网络营销战略、实施与实践

章节摘录

第1章 网络营销绪论学习目标读完本章后，读者能够：•评价网络与顾客中心、多渠道营销概念的相关性；•区别网络营销、电子营销、数字营销、电子商务和电子业务；•识别网络营销和传统营销的关键区别；•评价网络在营销的不同功能中的运用。给营销人员的问题本章对营销人员提出的关键问题有：•网络作为营销工具有多重要？•网络营销与电子营销、电子商务、电子业务如何相关？•网络营销的关键优势是什么？•网络介绍与现有营销沟通模型有什么区别？与其他章节的联系本章是网络营销的引言，涉及的概念将会在以后章节中详细解释，如下所示：•第2章和第3章解释了如何对执行的网络营销计划进行情境分析；•第二部分的第4、5、6章描述了如何开发网络营销战略；•第三部分的第7、8、9章介绍了网络营销战略的执行；•第三部分的第10、11章描述了82C网络营销、B28网络营销的运用。引言——网络对于营销有多重要网络对今天的企业营销到底有多重要呢？答案是“它是根本”。网络对组织营销的相对重要性很大程度上依赖于产品和服务的特性，以及目标群体的购买者行为。对于公司，比如一家低成本的欧洲航空公司易捷航空（easyJet），网络对其营销产品非常重要——当顾客挑选最佳供应商，做出购买决定时，网络是顾客体验的重要组成部分。目前易捷航空95％的机票销售收入都是通过网络实现的，它的目标是通过网络满足大部分顾客的服务要求。

内容概要

戴夫•查菲是一位网络营销培训师和营销研究的顾问。他在克兰菲尔德大学和华威大学(Cranfield and Warwick Universities)以及直销学院(the Instituteof Direct Marketing)担任电子营销讲师。查菲描述了营销的未来，被英国皇家特许市场营销协会(CIM)评为全球最有名的50位营销大师之一。由于过去10年里对英国电子商务和网络发展的贡献和影响，他还被工商部评定为荣誉个人。

书籍目录

译者序作者简介前言致谢第一部分 网络营销基础第1章 网络营销绪论1.1 网络营销的定义1.2 网络为营销人员带来了怎样的好处1.3 网络营销的战略方法1.4 网络营销沟通与传统营销沟通的区别1.5 网络技术简介案例研究1　eBay在全球市场的繁荣小结练习参考文献强化阅读网络链接第2章 网络的微观环境2.1 市场2.2 顾客2.3 在线购买者行为2.4 竞争者2.5 供应商2.6 中间媒介案例研究2　Zopa实施一个新的借贷模型小结练习参考文献强化阅读网络链接第3章 网络的宏观环境第二部分 网络战略的开发第4章 网络营销战略第5章 网络与营销组合第6章 基于网络的客户关系营销第7章 实现顾客在线体验第8章 交互式营销沟通第9章 维系与监测在线展示第10章 B2C网络营销第11章 B2B网络营销

编辑推荐

《网络营销战略、实施与实践》可作为管理类专业本科生、研究生，MBA和各类企业高层管理研讨班的教材或相关自学、研究的参考资料，也可作为电子商务、工程硕土的教学和研究参考资料，还适用于从事企业信息化、网络技术及计算机应用的各类工程技术和研究人员的教育或培训资料。互联网作为一种工具，在当今营销活动中扮演着日益重要的角色。《网络营销战略、实施与实践》的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网的知识和技能，帮助读者了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介等问题。

作者简介

《网络营销战略、实施与实践》的目的就是帮助营销人员学习有效运用互联网所需的知识和技能。具体来说，《网络营销战略、实施与实践》主要针对下列需求应运而生：了解互联网在多大程度上改变了当前的营销模式，是否有新的模型和战略可以用于更有效地开发这种媒介：营销实践者需要的实用网络营销技能：迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现。《网络营销战略、实施与实践》还介绍了营销实践者需要的实用网络营销技能、迅速变化的市场特征和网络营销在实践中的良好表现，等等。作为营销活动中的工具，互联网的功能日益增多，也日益受到欢迎。

图书封面

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