《蔚蓝图腾》书评

《蔚蓝图腾》

读书笔录蔚蓝图腾Second life雅居乐 清水湾全程品牌营销实案吴竹 著【摘抄：】很多业内的朋友都催促我把清水湾作为案例写下来，却因为惰性，担心露拙，总以各种理由一一推掉。知道2011年6月，熙悦广告语雅居乐清水湾的缘分告一段落，我也在心里上长长地舒了一口气，像是放下了一个责任重大的单子。不在庐山中，倒是能把雅居乐清水湾这座山看的更透彻，于是下了决心，要把这三年的成绩表老老实实的摆出来。回望这三年，确实有很多今天看来仍然不错的好概念 好想法 可以抛砖引玉 当年对旅游地产并无太多经验的我们，也走了不少弯路，错路 可以为鉴；而庐山之外的沉淀与重新咀嚼，又可以带来一些新的思考 成功也好，失误也好，都囫囵的放在各位面前做一次解剖吧。这三年，有太多的牵挂，太多的得失，太多的喜笑泪水，都以此书作为一次深情的回望吧。&很多人说，second life是一个称得上big idea 的品牌核心。但在我的眼里，她绝不仅仅是个品牌核心，她是一次站在时代高度的社会倡导，是一次对中国人现行生存方式的心灵拷问。这样的品牌，需要站在时代的高度，用人性关怀的目光凝视。中国高压式的生存环境，以及经济高增长背后的精神匮乏，注定了人性回归自然的反攻。Second life的出现，正好顺应了特定的时代转型期。这样的品牌，需要一个巨大的载体，来承载她影响时代的企图心。品牌若没有实体的支持，只不过是空中楼阁，更何况如此企图的品牌塑造。发现second life这个品牌核心，让我们着实兴奋了很长时间，却一直寻求不到一个与之相匹配的项目。&在我们看来，正经历“黄色文明”向“蓝色文明”转型的今天，海的影响力无疑空前巨大。然而，纵观中国海地产品牌，对海的解读，仅仅停留在蓝色，放松，享乐等浅表的感官层面。真正能深入剖析海之于人，之于社会，之于时代的根本意义与价值者，几乎是个空白。&而今天，自然，社会，人的三角关系，却在这愈演愈烈的城市化进程中，发生了巨变。越来越快的社会节奏，为名利地位的超额付出，在不断的冲击人作为动物的生理底线。社会像一只钢筋铁骨的兽，一口口吞噬着我们的时间、精力与幸福。在近几年幸福指数综合评定，中国居世界倒数第四位。雅居乐清水湾second life品牌塑造，正是建立在换个活法的愿望基础上的。&与城市喧哗迷离截然而立的静谧里，浪潮声宛如天籁。已经不记得当时的夜空里是一轮钩月，或是满月，只是有一种心灵被放空的感觉，一种难得的释怀。立于半岛之巅，眼前的海，像一匹宽阔的蓝色绸缎，铺满了你整个眼幕。这是你是需要张开双臂的，迎着海风，闭上双眼，整个海洋仿佛都在你的怀中。&我们不能辜负这片海。夕阳下，工程车黑而硬的线条，与非洲金刚鹦鹉般的七彩天际无言的对峙其时的清水湾，有一种原始的荒蛮之美。&世界上有这么一群人他们体内流淌这桀骜不驯的血液时间不是机顶的行程，财富只是游走山水的载体对挑战自我乐此不疲懂得何谓人生的真正价值如阁下所知我们把这种人生称之为“第二人生”&然而，国名实力、生活水准与日俱增的城市化奇迹背后，随之而来的是人的社会属性被无限放大。这一新的社会现象以另一种姿态显现出来：现代中国人，如同一个个《摩登时代》里的卓别林，进化成城市及其运转链条中的一环，在社会发展的大潮驱动下，在不断加速的机械化生活节奏里，工作成为了唯一主角，时间不再纳入自我的支配范围。人最本初的自然属性，在这场愈演愈烈的城市化进程中，成为了现代中国人难以企及的“奢侈品”压力、焦虑、亚健康，越来越多的人被动的出现生理反抗，越来越多的人意识到工作，财富不应该就是生活的全部。心力俱疲的卓别林们，渴望一片绿地，一片阳光下蓝色的海。就像是60年代的美国，现金中国郊区化居住的兴盛正是这种需求的隐形体现。以LOHAS为引领的欧美自然主义生活方式，得以为越来越多过人的认同和效仿。不愿成为城市进程牺牲品的中国人，渴望自然属性的回归，他们呼唤城市之外第二人生的早日到来。【作者整本书写了什么？】这是一本以雅居乐清水湾为实例的品牌营销策划书，不同于其他营销类书的刻板，无味，同质化，这本营销书以一种站在哲学、社会学、美学、营销学的高度上来审视整个营销策划，深入分析在中国大环境背景下顾客特征，通过一系列与之匹配的策划措施，达到了最终的完美的营销目的。这本书的文字优美、轻巧、灵动、活泼，加之图文并茂，是一种美的享受和体验。【着重写了什么？怎么写？】写了清水湾整个项目的策划实施过程。当然在整体的把握下，对细节的完美追求：细节体现在设计品牌图标那一块，通过描述、对比不同的图标设计，便可淋漓尽致地展现出该项目的理念，特色。楼书的设计。（整个策划案都离不开设计二字，全部设计也离不开理念二字）当然。我最满意的一块就是关于项目背景与理念，后续的设计都是以背景理念为核的，作者对背景理念的叙述比较精辟，扼要，直陈利弊，也达到了传达的目的。让我在读后续的文字时有了比较完整的认识。【作者的意图是？】1通过叙述营销策划的来龙去脉，为本次营销的成功以一本书的形式做一次整理。其中也勾勒出中国房地产品牌营销的一些不足，反衬出清水湾策划案在地产营销界甚至是全营销界的一面旗帜。2成功的品牌营销案，不是一个产品，而是一种体验。【作者说的有道理吗？】本书的篇幅不长，不免有挺多遗漏，或者作者为了达到一定的美感，不屑于全部细细剖析，而是选择部分板块来展示此次营销，我印象比较深刻的是关于清水湾图标的设计，楼书的设计，宣传海报，文案的设计，此时，我真正的了解到，真正好的营销是虚实仅仅结合。虚指代理念，实指代各种顾客可以看到的东西，关注到每一个细节。【这本书与我的关系？】1了解品牌营销（营销是美的艺术 给顾客美的享受）2了解营销的细节，细节如何体现理念。3营销理念贯穿生活方方面面【总结】这是我第一次阅读本书，体会不深刻，盼有机再去借阅一次，做一次更好的总结归纳，把本书深深的烙印在脑中。