心韩

内容概要

作者鍾樂偉現為澳洲悉尼大學韓國研究系博士候選人，南韓韓國學中央研究院訪問學人，Roundtable香港國際關係研究學會總研究主任。研究興趣包括南韓政治與社會文化、兩韓外交關係及北韓核外交與經濟改革政策等等。

作者简介

韓國研究學者鍾樂偉，自小對韓國文化著迷，醉心研究韓國表象與真相的矛盾。繼上一本書《韓瘋：讓世人瘋狂的韓國現象》，再推出這本新書《心韓：攻陷人心的韓流真面目》。鍾樂偉認為，韓國流行文化得以揚威海外，非一朝一夕，關鍵在於優秀的市場推廣。鍾說，韓國喜歡以「最漂亮的名人」，穿著「最華麗的衣服」，推銷產品，慕求將流行文化串連一起向觀眾展示，雖然成本較高，但效果顯著，香港應以此借鏡。

韓國近年的成功，鍾樂偉認為是歸功於娛樂業界很早洞悉市場發展方向，淘汰舊物，擁抱新事物，利用明星效應帶動明星周邊產品，增加收益。金融風暴過後，以金大中為首的韓國政府決定以文化立國，措施包括放寬對業界規管及引入自由競爭等，結合經濟及文化，糅合娛樂及文化，令其他國家對韓國改觀。但他認為韓國的成功主要是「懂得包裝」，電視劇集、電影、音樂等的文化深度遠遠不及日本，亦較少探討社會哲理或人性。鍾樂偉認為，韓國是一個後進式發展的國家，很多東西需要追趕，娛樂產業很難「吸睛」，同時又反思人生，對社會作批評。

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