超给力的经济学

章节摘录

版权页：插图：路径依赖有不同的方向——一种情况是某种初始制度选定后，具有报酬递增的效果，促进了经济的发展。其他相关制度安排向同方向配合，导致有利于经济增长的进一步的制度变迁。这是一种良性的路径依赖。另一种情况是某种制度演变的轨迹形成后，初始制度的效率降低，甚至开始阻碍生产活动，但那些与这种制度共荣的组织为了自己的既得利益而尽力维护它。此时，社会就会陷入无效制度，进入“锁定”状态。这是恶性的路径依赖。简单地说，这两种情况就是自我强化和锁定。一旦选择进入锁定状态，想要脱身就会变得十分困难。因为一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路。惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你不能轻易地走出去。在现实生活中，路径依赖的理论应用很广泛：对组织而言，一种制度形成以后，会给这个集团形成一种既得的利益，他们对制度就会有强烈的要求，进而巩固和强化现有制度，即使有新的更有效的制度，他们也只会保守地忠于现有制度。对个人而言，一旦选择了目标，就会投入大量的财力、物力、精力、时间，如果哪天发现自己选择的道路不合适，也不会轻易改变，因为一旦改变，就会使前期的巨大投入变得一文不值，经济学上称之为“沉没成本”。出于对“路径”的依赖，对“沉没成本”的不舍，对不确定“信息”的恐惧，很多人在路径依赖的“魔咒”下日复一日地重复着自己不满意的工作。高考填志愿的时候，因为家里人一再坚持让自己报考计算机业，梁先生就顺了家人的意思。硕士毕业之后，他一直在一家公司做软件开发，工作很稳定，收入也不错，但他总觉得不太满意，隐隐约约地感到自己的生活不应该是这个样子的。这份工作并不是他喜欢的，可是喜欢什么他自己也不清楚。再说，大家不都是这么过的？他总是这样劝自己。

前言

狄更斯在《双城记》开篇说道：“这是一个最好的年代，也是一个最坏的年代；这是一个智慧的年代，也是一个愚昧的年代。”拿这句话来形容我们今天生活的时代，再贴切不过了。    现实的经济世界，故事情节之曲折离奇和跌宕起伏甚至可以让剧作家瞠目结舌。只是，不管是否愿意，我们每个人都在这幕剧作中扮演着某个角色，而且我们手中并没有剧本，不知道自己在这场经济大潮中的命运。那么，我们就注定只能身不由己地在一片汪洋中浮沉吗？当然不，我们完全可以自己编写剧本，只要能懂得无所不能的经济学。    这里的“无所不能”，并不是说它可以像阿拉丁神灯一样，给予我们想要的一切，而是说，这门科学可以让人们用自己的智慧看清事情的本质。    在我们身边，有太多的“为什么”，当我们明白了问题的答案之后，就可以找出“怎么办”。在这个方面，经济学真的可以说是无所不能。比如，为什么用自己的钱办自己的事效率最高，用别人的钱办别人的事效率最低？因为产权理论。产权人有较强的激励动机去不断地提高效益；所以，在同等条件下，私企一般来说比国企的效率要高。    西方人偏爱AA制是因为他们比中国人更独立、更现实吗？为什么城市人更倾向于AA制？经济学的解释是——因为流动性。非城市人人口流动性小，大家请客礼尚往来，所以请客的成本可预期回收。而城市人口的流动性太大，影响了请客的预期收益，所以通常情况下，谁也不愿“犯傻”请客。归根结底，是成本与收益的不均衡导致了AA制的流行。    还有，女人为什么肯花那么多的时间和金钱在容貌和服饰上？因为婚姻是笔大“交易”，要获得成功，就必须出售顾客(男人)想要的产品，而包装有时比产品本身更重要，它能促成第一眼购买。    如果说婚姻和爱情也是一笔财富，那么富有的人总是要多几分风险。假设其他条件不变，按高风险、高收益的投资原则，嫁的人越有钱，意味着投资的收益越高，必然要相应承受更高的风险。这是为“富有”必须付出的代价，谁让你拥有如此稀缺的宝贵资源呢？    另外，婚前财产公证只对有钱人有利吗？答案是否定的。产权清晰有利于交易双方，而不是某一方。    在生活中，有些闲情雅致的事情不能创造任何物质财富，但却不可或缺。这是因为效用才是真正的价值所在。有没有价值，不是看其能否带来真金白银，而是要看它对你有没有效用。    明白了“为什么”，你差不多同时也就明白了“怎么办”。只是在普适性理论的指导下，你还需要根据自身的具体情况做出调整。    有人说，经济学是一门有趣得有点好玩、睿智得有点犀利、冷静得有点残忍的学科，它的理性思维把笼罩在事物表面温情脉脉的面纱撕得粉碎，在它的面前，我们好像都是产品，按照以最少成本获得最大收益的经济理性生存。所以，要“发财”或“成材”，你从现在就应该开始关注并且学习经济学的智慧。    经济学的智慧，虽然不是一颗能提供一切问题的解决办法的灵丹妙药，也不能直接给你带来金钱，但它绝对可以帮你减少盲目性，避免走不必要的弯路。    作为人类智慧的结晶，经济学深邃而迷人的思想财富就摆在你的面前。理性的经济学思维并不仅仅能让你换一个角度去思考人生，更重要的是，它可以帮你了解生活中的许多隐性、显性的规则，帮你评估各种风险，并为迎接未知事件做好准备。现在，你准备好走进这门充满挑战的致用之学了吗？    编者

