品牌经营的故事

书籍目录

一、品牌市场定位的故事 1.1 “可口可乐”饮料品牌定位于“永远的可口可乐” 1.2 “百事可乐”最初的“我也是”模仿式品牌定位 1.3 “七喜”品牌从混乱多变的定位到“非可乐”定位 1.4 “天美时”手表以中下层顾客群进行品牌定位 1.5 “艾维斯”出租汽车以“第二”的位置进行定位 1.6 “奔驰”以“高贵、显赫、王者、至尊”品牌定位 1.7 “宝马”以“驾驶性能的超越”进行品牌定位 1.8 美国“西南航空”以低价格为基点进行市场定位 1.9 “万宝路”改女性香烟定位为男子汉香烟定位 1.10 “薇姿”面对白领阶层女性独特的品牌市场定位 1.11 “百威”啤酒定位于年轻人与品牌市场定位 1.12 “农夫山泉”品牌由“有点甜”定位找到诉求点 1.13 “大宝”化妆品品牌一切向着大众化方向定位 1.14 “奥琪”品牌以市场细分定位到抗皱美容功效 1.15 “红桃K”生血剂产品品牌定位于中国农村市场二、品牌市场扩展的故事 2.1 “拉尔夫·劳伦·波罗”以多品牌进行市场扩展 2.2 德国“大众”通过品牌延伸扩展度图改变人们的看法 2.3 美国“通用电气”将家电器品牌进行垂直扩展延伸 2.4 宝洁公司以多产品多品牌策略向市场扩展延伸 2.5 “麦当劳”以特许经营方式向世界各地市场扩展 2.6 “肯德基”以麦当劳不同的策略在国外市场扩展 2.7 “宜家”以多种我样的价廉物美家私向各地市场扩展 2.8 台湾“宏碁”目标向“以消费者为中心”延伸 2.9 “海尔”从电冰箱扩展到空调器、电视查等产吕上 2.10 “长虹”利用自身技术优势实施多元化扩张战略 2.11 “TCL”大规模向竞争激烈的彩电行业挺进 2.12 “澳柯玛”在家电大行业内快速拓展经营领域 2.13 “小天鹅”由“出口创汇”向“出口创牌”延伸 2.14 “美的”在海外市场拓展进行资本品牌运营 2.15 “创维”在空间中缩短了与国际目标市场的距离三、品牌形象塑造的故事 3.1 “索尼”在美国用品牌良好形象度过危难 3.2 “劳斯莱斯”品牌形象是汽车王国的皇冠征 3.3 美国“3M”的“创新沃土”的品牌形象 3.4 时装帝王范思哲和他的“范思哲”品牌形象 3.5 美国“通用”树立尊重股东权利的品牌形象 3.6 表现产品特征的红色“施乐”品牌形象 3.7 比女人更了解女人的“雅芳”品牌形象 3.8 “迪斯尼”塑造了“梦幻世界”的品牌形象 3.9 “星巴克”塑造了“第三生活空间”品牌形象 3.10 北京“稻香村”维护和巩固老字号品牌形象……四、品牌理念提升的故事五、品牌管理创新的故事六、品牌技术领先的故事

作者简介

你知道那些知名品牌成功背后的秘密吗?本书带你一探究竟!品牌商标是品牌致胜的基本武器,本书分品牌市场定位的故事、品牌市场扩展的故事、品牌形象塑造的故事、品牌理念提升的故事、品牌管理创新的故事和品牌技术领先的故事六个部分，适合广大企业经营管理者、商标与广告事务的策划人员参考学习。

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