品牌的哲学
出版社:接力出版社
出版日期:2005-2
ISBN:9787806797518
作者:汤姆・布劳恩,张涛
页数:152页
书籍目录
序言
第一部分 对我来说全是希腊
第一章 赫拉克利特：我们开始的地方
第二章 苏格拉底：提问的艺术
第三章 柏拉图：透过表面看下去
第四章 亚里士多德：结构的重要性
第二部分 我思考，故我推销品牌
……
第三部分 深入真相
……
第四部分 寻找确定性
……
高见的回顾
作者简介
本书介绍了有史以来西方最伟大的思想家对品牌的看法，这些思想家是：赫拉克利特、苏格拉底、柏拉图、亚里士多德、笛卡儿、斯宾诺莎、莱布尼茨、洛克、罗素、康德、黑格尔、尼采、维特根斯坦、波普尔……
品牌是不确定的世界中的航标，品牌的发展就是在变化的海洋中创造稳定性和一贯性。品牌的本质不是一系列的观点或主观的东西，而是由其功用来表示的。在管理品牌的时候，首先需要的是保持它们和当今世界的协调。作为人的“本性”，品牌是关于感觉和情感的，一部宝马上“写”满了人们对它的期望……本书追根溯源，剖析了品牌这一概念是怎样从古代一步一步地发展到今天的。在此过程中，本书还对动机、情感、感觉、思想、价值等与品牌有关的话题进行了深入浅出的探讨。
本书文笔优美，观点鲜明，见解精辟，发人深省。对于每位大思想家的理论，作者都给出了丰富的案例和精辟的理论补充。相信这本机智幽默的小书能引起广大营销人员和品牌专家们的共鸣。
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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『个人觉得这是一本思考的非常细致、深刻的书值得仔细品味，可惜豆瓣上没有一篇评论。于是我就拿自己文献综述的一部分来作为对这本书的理解吧，都是摘自书中作者观点的。』===================================对这个问题的一个回答：什么是品牌？当汤姆﹒布劳恩在《品牌的哲学》一书的最后总结道品牌主要是人们的思维方式时，我想他是站在康德认识论的角度来理解品牌的。如他所提到的一个显而易见的事实“大多数人用了大量的时间，从可辨认的实体这方面来思考。可辨认的实体就是产品、歌星、服务、电视节目、足球队、俱乐部，或者任何东西。”但这种思考方式在产品、服务、信息大爆炸的今天已经越来越感到无奈了。货架上有十种红烧牛肉面，我该如何进行取舍，难道投硬币决定？于是倒不如站在康德认识论的角度，并在假定自身认知局限性的前提下去重新思考品牌。如果品牌的形成方式是由顾客决定的。那么站在顾客的角度它就有了两层作用：第一层，品牌的作用是在我们面前详尽地呈现这个世界里我们所重视的事物；第二层，品牌的意义不是一个事物，而是所有事物的综合体，并且能用来作为工具。一个品牌不只有一个“意义”，品牌的意义是它的用途和价值的综合体。如果在品牌的形成过程中顾客占了主导地位，那么对品牌市场商来说当他们向市场提供一个新品牌之后，品牌会以一种令品牌市场商感到无助的形式自我实现。用存在主义的话说“品牌的存在先于本质”，品牌市场商没办法对自己的品牌进行根本上的“本质”限定。这一点是比较容易理解的，比如蒙牛不可能希望自己是毒牛奶的代名词，杉杉不会希望自己是农产品。如果品牌是由顾客建立起来的，那么对品牌市场商来说就像知识的建构不会有终点一样品牌的建构也不会有终点。永远不要指望能一劳永逸地建立一个品牌，而要从解决持续问题的角度来看待品牌的发展。这样的转变是否非常有意思呢?我想是的。这让我们对品牌经营的重心从企业转向了消费者，而这种转变在形式上是与经济学的需求导向，营销学的市场导向相一致的。但我想更重要的是这种转向让许多本来模糊的问题变得可以在一个清晰的框架中讨论了。=========================BTW：我想本书的重点就是对品牌认识的转向，从商标转向意义。另外，不知道这位张涛大哥是谁，Thom Braun我是找到了，而张涛大哥却有好几位。不但难以分辨而且感觉都不太像。在这里也要感谢赵涛大哥的辛勤工作了！最后，关于本书和品牌欢迎交流探讨。
精彩短评 (总计7条)
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真的讲到哲学～透辟简练。 -
@泛读即可 -
拿着品牌理论去套哲学家的思想，然后拿这些哲学家又反过来说品牌管理，然后最后才知道作者的企图，挺有意思的一本书~ -
形式和角度。哲学与品牌。给力。扣一星，for翻译。 -
思想精辟、切入新颖、不过读了跟没读似的。。。 -
对于“形而上”的哲学，一直都是爱之深恨之切。不过这本书从品牌的角度来诠释哲学，算是对每位大家的思想给出了具体的案例。虽然翻译不尽如人意，不过对于本就有些烧脑的哲学而言，无碍无碍。所以这本书算是引导入门哲学的一条曲径吧 -
哲学的品牌概念 从品牌到品牌推销