广告写作手册

书籍目录

目录

前言

第一章 广告基本知识

第二章 广告心理

第三章 广告媒体

第四章 广告文案概述

第五章 广告主题与创意

第六章 广告标题与广告口号

第七章 广告正文

第八章 商标与牌号

第九章 广告语病例析

第十章 广告修辞常用辞格举隅

第十一章 广播电视广告

第十二章 售点广告

第十三章 传统商业对联

衣 食 住 行 打扮 文娱 百货

百业 保健 金银珠宝

第十四章 优秀、趣味广告例选

饮食 穿戴 住 行 文娱 化妆

保健 家电 日杂百货 旅游环保 公关 金融保险 其他

第十五章 广告英语

附录：常用广告写作术语、套语（英汉对照）

第十六章 国际广告

第十七章 广告人语录

附录：

一、广告政策法规

1.《广告管理条例》

2.《广告管理条例施行细则》

3.《中华人民共和国商标法》

4.《中华人民共和国商标法实施细则》

5.《国际商业广告从业准则》

6.《中华人民共和国广告法》

二、参考书目

后记

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