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章节摘录

5、哪个身价最高，谁的钱袋最鼓国内主持人的品牌价值谁最高？电视台主持人可以参加商业活动吗？主持人收入来源有哪些？很多老百姓觉得电视台主持人是很能挣钱的，对他们的身价和收入也很好奇。的确，电视主持人的收入是很可观的，与电视台的其他人员不可同日而语。但这个问题既有解，也无解。说有解，是我能大致告诉你主持人们的正当收入来源构成；说无解，是每个人会有业余收入，这个谁也搞不清，只有他们自己清楚。2010年、2011年，许多报纸和网站转载了《中国最具价值主持人》排行榜，我做了查阅统计，几乎所有报刊及各大网站上引用的《中国最具价值主持人》排行榜的数据，都出自一个叫《蒙代尔》的杂志，该杂志是依据世界品牌实验室（World Brand Lab）的“品牌增加值”（Brand Value Added）评估模型，对电视节目主持人的品牌价值进行评估。排行榜上，李咏、窦文涛和白岩松分别以3.9亿、3.3亿和3.2亿的品牌价值位居前三，而朱军、王小丫、崔永元、杨澜、陈鲁豫、许戈辉、吴小莉、曾子墨、胡一虎、杨锦麟、董卿、李湘、汪涵、欧阳夏丹、沈冰、吴宗宪、曹可凡等也名列前茅。先不管这个杂志的品牌评估究竟是不是真的具有权威性和科学性，但即使李咏、白岩松们的品牌价值达到三个多亿，也并不意味着他们的年收入就能上亿，也不一定是国内主持人收入最高的。（有的人有能力挣大笔的“外快”，但一些体制内的主持人受“制度规定”的限制和自身的坚持，不想去挣这灰色收入。）来看看主持人们的收入构成。1、身价和出场价：主持人身价一方面是指他的商业价值，或叫品牌价值，就是用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象，就是主持人做商业广告、形象代言人等商业宣传活动商业价格；另一方面是指他们参加一次商业活动的出场价。2、台内台外的差异：同是在电视上露面出镜的主持人，待遇是不同的。中央台及省级电视台几乎所有的电视台对台内（体制内，电视台正式编制或签约的主持人）都有严格的规定，不能在台外参加有报酬的一切商业活动，包括：做广告、当代言人、主持商业活动。如要参加，须写申请，报台里领导审核批准（基本上是不可能批准，除非是和电视台有隶属关系，或是与电视台合作的项目），如有违反，轻则受批评、挨处分、收入上缴，重则被停职直至解聘开除。不过，2011年以来，大家频频看到江苏卫视的孟非、湖南卫视的汪涵都出现在各卫视的电视广告上，这应该是特例，是电视台与广告赞助商的特殊约定，是单位与单位之间的行为，不属于个人行为。而外聘特约主持人（或自由职业主持人）则不受此规定的限制。比如离开央视的杨澜、陈鲁豫、倪萍、黄健翔，离开湖南卫视的李湘，以及不是隶属某某台的主持人谢娜。广电总局也下发过《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》，其中规定：广播电视播音员主持人不得将自己的名字、声音、形象用于任何带有商业目的的文章、图片及音像制品中。为什么这样规定？不难理解，电视台主持人的“脸”是“国有资产”，你的名、你的脸被全国人民熟悉记住，成了“名脸”，有了商业价值，那是拿国家电视台的播出时间（一秒就以XX万元计的）堆出来的，不能让你拿国有资产去换钱归自己所有！而外聘的特约主持人则不同，人家的“脸”是自己的，人家的“名气”是靠其他商业娱乐活动长期积累的，（当然也包括上电视进行包装宣传，但是是电视台找人家做节目或主持节目的）是私有财产，和电视也就是个公私合营、合作模式，人家的脸不受你的限制，可以进行各种商业活动。虽然网上也有爆料李咏、王小丫、崔永元、董卿等央视大腕在外“走穴”的身价，但毕竟没有被台里“真凭实据”地抓住，所以也没有被公开处理过。但内部人都知道，主持人守着钱不挣的也很少，偷偷摸摸在外边走走穴，主持个企业活动，挣点钱，只要不在电视台播出，也不会出大问题。对台内主持人不允许参加广告代言，是各电视台都严格规定的，但对个人“走穴”主持活动一项，各台尺度不一。湖南台较松，而北京电视台在这点上一度很严格，台里下文件规定，台内主持人不得擅自参加任何商业活动，如参加须报台里批准。虽然体制内的主持人们，不能拿长在自己脑袋上的“国家脸”去走穴、去做广告赚钱，但还是可以拿不明确规定的“无形资产”，用来赚钱的，比如写书、出书。挣版税是可以的，而且收入颇丰。另一个，就是主持人们从电视台退休了、解聘了，还是可以把你的“脸”和名气的商业“剩余价值”再为自己所用。比如，倪萍大姐，离开央视调入中国电视剧中心，回归老本行，做影视演员。她再在电视上、平面媒体上做广告，做形象代言人就没有限制了。我们经常能在电视上看到她做的广告。电视主持人收入构成：1.基本工资（各种劳保福利）；2.台内节目主持费；3.台内优秀主持人特殊津贴奖励（以年薪制形式奖励，只有极少数人享有）；4.出版书的版税；5.台里补助的每年的服装费；6.友情出席各种不在电视台播出的社会、企业、私人的活动，丰厚“红包”。明确了上述概念，您就可以看出来，体制内的主持人被“捆住手脚”，是不能公开随意地出去主持商业活动、做形象代言、做广告挣钱的，这就没大家想象的能挣天文数字那么多的钱，而外聘的特约主持人则可以大刀阔斧地挣钱，他们的收入才可谓“摸不清的大钱袋”，天文数字的也不新鲜。2012年3月，作为全国政协委员的崔永元在人民网接受访谈节目时，说自己的工资单上每月是8000多元，再加上其他收入，每月是过万的，但钱还是不够花。其实，电视台的主持人们在台里的收入，除了和台里的职工一样的档案工资、劳保福利，就是主持费、服装费、个别优秀主持人的特殊津贴了。而台内主持人做台内节目的劳务费并不高，以北京台为例：一线最好主持人，一台30分钟或50分钟娱乐或访谈节目，台里的标准800～500元/每期（实际栏目组可能给到2000～3000元）；二线主持人500～1000元/每期（实际栏目组可能给到800～1500元，大型晚会和特别节目可能略高些）。日播（每天播出）节目，比如新闻类、法治类节目，这类节目的主持人基本上是串场，播报，对着眼前的提示器念稿。技术含量和工作强度较小，主持费也低些，200～300元/每期（天），央视节目预算较之北京等地方台多，主持人费会高些。央视体制外的主持人不多，地方台这几年主持人的用人体制越来越灵活，如湖南台、浙江台、江苏台、安徽台，这些娱乐节目发达的省级卫视，在用人上越来越大胆。有的主持人各台串来串去，谁给钱多就跳槽到那台，有点像足球运动员的转会了，使用明星当主持人也成了近年地方台增加竞争力的强有力武器。体制外的著名主持人：王刚、英达、周立波、郭德纲、阿忆、乐嘉、袁岳、李晶、何云伟、老梁、董路、司马南。这些明星主持人的主持费就很可观了！

