《活动创造价值》书评

活动能创造价值吗？

曾几何时，“活动”这个词就只代表着人们生活方式中的一种行为而已，印象里面公司搞个拔河比赛或者郊外野营就算是活动的最好诠释了。直到2005年的湖南卫视的《超级女声》电视选秀节目出来，当李宇春的名字一夜之间红遍了海内外；“蒙牛酸酸乳”一夜之间变成了时尚卡哇伊女生的特殊标志；电信运营商躲在角落里数着大把大把的钞票的时候，人们才豁然发现，原来之前我们概念中的“活动”不过仅仅可以称得上是一次集体行动，它在自我身心娱乐的同时达到了彼此沟通的目的，它其实或许根本就算不上真正意义的活动。做活动的是脑力劳动者，脑力劳动跟体力劳动最大的区别就是挣的钱和挣钱的方式让人觉得心里不平衡。不过正所谓“劳心者治人，劳力者治於人”，出主意的人需要承担更大的责任和风险，而且这种风险多是关乎全局的。活动行业就是如此。“专业的活动公司会为不同类型的客户量身定制整套的活动方案，通过跨行业的资源整合实现社会效益和经济效益的双赢……”解释起来就是说活动公司就是为客户出主意然后赚取服务费用的，也就是在保证活动质量的同时，活动公司从客户给的活动经费中获得利润。所以，活动可以创造财富那是显而易见的事情。再往大里说，活动对于社会各个行业的整合能力相当强，甚至可以促进旅游业和拉动地方经济，因此对国民经济也有着一定的提升作用。2005年的关键词里面有一个“超级女声”。想必没有几个人没听说过这个词，并且关注过《超级女声》选秀活动吧，决赛之夜500万的短信投票打造了一个草根英雄李宇春。然而谁能说清楚“超女选秀”为什么可以一夜之间爆棚？谁又了解超女背后有多少个企业获得了从未有过的经济收益？谁又关注过有多少个媒体因为直播或者参与了“超女选秀”活动而迅速提升人气成为主流？“活动”已经越来越多的深入到每一个普通的家庭中，小到社区组织的羽毛球赛，大到国庆几万人的阅兵，你是否已经意识到了活动无处不在？活动可以在顷刻间将很多认识的、不认识的、电脑后面的、街头巷尾的、天南海北的人们聚集在一起；活动可以打破沟通的局限，让陌生人很快成为朋友，让彼此不再寂寞，你是否已经体会到了这种无处不在的影响？当活动已经不再是一个群众集会的代名词，当活动已经可以作为一种产业来拉动国民经济的增长，当活动已经逐渐的成为人们生活的一部分的时候，你是否已经开始意识到它能够带来巨大的价值呢？“超女”背后有哪些操作规则？活动怎样影响了人们的生活？做活动能赚到钱吗？活动行业为什么会拥有2000亿的广阔市场？到底哪些环节是一个活动成功的关键？在读过《活动创造价值》这本书后你一定会有所斩获。

活动是价值的引擎

当下中国，大众活动已从过去单一的娱乐舞台转化为经济引擎。政府办活动，可以树立地方形象，传承地方文化，拉动经济发展；企业办活动，能促进产品、服务的推广和销售，与消费者建立一种感情上的联系；对于媒体来说，策划组织活动正成为媒体拓展效益增长点的“第二战场”，创造除广告之外新的经济增长空间。不可否认活动已渗透到我们生活的方方面面，它不仅是维系商业社会运行的工具，更承载着未来经济的发展方向。可惜的是，市面上没有活动运营专业书籍，仅有的几本翻译作品也与中国目前的活动营运状况严重脱节。中国第一本活动运营专著——《活动创造价值》一书的出现填补了市场空白。该书作者王伟，被大众推崇为“选秀教父”。他在书中不仅和盘托出积累多年的一手活动运营经验教训，而且披露了很多活动行业“武功秘籍”和炒作内幕，集专业性、知识性、趣味性与实用性于一体，极具阅读和参考价值。活动即“媒介”，活动不仅是品牌传播运动的一部分，甚至它本身就是品牌。在此基础上，该书提出了“新活动”的概念，即通过搭建活动媒体平台、整合各种媒体资源、吸引受众的注意力，产生文化的影响力，创造出不可估量的社会、经济价值。活动是影响力的延续，这是活动创造价值的核心理念之所在。该书的出版，对新活动从策划、筹备、执行、推广、营销到评估的每一个环节，都树立了一系列标准化的生产工序和流程，让目前诸侯混战、性价比较低的活动市场有一个品质的参照标杆。通过对活动行业的解构与归纳、总结与梳理、分析与批判、研究与前瞻，增加了新活动行业的文化底蕴与软实力。