营销创新管理

书籍目录

上篇  营 销 创 新  第一部分  营销创新的源起
3    第1章  导论
3     1.1  创新理论的产生
3     1.2  营销创新的概念
6     1.3  营销创新的基本类型
9     1.4  本书上篇内容的逻辑结构
10     问题研讨    第2章  营销理论的发展历程
12     2.1  20世纪20年代：市场研究 —— 从感性到理性研究
12     2.2  20世纪30年代：品牌经理制 —— 管理创新
13     2.3  20世纪50年代：市场细分 —— 差异化创新
13     2.4  20世纪60年代
14     2.5  20世纪70年代
15     2.6  20世纪80年代
16     2.7  20世纪90年代
17     问题研讨    第3章  营销理论与营销创新
20     问题研讨  第二部分  营销创新的运行机理
22    第4章  营销创新的动力分析
22    第5章  营销创新的过程
33    第6章  营销创新与价值创新
53  第三部分  营销创新的外部聚焦——机会与约束
72    第7章  市场力量分析
72    第8章  顾客分析
84  第四部分  营销创新的内部聚焦——支持与条件
92    第9章  主体分析
92    第10章  组织条件
98    第11章  创新管理的标杆定位方法
118下篇  营销游戏规则的改变  第一部分  营销游戏规则的改变与营销创新
125    第12章  营销游戏规则概述
125    第13章  营销游戏规则的改变与营销创新
133  第二部分  营销游戏规则的改变模式与方法探讨
135    第14章  营销游戏规则的改变模式
135    第15章  营销游戏规则改变的类型与内容概述
144    第16章  营销游戏规则改变的博弈论对策
157  第三部分  营销游戏规则改变的内容
172    第17章  关于战略计划的营销游戏规则的改变
172    第18章  关于营销策略组合游戏规则的改变
229    第19章  关于与其他利益相关者的游戏规则的改变
297  第四部分  营销游戏规则改变的其他问题与总结
346    第20章  营销游戏规则改变的伦理探讨
346    第21章  营销创新与营销游戏规则改变的总结及展望
356中英文主要参考文献

作者简介

本书分为上、下两篇。上篇从外部机制和内部机制两个视角对“营销创新”进行了深入分析和概括：下篇则围绕着“营销游戏规则”探讨了其改变模式与方法，及其应用技巧等现代运行规则。

    本书兼有学术理论性与实务操作性，对营销领域的新问题进行了大胆的“探索性论证”。读者对象主要包括企业家、职业经理人、营销管理人员，以及大专院校工商管理专业的教师、研究生和本科生。

图书封面

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