零售经济学引论

章节摘录

　　经济学中的空间模型（spatial model）最早由Hotelling（1929）提出。在早期的经济学研究中，法国数学家Cournot和Bmtrand指出（参见Morrison，1998），如果两个进行价格竞争的企业提供同质的产品，那么由于消费者永远选择价格较低的产品，在企业价格相同的情况下，微小的价格下降就能够使一个企业获得全部的市场份额。这样就形成了十分激烈的价格竞争，最终导致的均衡价格应该等于企业的边际成本。也就是说，两个企业之间的价格竞争与“完全竞争”的市场结果几乎是一样的。　　在现实世界中，即使企业提供同质或基本同质的产品，价格一般也明显高于边际成本，这与上述理论结果不一致。为了解释这个现象，Hotelling在价格竞争模型中加入了产品空间差异和消费者交通成本，这时微小的价格变化不再导致跳跃性的需求变化，从而在模型中实现“竞争的稳定性”（stability in competition）。虽然Hotelling（1929）的模型存在一些技术性的问题，但是其核心思想具有十分重要的理论意义，这个模型在讨论异质性交易成本方面具有难以取代的特点。因此在现代产业组织文献中，Hotel-ling模型被广泛用于讨论各种寡头竞争问题。　　一个消费者承担的交通成本包括交通工具的使用成本、购物的时间成本、搜寻成本，以及货物搬运成本等。消费者一般还需要使用公共交通设施，所以还存在一定的社会成本，但是这些成本在消费者决策中一般被忽略。所有这些成本相对于消费者的购物支出都是显著的。根据美国汽车服务提供商AAA的估计，在2006年，美国一辆轿车的平均运作成本是0.151美元／英里（每英里相当于大约1.61公里），相当于0.094美元／公里。　　……

内容概要

　　汪浩，美国俄亥俄州立大学经济学博士，北京大学中国经济研究中心经济学副教授。主要研究领域为产业组织理论，企业定价策略及反垄断。

书籍目录

第一部分　空间竞争模型
　第1章　线形城市模型?其福利分析
　　1.1　固定商店位置的Hotelling模型
　　1.2　为什么消费旺季的价格较低
　　1.3　固定商店价格的Hotelling模型
　　1.4　商店可选择位置和价格的Hotelling模型
　　1.5　线形城市的福利分析——价格扭曲
　第2章　环形城市模型及其福利分析
　　2.1　对称的环形城市模型
　　2.2　环形城市的福利分析——过度进入
　第3章　存在居民小区的空间模型及其福利分析
　　3.1　双居民小区模型
　　3.2　双居民小区模型的福利分析
　　3.3　有三个居民小区的空间模型
　第4章　低价保证与零售商店的两极分化
　　4.1　低价保证
　　4.2　一个“猴王模型”
　　4.3　为什么零售市场会出现两极分化现象
　　附录
第二部分 零售商市场力量
　第5章　反制力量与买方力量
　　5.1　相关研究
　　5.2　线形城市中的零售商市场力量
　　5.3　低价承诺与零售商市场力量
　第6章　通道费
　　6.1　效率理论与市场力量理论
　　6.2　案例：上海炒货行业协会一家乐福
　　6.3　货架费
　　6.4　货架费与品牌间竞崙
　　附录
　第7章　区别定价
　　7.1　区别定价的类型
　　7.2　非线性价格
　　7.3　促销
　　7.4　低价保证
　　7.5　折扣券
　　7.6　捆绑销售
　　7.7　三级区别定价
第三部分　垂直约束
　第8章　转售价格维持
　　8.1　服务理论
　　8.2　不确定性
　　8.3　零售商异质性
　　8.4　案例：英国非处方药市场的转售价格维持
　　附录
　第9章　购回、收入分成与寄售
　　9.1　购回
　　9.2　收入分成与寄售
?第10章　排他性垂直约束
　　10.1　地区代理
　　10.2　排他性经营
第四部分　服务零售
参考文献

作者简介

《零售经济学引论》是作者在零售经济学方面多年学术研究的一个总结。.基于博弈论的经济学模型,《零售经济学引论》从以下几个方面对零售现象进行了分析:一是零售业的空间竞争属性,二是大型零售商的市场力量,三是零售商与上游企业之间的关系,四是服务行业的零售。作者认为,这几个方面基本上抓住了现代零售业的主要特点。《零售经济学引论》的讨论对于完整地理解零售现象及其基本规律具有重要意义,同时,对于政府相关部门的反垄断等相关规制政策也具有参考价值。

图书封面

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