《影响中国消费者行为的三大因素》书评

从先验结构到消费行动——生活方式的中介作用

这是一篇博士论文，作者在法国读博士，现在邮电大学。作者运用第三方调查，cati公司做电话调查，样本量500多，调查城市为上海，我猜花费约5万元。其中一半是给被调查者的调查费用。数据分析方法为结构方程。主要结论在p196，主要是儒家价值观因子、生活方式和感知价值对手机购买行为的影响。其中儒家价值观影响生活方式和感知价值，并且生活方式影响感知价值，而生活方式和感知价值共同影响购买行为。另外，改进了儒家价值观量表，创建了感知价值量表。to sum up，从先验结构到消费行动——生活方式的中介作用。