《斯沃琪手表的创意魔法:一个低端品牌靠创意通吃全球市场的疯狂历程》书评

毕竟我大学收到的第一个生日礼物是这个品牌的

大学里收到的第一份女生送的生日礼物就是一块斯沃琪swatch的手表，所以对这个品牌有着很大的好感。发现这本书时很迫不及待的想要了解一下这个企业的历程。书中有些内容读起来有些枯燥，可能各种外国人长长的名字就令人混乱，就记清了导演了一个低端品牌靠创意通吃全球市场的精彩大戏的海耶克。但读完这本书很多理念都更加清晰了，不能仅仅是单纯的卖产品，而应加强产品背后的情感诉求，卖的也应是一种理念、一种文化，而海耶克也赋予了斯沃琪象征一种生活方式的理念。应当打造一个成功的品牌。高端市场比较是很狭小的，也要重视中低端市场，夺回低端市场来培养高端市场。做产品不光要考虑技术层面，更多的应站在消费者的角度进行设计。斯沃琪对某些意见的应对策略也颇有可取之处：缺点即优点。用一句跳动的时尚很巧妙的应对了它有滴答声的不足。用经营所取得的利润推动企业长远发展。可能是因为比较浮躁吧，读书竟然得出的是一些碎片化的感受，不过这样也还好吧。有些许收获也不枉开卷有益。学到了很多品牌打造、市场营销类的知识，受益匪浅吧。读书笔记：人不应该等待能力自己出现，而要去主动学习。在产品和消费者之间建立一种全新的联系，他推销手表并不依循传统的方式，不会强调产品在专业性能上的优势，而是极力强调产品的情感诉求，他常常说，自己不是在向消费者兜售一件商品，而是在向购买者传达一种理念。我痛恨时间，因为无法抓住它，无法让它停留一刻；而我又热爱它，因为它给我带来了太多。