大单品品牌

内容概要

上海超限战营销策划机构总经理，叶茂中营销策划机构原策划总监，中国“商业模式咨询”创导者，中国“三核驱动模式”创立者。

具有17年战略规划、营销咨询与企业市场实战经验，是《销售与市场》第一营销专家团专家；中国营销领航计划常务理事；食品产业顶级专家团顾问。

以“商业模式咨询”和“三核驱动咨询”著称于企业界。带领上海超限战营销策划机构致力于成为以帮助企业“控制价值链核心环节，打造企业核心竞争优势”为己任的、专门致力于为客户打造“三核驱动模式（商业模式+渠道模式+品牌模式）”的“价值链核心环节咨询策划机构”，帮助企业塑造品牌、速建渠道、构建商业模式、打造核心竞争优势。

著有《大单品品牌——重新定义中国品牌模式》 、《重新定义中国商业模式》 、《重新定义中国营销模式》等战略与营销畅销书。

书籍目录

目录

引言：为什么要重新定义中国品牌模式？

第一节 中国真正进入品牌时代............................................ 001

第二节 中国企业对创建品牌的九大误读.................................. 008

第三节 为中国企业的品牌营销，正本清源................................ 024

第四节 从“产品推销模式”向“战略单品模式”转型.........................031

第五节 品牌经营，以战略单品为核心.................................... 042

第六节 品牌是什么？——“FVMV”品牌理论模型.......................... 050

第七节 中大型企业升级、中小企业做大

——“战略单品核变”品牌模式.................................. 060

第一章 战略单品创立阶段：机会创新

第一节 做一个机会主义者——发现新需求，创造战略单品.................. 076

第二节“新品类、新架构、高价格”模式..................................086

第三节 创造战略单品产品力.............................................. 093

第二章 战略单品培育阶段：单点突破

第一节 聚焦战略单品突破.............................................. 111

第二节 聚焦战略单品动销：新品上市的关键...............................124

第三节聚焦根据地市场..................................................133

第四节聚焦根据地渠道....................................................141

第五节聚焦能人经济....................................................152

第三章 战略单品裂变阶段：模式引爆

第一节建立以大单品领军的规模化产品线............................. 163

第二节裂变营销模式............................................... 176

第三节裂变大传播................................................. 197

第四节裂变外延与内生的双重增长................................... 205

第五节以营销模式为核心，裂变营销管理体系......................... 221

第四章 品牌长寿阶段：大单品决胜

第一节 聚变品牌核心价值................................ 239

第二节 聚变长寿大单品的管理............................ 248

第三节 聚变品牌附加价值................................ 260

第四节 聚变品牌延伸.................................... 274

第五节 聚变纵向做透大单品的运营系统.................... 287

第五章 全书总结...........................................297

作者简介

未来十年，中国市场将出现两股潮流，一是中大型企业从传统的资源驱动向创新驱动（研发、设计、品牌、商业模式）的向上游升级的潮流；二是大批中小企业，仍然是依靠资源驱动和机会驱动，依靠产业链中下游特别是产品和渠道环节的努力，奠定企业实力基础的潮流。这个二流合一的现象，将在一段相当长的时期长期存在。它将是中国经济未来若干年的主流现象。中国从此将进入大单品制胜的时代！

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