一定要懂经济学

章节摘录

　　王太太购物很会精打细算，因为她知道，消费者对市场上的商品所掌握的信息肯定不如商家，但她通过与女伴们聊天也等于获取了比较完全的市场信息。并且她认为，商品的质量应当是首先要考虑的因素，因为质量好就可以多使用几年，也可以省掉不少维修费用。我们假定，这位王太太购买的两件家用电器价格总共为6000元，可以使用10年，lO年中所用的维修费总共为1000元。那么，折合每年使用了700元的家用电器。假定她如果购买另一个商家的家用电器的总价格为5000元，使用时间为8年，8年中所用的维修费为3000元。那么，她每年使用了1000元的家用电器，比海尔的家用电器使用费每年高出300元。所以，她购买海尔的家用电器每年可以省300元。　　我们在生活中确实面临着很多这样的选择，某人要是图目前少出一点钱，那么他所购买的商品可能质量、售后服务等方面就要差一些，暂时是省了钱，但是，由于这种低价格的商品所产生的满意度往往低于价格比较高的商品，一些比较实际的消费者还是愿意选择后一种商品。大型商场，其经营成本比较高，商品的档次也比较高，其商品的质量更具有可靠性。自由市场商品的价格比较低，而能不能买到货真价实的商品还需要消费者能够识货，辨别真假。　　有一位李先生，准备买一台电脑，他当然知道“联想”、“方正”等牌子比较响的电脑质量比较好，但价格也比较贵。他不打算多花钱，但又需要买一台质量过关的电脑，于是，他请他一位从事电脑维修的孙先生帮忙。孙先生建议他买“翔云”牌电脑，这种电脑主要在南方销售，北方比较少，但质量还不错。孙先生与李先生一起到中关村的一个电脑销售店买这种牌子的电脑，经过孙先生的粗略检查，电脑质量还可以。李先生买这台电脑比“联想”、“方正”牌子的价格便宜近2000元，至今使用了5年，质量一直很好，没有出现过任何毛病。

前言

　　生活中算计无处不在，而每个人的成长又何尝不充满了算计：当我们是学生时，家长要替我们算计是不是应该选择好一点的教育；大学毕业后，我们和家长一块算计是继续读研，还是工作；工作后有了收入我们要决定该把多少用于支出，该把多少用于储蓄，该把多少用于投资；有一天有了自己的企业，我们还要算计自己的产品能赚取多高的利润；还有我们的终生大事，该娶一个什么样的老婆，该嫁一个什么样的老公。　　这一切的算计，其实就是我们通常所说的选择：决策。选择正确自然会少走弯路，获得丰厚的回报。难怪在现代社会中“机关算尽太聪明，反误了卿卿性命”的判断越来越少，而责怪自己“都怪我算计得不够”、“当初怎么不选择学经济学呢”的人越来越多了。　　经济学是研究资源既定时的最大化问题：对社会是GDP和社会福利的最大化，对企业是利润最大化和企业资产价值的最大化，对个人是收入和效用的最大化。经济学还认为，虽然有些人做事情的出发点是个人的利益，但在追求个人利益的同时也实现了他人的利益，即主观为自己，客观为别人。经济学正是从这种利益最大化的研究中得出了许多有意义的结论。所以，美国经济学家曼昆说：“学习经济学本身不会让你致富，但它将提供一些有助于你努力致富的工具。”

媒体关注与评论

　　经济学研究我们社会中个人、企业、政府和其他组织如何进行选择，以及这些选择如何决定社会资源的使用方式。　　——2001年诺贝尔经济学奖得主、美国经济学家斯蒂格利茨　　经济学不是一种教条，而是一种方法，一种心灵的器官，一种思维的技巧，帮助拥有它的人得出正确的结论。　　——英国经济学家凯恩斯　　学习经济学本身不会让你致富，但它将提供一些有助于你努力致富的工具。　　——美国经济学家　曼昆　　经济学知识是每个做大事或做小事的人都需要懂得一点的一门学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。　　——中国经济学家　茅于轼

