出版日期:2015-4-1
ISBN:9787550115176
作者:(美）大卫·L. 西格尔（ David L. Siegel）,蒂莫西·J. 科菲（ Timothy J. Coffey）,格里高利·利文斯顿（Gregory Livingston）
页数:224页
《母子市场营销：如何向4I4L进行营销》的笔记-第39页 - 市场现状
妈妈的好宝贝是一个很棒的合伙人
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孩子们对传统静态的玩具渐渐失去兴趣，而对有科技含量，能够和人互动的玩具充满好奇，营销者需要在现有的静态销售手段，如产品包装、广告甚至产品本身下功夫，寻找其与科技的结合点以及与人互动的可能。
在产品中提供更多的科技成分，使得妈妈们能够匀出更多时间。只要这项产品能够帮助她轻松获取关于她的工作、孩子以及整个生活中所需的咨询，那么它将是受欢迎的。带有无限装置是十分重要的一点，这使得妈妈们能再任何地方获取信息，包括在洗浴室里。
现代的年轻妈妈头脑聪明，受教育程度高，和她们沟通的方式也一定是彬彬有礼的。避免“强行推销”中的夸张成分带给她们有侮辱智商的感觉
《母子市场营销：如何向4I4L进行营销》的笔记-第14页 - 母子新型消费者
许多妈妈都在寻找成为更好妈妈的方法。
一些能够给妈妈提供重要育儿信息的营销传播方式应该会深得她们的欢心。
《母子市场营销：如何向4I4L进行营销》的笔记-第6页 - 母子新型消费者
妈妈和孩子的统一战线
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妈妈不会单独给孩子购买新奇产品，而孩子自己也不会单独购买这样的产品，因为孩子在这方面的天性是保守的，
0他们大体上会选择自己已知的食物
但是如果妈妈在场的话，她会安慰孩子，并且打消他们对从未体验过的新产品的种种顾虑，因此这类产品对孩子来说就变得更刺激、更有趣。
而因为有孩子在场，妈妈感到开心，而看到孩子喜欢一个产品时甚至会很激动。这直接导致了一个结果——母子二人把它买下来。
关键事实
1.妈妈对孩子的情感变化感同身受。当孩子对一个产品咯咯发笑，开怀大笑，或者表现出任何程度的满意时，她们会欢喜得不得了。
2.妈妈拥有一个基本需求，那就是取悦她的孩子
3.他们确确实实地感受到了教育孩子的巨大需要，并且，教育她们成为好的消费者也是父母的职责所在，确保孩子的安全，以此鼓励尝试新鲜事物。
《母子市场营销：如何向4I4L进行营销》的笔记-第10页 - 母子新型消费者
20世纪中期的育儿思想
事实上儿童在很小的时候就开始追求独立。
父母并不需要通过强制主导来确保孩子们做出好的行为
父母可以表现得友好，但是要态度坚定，他们知道什么对孩子而言是好的
建议家长给孩子机会自己作决定，并且让孩子掌握主动权的人，但同时也要求家长包邮强有力的领导地位，并且要求孩子的礼仪和配合。
父母总是希望自己的孩子能够拥有他们之前不曾拥有过的东西。他们最害怕的就是孩子从别人口中听说，或是自己举得没有得到父母的爱。
《母子市场营销：如何向4I4L进行营销》的笔记-第5页 - 母子新型消费者
孩子的纠缠压力（儿童通过吵闹使父母为其购买特定产品或带他们去特定餐馆的能力）
向孩子打广告，他们就会缠着妈妈买东西