《自媒体终极秘诀》书评

运营编辑入门指南 中国新媒体编年史

在万事万物都开始互联网化的今天，各行各业都迎来变革，人们日常中使用最常见的手机则是让人们的生活方式出现了天翻地覆的变化。由于网络社交平台日趋完善，一个个普通人通过自己的手机电脑，便可直播所见所闻，向全世界发声，全世界随时都有可能第一时间聚焦到TA的身上。而这本书则细数了互联网社交的王朝更迭，闪耀与陨落。微信、微博除了改变了自媒体人的生活轨迹外，对于商业公司来说，则是新战场和新机遇。第一时间了解用户反馈，毫无遮蔽的与竞争对手捉对厮杀，不断地学习和改良，不断地迭代新的玩法和技巧。说到此也就不得不提到“杜蕾斯”的官方微博了：在中国，原本“性事”是成年人之间的耳语，但由于互联网的“不记名”和“距离感”，让人们放下原本面对面可能会产生的尴尬，畅所欲言天马行空。原本“淫者见淫”的荤言荤语，却被当做“传播学”的典范字字珠玑，也算是奇观了。随着社交网络的普及，每个人都（自以为）变成了世界的中心。虽然微博微信的传播致使很多普通人成为了搜索排行上榜上有名的人物，但他们其实就像体育娱乐明星一样， 需要训练和天资，更需要时机和运气，冰冻三尺非一日之寒，只是小概率事件由于肆意不受限的传播被放大而已，绝对值永远是固定的。终极秘诀获取只有努力和运气，而各种技法的成熟应用，其实也都是运气的一部分。值得注意的是：在中国，社交红利是人口红利的重要组成部分，在技术革命日新月异的今天尤为显著。在信息爆炸的当下，“如何吸引到他人的注意力”成为最重要最直接的命题。淘宝养活了千千万分销代购的销售人，微信微博也正寄居越来越多靠文字思想生活的年轻人，他们投身于此，并付诸于行动和努力，这是个风口，但风一向都是时有时无的。就我自己对运营的理解，也就是三大法宝：活动、干货、互动。能够获取直接利益，能够间接提高自己，能够得到自我认同和归属。活动辐射的范围最广，门槛也最低，毕竟不劳而获的基因在物欲不满的环境下，暴露无遗；干货则是具有特定受众的定制类的资讯消息，容易形成社群，比活动带来的粉丝粘度大，也可为后续的自发互动埋下基础；第三个要谈的互动，指的是来自粉丝的主动互动，例如催更、求转发求翻牌，或是和自己属性匹配的某类型的事件集体被圈，乍看下来像是结果，实则是需要从运营之初就得定下自己的定位和方向。自己有料可说，最重要。

自媒体就在我们身边

在接触这本书之前，我以为是一本类似方法论的书籍，后来拿到手以后呢，发现比我想的要更全面写。全书分为三大块：介绍篇、运营篇、商业篇。从开始的介绍自媒体的成长到，逐渐的发展，把“自媒体”的概念透彻的说清楚，和一般人理解上的不一样之处。互联网行业日新月异，每一天都在变化，所以如果你只是想通过一本书成为专家或者互联网通，我觉得这本书不适合你。在以微信为代表的一大批应用的共同刺激下，“自媒体”已经成为我们这个时代的显著标签之一。是的，现在无论是走在路上，坐在车上，都能看到很多人在盯着手机，相信这其中一部分人就是在看各种订阅号或者公正账号上的内容。如果你喜欢某篇微信内容，你可以分享给自己的朋友、群和朋友圈，这个时候你也就成为了自媒体的传播者。你的微信中一定不缺少代购和微商，相信我，应该没有人不烦这类人，除了他们自己。他们各种圈粉，加人，介绍自家产品，各种优惠。这就是很典型的自媒体的人。不管是什么样的自媒体，说到底无非是追求高关注、高商业化。在有一定的粉丝基础后，必然会有一定的商业价值。就好比如果你有100个粉丝，而你是做微商的，100个粉丝中有一个人买你的东西，那么按照这个逻辑推理，如果粉丝达到10000人，会有100个人购买（也许更多或更少，这只是个例子），一定的粉丝量会成为商业的奠基石。在自媒体上做的好的个人或者公司毕竟还是占少数，绝大多数成功中一个重要的因素是内容非常好。一个好的微博或者微信订阅公众号，一定是有高质量内容存在，才能吸引住他的粉丝，否则拿什么去维护呢。这个世界是没有平白无故的爱，要么喜欢看你吐槽，要么喜欢你的才华，再要么喜欢的你的自拍。如果一种广告用你喜欢的方式出现，不像微商那么强硬，也许多少会不那么反感。全书理论知识充实，内容全面，几乎从自媒体的各个角度阐述作者的观点，当然也是社会发展的趋势，随着app应用和智能手机的高速发展，未来就将会是一个自媒体全面爆发和发展的时代，不管你是从事互联网行业还是自媒体行业，想跟随社会的日新变化，此书还是值得一读的。