可口可乐不规则营销
出版社:哈尔滨出版社
出版日期:2004-10-01
ISBN:9787806992753
作者:理查德·洛威尔
页数:200页
书籍目录
第一章 营销的革命
第二章 品牌缔造
第三章 新殖民扩张
第四章 竞争无极限
第五章 打破一切常规
第六章 危机治理
第七章 人本营销
第八章 可口可乐未来路
译 后 记
作者简介
可口可乐作为全球饮料的第一品牌，其在消费者心目中的地位坚不可摇。可口可乐的产品遍布世界各地，占据了全球软饮料市场的50%以上，让其他任何竞争对手都无法超越。可口可乐公司成立至今已有百余年历史，被《金融世界》杂志评为全球最有价值品牌；在中国，也被评为中国最知名外国品牌，其市值总额在《商业周刊》100强中名列榜首。
永远高瞻远瞩，永远具有煽动性，几乎永远正确，永远不可被压制的可口可乐在经历里挖掘出经验。书中蕴含着伟大的营销智慧这是真正的营销大师的作品，营销人员的必读书。
没有不好的产品，只有不好的营销。为什么一种碳酸汽水能行销全球呢？为什么一小瓶棕色甜水的品牌价值世界第一呢？为什么可口可乐如此成功呢？答案：不规则营销。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计1条)
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36所知名国际商学院的MBA必修课程书目。涉及危机管理学，人力资源学，消费行为学，市场营销学等。还不错的书。大家可以去看看。不过这本书已经是04年很早的书了了，经管类的书，最好看新一些的书，因为不同时间全球的经济形势和消费趋向不一样。
精彩短评 (总计18条)
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不得不佩服一个卖汽水的公司也能成为快消巨头和世界五百强前十 -
内容值得肯定和借鉴，但内容不充实，有为出书而出书这嫌 -
奇怪我也觉得百事的味道要好一些。 -
是一本很不错的书，对于那些企业老板，或者经理人来说，当然对学营销的人来说也是不错的！ -
前半部分还好看点。。 -
可口可乐的营销策略真的让人收益匪浅 -
这本书比较有高度的，不是吴晓波那样泛泛地只从外围来讲问题，而且讲了很多成功的方法。 -
36所知名国际商学院的MBA必修课程书目。涉及危机管理学，人力资源学，消费行为学，市场营销学等。还不错的书。大家可以去看看。不过这本书已经是04年很早的书了了，经管类的书，最好看新一些的书，因为不同时间全球的经济形势和消费趋向不一样。 -
狗屁 -
从曾经的可乐人的角度看这本书觉得有点夸大了现在的局势，而且书里面大部分是讲好的事情，当然书还是有可取的地方，但是如有你不想被洗脑的话，我建议你不要买 -
看到题目就很期待，本来就对这方面感兴趣，而且又降价了，哈哈！ -
唯一收获：肯德基跟百事是一家 -
开始了解可口可乐的营销，写得好翻译的好 -
给五分。在尼泊尔山上唯一想到的饮料就是可乐。书中内容和不规则营销没多大关系，更多讲的是发展历程和理念，强调品牌价值的重要性，作者应该是第三人称视角，总结了很多经验性结论，比较实用。 -
没什么实质性内容` -
书里有些东西还是值得一看的。 -
借时见这书快被翻烂了，感觉再不借它就要被退役了。编译的章节衔接就是要差些，从哪引用编译的说明也没有，借的这本人本营销第二节那缺16页，155-170页无。非不规则，并无新意，也许是我看晚了 -
还可以吧，没看完，可能跟现在的经营方式有点不同。。。