《中国文化品牌报告》章节试读

《中国文化品牌报告》的笔记-第26页

发展文化产业固然离不开文化存量集聚，但更离不开对文化存量的创意性组合。这里的文化存量，不是一般的文化资源，而是可以转化为文化资本的文化资源。中国功夫、熊猫意象等都是中国属性的文化存量，却成了美国好莱坞电影机器中的文化资本，进入到文化产业运作程序之中。《功夫熊猫》首先突破了文化资源生态束缚，并在大量其他电影元素的共同支撑中，成功地奖美国价值观植入到一则精致的故事之中。以更加开放的心态容纳世界文化并为我所有，而不局限本土文化资源状况，是我们发展文化产业、创新文化品牌培育机制的重要策略。虚拟价值 可以远离劳动和生产过程，只与人们的生活娱乐消费紧密相连。即使在和劳动生产过程相关联的经济活动中，一些过去时的劳动，一旦转化为一种标准文化时，就会产生巨大的虚拟价值。也就是说，在我们这个时代，价值要素大大地增加了，满足人们心理需求的品牌虚拟价值和满足人们生理需求的产品使用价值同时成为交换价值......文化品牌，在某种意义上说就是细分的产品，满足细分的市场。<原文开始></原文结束>