21世纪的营销管理

书籍目录

译者前言

中国版序言

前言

第一部分 市场营销与企业

第1章 市场营销管理介绍

第2章 必须考虑的环境问题

第3章 外向型企业

第二部分 战略营销的基本内容

第4章 顾客

第5章 竞争对手与企业后援

第三部分 市场营销的任务

第6章 确认创造股东价值的机会

第7章 市场细分和目标市场

第8

作者简介

《21世纪的营销管理(中国版)》讨论如何制定市场战略，以及如何对市场过程进行管理，涉及市场营销与企业的关系、战略营销的基本内容，以及相关的案例分析。

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