中国金融新生态

内容概要

胡晓军：

湖南（中山）商会执行会长

移动互联网营销集成系统米易推创始人

中山金银汇信息技术有限公司董事长

佛山德镁亚精密金属制造有限公司创始人

中山市湘顺商业投资有限公司董事长

移动互联网营销集成系统米易推创始人，从事移动互联网研究与研发工作多年。在做米易推移动互联网平台的过程中积累了众多素材，在互联网金融初现端倪之时即关注其发展情况，潜心研究其发展规律及发展方向，对第三方支付、P2P网贷、供应链金融等模式有独到见解。

书籍目录

第一章　品牌是主宰企业命运的无形之手　1

品牌无处不在　2

品牌决定企业命运　4

品牌是企业最大的无形资产　7

品牌——企业核心价值的体现　9

中国品牌离世界还有多远——中国企业品牌现状　12

案例解析1：一个品牌拯救了一家企业——宁波卷烟厂大红鹰品牌之崛起　18

案例解析2：中华老字号的困局与出路　22

第二章　品牌战略是企业发展的指南针　27

企业战略的核心是品牌战略　28

品牌战略是企业占领市场的“定海神针”　30

卓越的品牌战略可以最大程度降低营销成本　34

卓越品牌战略是对品牌资产的深度发掘和利用　38

案例解析：合并后的优酷与土豆采取差异化的双品牌战略　41

第三章　品牌定位要认清品牌的核心价值　46

建立品牌的个性，你的品牌你做主　47

品牌定位根植于产品特色　51

从消费者的角度开发品牌的定位点　53

口号是品牌定位的核心竞争力　56

案例解析1：万宝路的“男人个性”——“力量”与“独立”　59

案例解析2：走出去的海尔定位于美国高端市场　61

案例解析3：“花花公子”的品牌定位——享受生活　64

第四章　品牌设计，要让你的品牌与众不同　68

品牌命名：一个好的名字是品牌魅力的精华所在　69

包装是品牌无声的推销员　74

创意是品牌设计的灵魂　76

品牌设计不等于品牌形象　79

案例解析1：耐克的品牌崛起——胜利女神的形象设计　85

案例解析2：苹果为什么会被咬——苹果的品牌设计灵感　88

第五章　假冒伪劣是品牌的天敌　93

质量是品牌的生命之根　94

品牌品牌，先有品质，才有牌子　96

一定要做好品牌的防伪工作　100

案例解析1：南京冠生园——因过期月饼馅料而自毁品牌　101

案例解析2：傻子瓜子——名噪一时的品牌因欺骗而毁掉　104

第六章　品牌创新——基业长青的不二法门　108

创新是品牌的活力源泉　109

品牌创新是企业的一种内在驱动　113

品牌创新的重要性不比技术创新低　116

以创新遏制品牌老化，时刻抓住新生代　120

案例解析1：步步高——创新名牌，步步登高　124

案例解析2：洋河蓝色经典——“绵柔型”口感的创新　129

第七章　品牌传播是品牌力塑造的主要途径　134

用故事说品牌，品牌要用故事来点石成金　135

小心，明星代言品牌是一把“双刃剑”　138

微信：从零到亿的突变，让品牌传播驶入“光速通道”　143

公益活动——非盈利而传播品牌却更有力　150

案例解析：阿诗玛：一个故事赚十亿，用故事成就的旅游品牌　155

第八章　走出品牌误区，形成正确的品牌认识　158

品牌不等于营销，做品牌不等于做销量　159

品牌不是靠广告打出来的　162

品牌知名度不等于顾客忠诚度　165

品牌不分大小，小企业也需要做品牌　168

盲目的品牌扩张只会导致无穷的后患　172

案例解析1：秦池酒——成亦广告，毁亦广告　174

案例解析2：美国格兰特，因盲目扩张而倒闭的名牌　178

第九章　品牌营销，真正的王者营销　182

品牌和产品一样需要贩卖　183

品牌营销，将营销从被动变为主动　186

品牌推动营销，营销影响品牌　190

双品牌营销，兼顾品牌的声誉和客户的情感取向　194

案例解析1：娃哈哈——品牌坚挺，营销却有纰漏　200

案例解析2：“沱牌”与“舍得”——沱牌曲酒的双品牌营销战略　203

第十章　品牌文化是凝结在品牌上的企业精华　206

品牌的一半是文化，文化是品牌的灵魂　207

品牌文化应满足消费者物质之外的文化需求　210

品牌文化的七大功能　213

品牌文化与企业文化的异同　217

案例解析1：可口可乐品牌文化——“永远的可口可乐”　221

案例解析2：美宝莲品牌文化——美来自内心　227

作者简介

《中国金融新生态：全面解析互联网金融》通过梳理互联网金融在国内的发展轨迹和历程，一一分析政策、列举案例、总结趋势等，为读者还原一个真实的互联网金融世界。《中国金融新生态：全面解析互联网金融》力图全面介绍互联网金融，为相关从业人员增加知识储备，引导思考的方向；为关注互联网金融的读者们提供最具价值的信息和案例；为有志进入互联网金融领域的读者提供实用的方法和技巧。读者在深入了解互联网金融，学习相关知识的同时，还能获得阅读的乐趣。

评论：

2013年是互联网金融的元年，虽然它来势汹汹，但绝非洪水猛兽。可以说，互联网金融是一种新兴业态。相关人士只有主动出击应战，才有可能在这场新兴浪潮中立不败之地 。读完胡晓军先生最新力作《互联网金融新生态》，让我们全面且深入地了解了互联网金融行业的兴起背景与发展现状，横向与纵向思考与应对。

——湖南省电子商务协会执行会长 张新亮

互联网金融是金融创新想象力的产物，十年前，我们绝想不到在网上投资与理财，更想不到找到一个好项目。但是十年后，互联网金融正潜移默化真实改变着我们每个人的生活，与我们密切相关的行业。相信我，读胡晓军的这本新书，能让你身临其境感受这种变化，并做出改变。

——广东省电子商务重点实验室主任、广东财经大学教授 李征坤

这是用最简洁、生动、明了的语言讲述互联网金融的图书，我感动轻松与愉悦，接受新知识一点儿也不烦，祝贺晓军出书！

——厦门大学信息科学与技术学院教授、博士生导师 杨晨晖

互联网思维如同一场当代的文艺复兴，影响并改变着传统的金融业态和格局。有人说，这是最好的时代，也是最坏的时代。我想说，这是影响你我最美好的时代。推荐阅读胡晓军先生的新书《互联网金融新生代》。

——广东现代专业市场研究院所长 王先庆

大时代、大机遇将造就一批新巨头，新模式、新生态将磨练出当代的商业领军人物。读完这本书，你是否已经做好了准备？

——厦门大学智慧城市联合实验室副主任、《微营销:指尖上的利器》作者 文丹枫

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