内容概要

　　李问渠，畅销书作者。著有《跟李嘉诚学创业》、《华尔街奇书-成为亿万富翁的8个致富秘笈》等畅销读物。

书籍目录

第一章　如何看待你与经济学——理念中的经济学常识
　你是经济行为的参与者，不是旁观者
　你和身边每一个人都是“经济人”
　智力工具——感受经济学的美与力量
　游戏规则——经济学家都知道些什么
　经济眼光与智慧头脑成就的最佳选择
　关注经济学中的财富，更关注如何得到
　
第二章　如何让事业更上一层楼——职场中的经济学常识
　现在改变还来得及吗——路径依赖
　把需要做的事情做好——值不值得
　合理配置稀缺的时间以提高效率
　你能争夺到多少水资源——短线决定
　专才比全才收益更多——比较优势
　怎样获得职场金饭碗——替代效应
　
第三章　如何用小投入换大回报——社交中的经济学常识
　省时省力的秘诀——优势富集效应
　经济学视角下的“傍名人”现象
　锦上添花与雪中送炭的经济学分析
　低投入高产出的朋友和人脉
　交往的对象决定你的未来
　满足他人需要，带给自己利益
第四章　如何让日子过得更美好——生活中的经济学常识
　一个人的快乐与几个人的幸福
　每个选择都必然要付出的代价
　自己做饭划算还是叫外卖划算
　永远不要小瞧那些小小的蝴蝶
　成本效益——权衡取舍中的学问
　不要因为沉没成本而一错再错
　
第五章　如何让财产变得安全——理财中的经济学常识
　理财最基本的作用是保值
　通货膨胀的阴影下怎样保全资产
　你的财务状况是否足够健康
　厌恶风险，就给生金蛋的鹅买份保险
　没钱的时候，投资永不缩水的财富
　在时间和风险面前，货币何去何从
第六章　如何让财富越滚越大——投资中的经济学常识
　投机，博傻的经典游戏
　永远的“郁金香现象”
　不要因为贪心成为最大的傻瓜
　为什么要把鸡蛋分着放
　把短期波动融入市场循环中考虑
　上市公司价值决定股票价值
　养只会下蛋的“金基”
　
第七章　如何抓住市场的机会——创业中的经济学常识
　你将是哪种类型的创业者
　下一个路口，会不会有商机存在
　做好市场预期，搜索商业信息
　求助外部经济，向人借力
　对创业资金进行合理配置
　差异化生存，让自己看起来不同
　
第八章　如何让企业高速运转——经营中的经济学常识
　向兔子学习生存法则
　小狗是怎么咬死大斑马的
　规模经济，是不是越大越好
　“德国最愚蠢的银行”是怎样产生的
　激励反应，当心好心办坏事
　品牌力量中的经济学
　为企业寻找一片崭新的蓝海
　
第九章　如何在进退中胜出——博弈中的经济学常识
　智猪博弈——搭个便车最省力
　斗鸡博弈——狭路相逢的策略
　猎鹿博弈——从合作走上共赢
　协和谬误——打捞沉没的成本
　谈判博弈——讨价还价智慧大
　信息博弈——买的不如卖的精
　
第十章　如何顺利度过寒冬——危机中的经济学常识
　 “劳伦斯魔咒”为何频频显灵
　不要恐惧，危机可怕但总会过去
　坚定信心，等待财富重新分配
　面对考验，在经济衰退期应对得当
　做好布局，迎接下一轮的财富盛宴

编辑推荐

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作者简介

《超给力的经济学:改变你生活和工作的经济学笔记》内容简介：经济学并非看上去那样高深莫测或者枯燥无味，而是与我们每个普通人的日常生活息息相关。弄懂一个经济学道理，摸清一个经济学规律，就会使我们在生活中更加清醒，在工作中更加高效，从而更加客观地去面对各种挑战与抉择。

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图书封面

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