名人推荐

不管你是主持人、编导、摄像，必须以你的人的情感来做节目。——白岩松

内容概要

费默，资深电视人，谙熟电视圈台前幕后的“那些事儿”。作者阅历丰富，曾发轫于报纸、杂志，后进入电视圈，更是将电视的那些“行当”玩的风生水起，先后从事过记者、编辑、策划、主编、制片人等多个工种，成就了他全面的知识技能架构。长期的实践，使其对新闻类、科技类、娱乐类、访谈类等节目形态有丰富的经验和深入的研究。作者现在回归高等院校，将毕生所学传授给渴望当上“电视人”的莘莘学子。

书籍目录

关于本书

序

引  子

第一章 恋上主播台

1、花样百出的主持人

2、有部电影叫《手机》

3、绯闻满天飞了之后

4、王牌节目与一哥一姐

5、那个身价最高，谁的钱袋最鼓

6、金口一张值天价

7、不当主持人的歌手，不是好演员

8、“圈养”与“野生”

9、风光之后的此一时彼一时

10、非科班的优等生

11、光环背后的婚恋

12、妆彩的美与真实的脸

第二章 那个重兵把守的地方

1、这是一个神秘的地方

2、舆论喉舌，还是时尚伴侣

3、学者教授电视明星成长记

4、会哭会闹才是好嘉宾

5、给钱也有规矩

6、草根明星势不可当

7、明星和电视台

8、万恶之源的收视率

9、你与梦想的距离

10、谁能吃电视这碗饭？

11、电视圈的准入证

第三章 干电视的那些人

1、战战兢兢的领导

2、电视加工厂

3、五花八门的编播岗位

4、明星们的“亲密爱人”

5、与首长零距离

6、专家控

7、新闻中心合作指南

8、给导演打个电话

9、话语权，你买不到！

10、做了就不后悔

11、“灰领”电视人

12、想挣大钱就别干电视

13、养小不养老

14、我们的幸福

15、剩女与宠男

16、半边天的半边

第四章 观众，爱你在心口难开

1、电视也分“菜系”

2、观众的舌尖

3、谁留住了“大妈”，谁就赢得“天下”

4、烧钱多却也挣钱多的电视剧

5、电视新闻，你还看吗？

6、娱乐节目要擦亮眼睛看

7、生活服务大讲堂

8、广告，您别嫌烦！

第五章 朝阳还是夕阳

1、电视产业的火拼时代

2、如此包装

3、粮草好找，骏马难求

4、危机，也是生机

5、当每个人都是“媒体”时

6、荧屏的现在和未来

7、新媒体引发新革命

8、我的地盘我做主

9、网络炒热，电视再做“回锅肉”

10、科技武装未来

11、前途，黑暗？光明？

编辑推荐

《大有文章:直说电视圈里的人和事》编辑推荐：爆料探底浓烟四起，文娱八卦风高浪急。这里有你熟悉的明星、主持人、剧组、栏目……更有你未知、想知的幕后花絮和操作内幕。首部全面解构时尚娱乐生活的权威读本；为您提供前所未有的电视圈真相大体验。影视从业人员必备的生存教科书，专家学者内部学习的综合信息站。

作者简介

打开电视，一派热闹景象，而电视圈内部也很热闹：各种争风吃醋、各种爆料炒作、各种是是非非，那些有的没的、乱七八糟，让人看得眼花缭乱、云里雾里。

作为观众的我们，只能看到荧屏上放映的节目，其实，荧屏背后的故事更加精彩。

本书是我国资深电视人费默撰写的，讲述电视圈内那些对圈外人保密的方方面面的怪人与怪事。从风光的主持人讲到电视节目的制作；从普通的电视主持人讲到他们变身为明星；从一个栏目的产生写到其背后有哪些自毁性的故事，以及电视台的内部运作。同时，广大读者将通过这本书，较为全面、真实地了解到，电视荧屏上的名嘴们，在荧屏下的“方方面面”；也会了解到银屏下忙忙碌碌的成千上万的“电视幕后英雄们”的真实工作和生活，看看为您做着电视节目的都是什么人，体会一下电视人的快乐和辛苦。

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