內容行銷塞爆你的購物車

内容概要

喬．普立茲（Joe Pulizzi）

內容行銷的作者、講師及熱心提倡者，致力協助企業製作更好的內容，以便讓利潤得以提升。喬是內容行銷運動的創始人之一，他於2007年推出Junta42.com網站，成為那些對內容行銷及客製化出版真得有興趣的人的線上資源。Junta42網站的「配對（Match）」服務是業界唯一客製化出版與內容行銷的專屬線上市集。由於他的努力，美國商業媒體（American Business Media）於2008年評選他為「年度客製化媒體改革者」（Custom Media Innovator of the Year）。他曾擔任奔騰媒體公司（Penton Media, Inc.）客製化媒體副總裁，並二度擔任美國商業媒體的客製化媒體主席，目前服務於客製化出版協會（Custom Publishing Council）委員會。

努特．巴瑞特（Newt Barrett）

航行者媒體公司（Voyager Media, Inc.）旗下內容行銷策略公司（Content Marketing Strategies）的總裁。內容行銷策略公司協助中小型企業利用能精準吸引標地顧客、且適切的內容提升營業額。努特也擔任ContentMarketingToday.com的部落格主，

ContentMarketingToday.com是一個教育性質的網站，致力協助行銷人員找出能與顧客建立關係的新方法，包括印刷、線上與面對面等。努特是一位傑出的出版界主管，有25年以上的相關經驗，曾經協助CMP、立夫大衛斯媒體集團（Ziff Davis Media）、奔騰媒體公司及西南佛羅里達商業（Southwest Florida Business）等組織推出出版品。

譯者簡介

黃貝玲

澳洲Bond University商業資訊管理學士及企業管理碩士。曾擔任《電子時報》網際網路研究員、《電子化企業經理人報告》主編、《資誠通訊》主編。現為自由文字工作者，譯有《控制狂進化論》、《坦伯頓投資法則》、《Google衝擊》、《從餐桌上學到的職場智慧》、《CEO創業學》、《誰說行銷不重要？》、《微軟思想工廠》、《聰明=100%成功》、《企業對企業之一對一行銷》、《海龜法則實踐心法》等書。

书籍目录

序　保羅．齊林

引言

Part 01　面對內容行銷大變革

第一章　採行內容行銷

第二章　企業採行內容行銷的六大理由

Part 02　如何讓內容行銷順利運作

第三章　個人及組織如何培養內容行銷心態

第四章　如何選擇最吻合你策略的內容類型

第五章　創造卓越的內容

第六章　將「行銷」置入內容行銷

Part 03　向聰明的型銷商請益──最佳實務成功故事

第七章　最佳實務成功故事綜述

第八章　沒錯，內容行銷也能讓焊接變酷

第九章　創意十足的內容行銷讓小蝦米可以對抗大鯨魚

第十章　終於出現既了解嬰兒潮世代、也了解部落格的公關公司了！

第十一章　如何協助一流的非營利組織建立世界級網站──在不花大錢的情況下

第十二章　獨資創業英雄──即使是微型網站也能讓內容行銷成功

第十三章　內容行銷成功提升澳洲公司的營收

第十四章　內容行銷策略交給北美信託就放心了

第十五章　善用內容行銷提升與會員及社區的關係

第十六章　在百思買，一切都是為了強化顧客關係

第十七章　利用內容行銷加速接受新觀念或新產品

第十八章　保存內容的價值

第十九章　湯馬斯網──內容行銷專家中的專家

第二十章　電子郵件軟體廠商傳授顧客有效行銷之道

第二十一章　英國律師事務所利用內容行銷建立強勢新品牌

第二十二章　洛克威爾利用具成本效的內容行銷拓展國內外市場

Part 04　讓所學付諸行動

第二十三章　從成功者身上學到的十大內容行銷課題

第二十四章　深入的個案研究──從頭至尾擬定一套內容行銷策略

第二十五章　行銷倖存者

作者简介

■ 內容簡介

沒有好的內容，休想讓顧客買帳！

每個行銷人都知道，行銷法則已經今非昔比了。

與其大聲嚷嚷產品的優勢，顧客真正想要的是能幫助他們改善生活的寶貴內容。

《內容行銷塞爆你的購物車》不談艱澀難懂得行銷理論，而是一本如何應付新世代買方的實用行銷書。在這個消費者購買行為徹底改變之際，本書運用多個成功故事和案例，幫助行銷人了解如何運用「內容行銷」，打開顧客的錢包。

本書重點包括了：

■如何與潛在與既有顧客建立對話，讓他們願意掏腰包向你購買產品？

■成功的內容行銷如何讓顧客群加速成長、增加營收，以及改善績效？

■如何真正了解你的顧客、他們關心什麼、什麼是與他們溝通最好的方式？

■如何透過印刷品、網路傳遞重要的內容，並與顧客建立關係？

■何發展一套內容行銷策略的流程？

■如何把豐富的資源使用在不同的內容行銷元素中？

你正身處於內容變革漩渦之中，這是我們任何人過去從未見過的變革，卻也是企業夢寐以求直接與顧客溝通的最好機會。所以，盡你所能地在書上做記號、將重要的部分折起來、隨意記筆記。做任何你必須做的事，好讓這本書立即發揮作用吧 ！

名人推薦

奧美集團董事長　白崇亮

味丹企業董事長　楊頭雄

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