1.1.2　聚会时用雷达加好友／　6

1.1.2　给照片加标签引流法／　8

1.1.4　主动找人加为好友／　10

1.1.5　文案推广法／　13

1.1.6　实体店扩展法／　14

1.1.7　快递引流法 ／　14

1.1.8　百度知道引流法／　15

1.1.9　软文引流法／　17

1.1.10　产品二维码引流法／　18

1.1.11　资源诱导引流法／　18

1.1.12　人际引流法／　18

1.1.13　QQ 群引流法／　19

1.1.14　**留言推广法／　21

1.1.15　QQ 秀聊天室挂机引流术／　21

1.1.16　借力百度热词引流术／　24

1.1.17　续集电视节目引流术／　25

1.1.18　发红包引流法／　26

1.1.19　丢筛子**品引流法／　30

1.2　一呼百应，公众号的粉丝引流术

1.2.1　吸引男性受众靠摇一摇／　30

1.2.2　吸引女性受众靠漂一漂／　32

1.2.3　求签、测试类引流法／　34

1.2.4　BBS 平台推广／　36

1.2.5　邮箱推广法／　39

1.2.6　微信公共平台引流法／　39

1.2.7　私人带公众号推广法／　43

1.2.8　个人名片引流法／　44

1.2.9　手机陌陌推广法／　44

1.2.10　图片加水印推广法／　44

1.2.11　线下活动推广法／　45

1.2.12　线上活动推广／　46

1.2.13　硬件刷粉引流法／　46

第2　章稳固人流：粉丝维护的绝技

2.1　精益求精，做精致销售人

2.1.1　有效的昵称／　50

2.1.2　先自我介绍／　51

2.1.3　设置备注信息／　51

2.1.4　设置聊天背景／　52

2.1.5　慎用群发／　55

2.1.6　朋友圈的技巧／　58

2.2　为了受众，提升微信含金量

2.2.1　内容与排版／　66

2.2.2　做好公众号标题／　67

2.2.3　注重搭配图片／　69

2.2.4　采用倒金字塔结构／　71

2.2.5　就要简单结构／　72

第3　章内容为王：引爆每日阅读量

3.1　深入浅出，微信内容大派送

3.1.1　确定内容的方向／　76

3.1.2　寻找内容和撰写／　78

3.1.3　内容的一些原则／　80

3.1.4　内容的发送形式／　83

3.1.5　内容的运营模式／　91

3.2　标新立异，编辑内容的技巧

3.2.1　选择多种类型范本／　95

3.2.2　构思标题的方法／　98

3.2.3　素材收集的技巧／　105

3.2.4　选择发送时间／　108

3.2.5　设置贴心回复／　109

3.3　引人入胜，软文的写作技巧

3.3.1　出奇制胜，吸引人们眼球／　113

3.3.2　奇思妙想，如何植入广告／　115

3.3.3　发人深省，避开写作误区／　118

第4　章经营有术：塑造**成交率

4.1　步步为营，公众平台大互动

4.1.1　不要忽略认证／　120

4.1.2　联合线上线下 98/253 ／　123

4.1.3　设定自动回复／　125

4.1.4　吸金活动策划／　126

4.1.5　特色企业账号／　127

4.1.6　独特的二维码／　132

4.2　十大准则，公众账号的运营

4.2.1　粉丝定位要准确／　133

4.2.2　内容丰富且有趣／　134

4.2.3　功能完善且全面／　136

4.2.4　活动策划有心意／　136

4.2.5　推广必须要动脑／　137

4.2.6　账号运营要计划／　138

4.2.7　客服引领新潮流／　138

4.2.8　以依赖作为核心／　138

4.2.9　维护粉丝有重点／　139

4.2.10　尽量避免的忌讳／　139

4.3　抛砖引玉，策划与受众互动

4.3.1　栏目规划要结合品牌／　141

4.3.2　品牌运营靠内容策划／　143

4.3.3　策划要注意两大事项／　145

4.3.4　流程要有专业的分析／　146

第5　章营销技巧：0 到100 万富翁

5.1　万剑归心，微信营销大整合

5.1.1　微信营销和微博营销／　151

5.1.2　微信营销和广告营销／　155

5.1.4　微信营销和其他营销／　159

5.2　出奇制胜，微信营销的方法

5.2.1　找准目标群体／　164

5.2.2　了解受众需求／　167

5.2.3　学会拿来主义／　168

5.2.4　善用各种资源／　169

5.2.5　一定要接地气／　170

5.2.6　拥有VIP 特权／　171

5.2.7　打造独立APP ／　173

5.2.8　开启订阅模式／　174

5.2.9　巧用LBS 定位／　175

5.3　高瞻远瞩，解析营销微秘诀

5.3.1　解析未来趋势／　177

5.3.2　解析营销法则／　179

第6　章微店营销：打造黄金店铺

6.1　装修艺术，设计完美店铺

6.1.1　主题模板和主色调／　184

6.1.2　店铺完美装修原则／　190

6.1.3　店铺直观设计原则／　192

6.2　7 大妙招，提高成交率

6.2.1　微信推广／　194

6.2.2　QQ 推广／　196

6.2.3　微博推广／　199

6.2.4　贴吧推广／　199

6.2.5　友情店铺／　201

6.2.6　分成推广／　202

6.2.7　口袋直通车／　205

6.3　助飞营销，新型营销法则

6.3.1　微博营销／　207

6.3.2　微信营销／　209

6.3.3　APP 微营销／　211

6.3.4　O2O 微营销／　213

6.3.5　二维码营销／　214

6.3.6　微电影营销／　216

6.3.7　微视频营销／　219

6.4　粉丝下单，挖掘客户痛点

6.4.1　二次消费靠产品体验／　221

6.4.2　新型消费靠用户反馈／　221

6.4.3　成交意向靠潜在客户／　221

6.4.4　客户购买靠抓住需求／　222

第7　章营销禁忌：风险商机并存

7.1　防骗防诈，风险无处不在

7.1.1　陷进在身边／　224

7.1.2　无正品保障／　227

7.1.3　广告有“毒”／　231

7.2　走出误区，微信营销要点

7.2.1　质量重于数量／　234

7.2.2　实现真正互动／　234

7.2.3　认清APP 价值／　235

7.2.4　不要过度推送／　235

7.2.5　注意内容编写／　236

7.2.6　盲目跟风营销／　236

作者简介

本书通过图文结合的方式，详细讲解了9个经典营销技巧、10多个稳流绝技、 13个内容编辑要点、20大运营秘诀、以及30多个引流招数，帮助读者在短的时间内引爆人流、增强阅读量、促进商品的成交率！

本书共分为7章，具体内容包括：“吸引人流：打造百万粉丝”“稳固人流：粉丝维护的绝技”“内容为王：引爆每日阅读量”“经营有术：塑造成交率”“营销技巧：0 到100 万富翁”“微店营销：打造黄金店铺”“营销禁忌：风险商机并存”。

本书结构清晰、实战性强，适合于从事微信公众运营与推广的企业或个人使用，也可以作为微信相关营销公司的培训教材。

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