出版日期:2014-10-2
ISBN:978986272630X
作者:尚.諾埃爾.凱費洛(Jean-Noel Kapferer),文森.白斯汀(Vincent Bastien)
页数:512页
《奢侈品策略》的笔记-第83页 - 第2章 釐清混淆的概念:頂級不等於奢侈品
頂級的判斷票準是(品質/價格比):品質與價格是否成正比。奢侈品是絕對的,而非相對的,應該不惜一切地避免比較。
《奢侈品策略》的笔记-第385页 - 第12章 奢侈品企業的財務和人力資源管理
根據波士頓顧問集團的研究,產量提高一倍時,成本才降低30%。即使國際化,如果只是用這種透過擴張規模來減少成本,也會讓品牌脫離奢侈品品牌行業。
《奢侈品策略》的笔记-第81页 - 第2章 釐清混淆的概念:頂級不等於奢侈品
奢侈品的設計目的並非取決訂單(如古代工匠:絲綢織工、繡花邊的女工等)或要求(如現代市場行銷),而是取決於靈感,取決於媒體所喚起的挑戰。
簡單來說,奢侈品就是能用並且驚艷的藝術品。