广告摄影

章节摘录

　　3.1 广告摄影的创意与制作　　3.1.1 广告摄影的基本制作流程　　广告摄影作为一门专业摄影，在拍摄前必须进行定位设计，然后进行广告文案的创作。这就要求广告摄影师应了解产品特点沛场销售等一系列知识。虽然各种广告作品制作渠道有所不同，广告摄影的设计和制作过程也会有所差异，但总的来说，广告摄影的设计和制作过程大致相同。　　1.确定广告的起点和要达到的目的　　为了达到广告的目的，首先要对广告进行策划、定位。根据策划定位的总体思想设计广告项目的策划文案，这个文案必须是经过市场调查、综合分析研究等得出的切实可行的方案，然后再根据文案指定出一套广告摄影的拍摄计划，并与客户沟通，最终确定整个方案。　　2.广告摄影的创意构思和拍摄前的准备　　构思是创作的基础，广告摄影的构思有着重要的地位。广告摄影传达商品信息，要通过艺术构思，表现一定的广告内容和情节，引人人胜，从而达到广告宣传的目的。同时，广告摄影的构思必须清晰明了，一目了然，既有商品宣传作用，又有艺术欣赏价值。虽然广告摄影的构思是一个独立的阶段，但在实际操作中，往往又是与具体拍摄阶段相互贯通的，同绕主题思想，会调整某些构思。　　在广告摄影的拍摄方案和表现手法确定后，就可以以此来设计画面，把主题思想转化为视觉形象，设计具有创造性的画面。这项工作是由团队合作完成的，是广告摄影师、文案人员、艺术设计人员及艺术指导等共同智慧的结晶，也是广告摄影师对广告专业思想的艺术化设计和水平的体现，最后通过协调统一，拟订出拍摄草图。这也是广告摄影最关键的部分，它主要包括广告内容和情节的安排、表现角度的确定、道具的选择和制作、模特儿的使用等方面。　　……

书籍目录

1 广告摄影概论 1.1 广告摄影的起源 1.2 广告摄影的形成与发展概况2 广告摄影的基本原理 2.1 广告摄影的基本概念 2.2 广告摄影的分类 2.3 广告摄影的功能与作用3 广告摄影的创作与表现 3.1 广告摄影的创意与制作 3.2 广告摄影创意的方法及表现形式 3.3 广告摄影的构图设计4 广告摄影的常用设备 4.1 照相系统及应用 4.2 影室照明常用光源和灯具5 广告摄影的用光技法 5.1 广告摄影的用光基础 5.2 广告摄影的影室布光6 数字技术对广告摄影的影响 6.1 数字照相机的成像及工作原理 6.2 、数字影像处理系统 6.3 数字化技术对广告摄影的影响7 广告摄影的数字化技术应用 7.1 数字影像的后期处理 7.2 广告摄影的数字化创意与表现8 国外广告摄影佳作欣赏参考文献

作者简介

《广告摄影》理论联系实际，结合大量的图例，系统而全面地阐述了广告摄影的基本理论，介绍了广告摄影的创作方法和操作程序以及常用设备的使用，内容包括广告摄影概论、广告摄影的基本原理、广告摄影的创作与表现、广告摄影的常用设备、广告摄影的用光技法、数字成像技术与广告摄影、广告摄影的数字化技术应用、国外广告摄影佳作欣赏等。《广告摄影》主要特点为系统完整、涵盖面广以及资料新颖，给学生较为全面而广泛的相关知识，以生动的图文并茂获得更为有效的教学效果。《广告摄影》可作为高等职业院校、本科院校艺术设计专业学生学习用书，也可供高职高专院校、中等职业学校艺术设计专业学生及其他有关专业设计人员使用。

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