《今日媒介》章节试读

《今日媒介》的笔记-第45页

媒介拥有者影响着文化
媒介拥有者和媒体广告投放者是媒体收入的重要来源，所以他们的意志决定着媒体的内容和观点。Karl Marx: it is the owner's interests that are reflected by media and culture, because the dominant groups in a society - usually those that own the major corporations - want to create an underlying consensus, or hegemony, of ideology favoring their continued domination.但是，媒体的股东也会与媒体的拥有者进行竞争，他们的博弈也影响着媒体的内容。
文化同时也通过消费的方式渗透进人们的生活，如可口可乐和耐克鞋，他们影响着消费者的理念，同时削弱了消费者对传统文化观念的认识。

《今日媒介》的笔记-第26页

技术决定论 VS 文化决定论
技术决定论：媒介改变了社会，而正是技术驱动了这种改变。
1. Marshall McLuhan: "The medium is the message"。 新的媒介形式，而不是内容决定了文化。
2. Neil Postsman: 计算机造成技术垄断（technopoly），技术垄断包含着是由社会上的专家来决定文化的含义。所以技术是社会变化的主要驱动力。
3. Media Drive Culture：Neil Potsman: literacy and reasoning skills decline as a result of over exposure to popular culture.娱乐至死的观点。
文化决定论：媒介仅仅是反映了文化而没有创造文化。媒介仅仅向我们展示着我们创建文化的那些符号。
1. 媒介的内容和形式都是由整个社会的统治集团的愿望决定的。
2. 不同地区的人的不同文化决定了他们将以怎样的形式呈现在媒体上。

《今日媒介》的笔记-第34页

媒介经济学
大众传媒取得经济效益的关键：Mass Production, Mass Distribution
怎样收回first-copy costs?
——（对于报纸和杂志）advertising sales, subscriptions and newsstand purchases.
——对于电子媒体：大量复制（成本极低，所以很多电视免费提供节目），主要依靠收取广告费用和附加产品费用。

《今日媒介》的笔记-第20页

SMCR模型——由Wibur Schramm提出
desvribes the exchange of information as the message passes from the source to the channel to the receiver, with feedback to the source.SMCR模型