现代市场营销学

书籍目录

目录

第一章 总论

第一节 市场概述

第二节 市场分类

第三节 市场需求的基本形态

第四节 市场营销学概述

第五节 市场经营观念及其发展历程

第二章 市场营销环境分析

第一节 市场营销环境概述

第二节 市场营销微观环境

第三节 市场营销宏观环境

第四节 环境机会和威胁的评价及对策

第三章 消费者市场和购买行为

第一节 消费者市场及特点

第二节 消费者购买动机分析

第三节 消费者购买行为分析

第四节 消费者购买决策过程分析

第四章 生产者市场和购买行为

第一节 生产者市场的购买对象和特点

第二节 生产者购买动机和行为分析

第三节 生产者市场购买决策分析

第五章 市场营销战略

第一节 市场细分化策略

第二节 目标市场策略

第三节 市场定位策略

第四节 市场营销组合策略

第五节 市场进入策略

第六节 市场时机策略

第六章 产品策略

第一节 产品观念

第二节 产品组合

第三节 产品生命周期

第四节 新产品开发

第七章 价格策略

第一节 价格观及影响定价的主要因素

第二节 定价的主要方法

第三节 产品定价策略

第四节 价格变动与企业对策

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道概述

第二节 分销渠道策略

第三节 中间商

第四节 分销渠道的发展趋势

第九章 促销策略

第一节 促销概述

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第十章 市场营销的控制

第一节 营销计划制定与实施

第二节 营销成果的分析与评价

第三节 市场营销组织

第四节 市场营销信息管理

第十一章 国际市场营销

第一节 国际市场营销概述

第二节 国际市场营销环境与调研

第三节 国际市场营销策略

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