书籍目录

第一章 人生的成败在于规划1 规划人生，减少沉没成本2 路径依赖：男怕入错行3 目标为人生提供动力4 培养核心竞争力5 执著与勤奋来自对成功的渴望第二章 教育投资怎样回报你1 人力资本的价值取决于教育2 大学生到底要花多少钱3 为什么哈佛的毕业生那么牛4 大学生就业为什么这么难5 望子成龙莫心切6 是读研还是参加工作7 学习型人才最有前途第三章 为什么人脉就是钱脉1 人脉是一种资源2 该交什么样的朋友3 人脉具有场效应4 寻找生命中的贵人5 分享快乐和分担风险第四章 你的形象价值几何1 你的形象价值百万2 自古以来，美貌就是财富3 光环效应4 别让美貌成为明日黄花5 不修边幅的人没有影响力6 为自己的形象投资第五章 找工作为何这么难1 饭碗从哪里来2 哪些因素影响劳动价值3 是否被人抢了饭碗4 理性看待就业难5 从“天之骄子”到“街头浪子”6 今天工作不努力，明天努力找工作7 跳槽是否理性第六章 花钱的学问1 交换对每个人都有好处2 价格是谁给抬起来的3 货比三家比什么4 天下没有免费的午餐5 越贵越买的冤大头6 买家没有卖家精7 店大欺客8 消费维权第七章 出行的效率1 骑自行车、挤公交还是买车2 汽车降价与汽油涨价3 司机为何老摁喇叭4 公交车能解决出行难吗5 马路杀手与社会保险第八章 开店要了解什么1 想做生意开什么店2 开店的投入3 开店的场所4 开店市场分析5 经营店铺的策略6 最佳经营组合第九章 效率与公平的平衡1 下水道堵塞找谁去2 从一元钱看马太效应3 财政转移支付你收益多少4 “二八法则”与收入分配5 公共选择与羊群效应6 “帕累托最优”最难做到第十章 恋爱中的经济学1 再见钟情2 美貌、青春与金钱3 恋爱中付出的不仅仅是感情4 谁更容易花心5 其实你不懂我的心6 恋爱的时间价值7 如何降低恋爱风险第十一章 婚姻这个股份公司1 和谁结婚最“划算”2 结婚可以大大降低生活成本3 娶了老婆失了什么4 结婚是男女的资源重组5 从“七年之痒”看婚姻6 夫妻过招：婚姻中的博弈7 少年夫妻老来伴8 离婚、再婚的代价几何9 经营婚姻收获幸福第十二章 孩子也是个财富问题1 育儿——一桩大买卖2 什么时候要孩子3 家庭条件与儿女价值的关系4 “慈母多败儿”的经济学分析5 父母与儿女的互动6 把孩子培养成才第十三章 家庭中的经济学1 谁当家庭财政部长好2 家庭财政作用大3 家务经济与时间价值4 保姆的劳动价值5 怎样把钱用在刀刃上6 理财要摸准经济周期7 提前准备孩子的学费8 人民币升值与理财……第十四章 财富的经营第十五章 购房要懂经济学第十六章 昂贵的休闲第十七章 人生最大的财富是健康第十八章 老年的经济问题

编辑推荐

　　掌握经济学知识和原理，用经济学的视角和思维解读、剖析社会生活现象，掌握社会规律和财富奥秘，尽享成功人生。

作者简介

《一定要懂经济学》用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识和重视，学会用经济学的视角和思维指导自己的行为，以最小的投入获得最大的收益，更快地走向成功，尽享财富人生。股民、基民怎样赚得盆满钵满？月光族、啃老族如何才能财富自由？房奴、卡奴何以翻身作主？经济学存在于我们每个人的日常行为中，每时每刻我们都在有意无意地运用经济规律进行选择和取舍，消费、投资、理财、谈判、营销、管理乃至人际交往、职场竞争、爱情婚姻等，都是一种经济活动，都包含着一些经济学规律。经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关。经济学的研究对象，既包括政策制定者如何“经国济世”的大谋略，也包括一家一户柴米油盐的小算计。

经济学是一门经世致用的实用科学，与社会生活密切相关。衣食住行、运动休闲、营销管理、投资理财、爱情婚姻，日常生活中我们时时刻刻都在进行经济行为，思索经济问题，经济学是一门与我们的生活息息相关的学问。《一定要懂经济学》用通俗易懂的语言，结合大量生活案例及直观形象的图解，全面剖析了经济学在社会生活中的重要意义，介绍了经济学的基本知识及其在各个领域的应用，揭示了经济学规律对社会经济、企业发展、个人生活的巨大作用，帮助广大读者提高对经济学的认识和重视，用经济学的视角和思维解读、剖析社会生活现象，掌握社会规律和财富奥秘，更快地走向成功。

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