《欧美广告精选赏析》书评

欧美广告精选赏析目录

摘录此书目录，以备查用。目录序曲第一章 传统广告的终结一、概述：消费经济的兴起二、广告改变了早餐食谱三、太阳亲吻达的新奇士四、绘画效果在广告的运用五、时尚女性的广告冲击六、汽车开始闯入公路第二章 独特的销售说辞一、概述：强销的广告概念二、为了一支骆驼香烟三、巧克力的独特卖点四、味道好极了的咖啡五、寻找至尊的独特个性第三章 探寻内在戏剧性一、概述：为产品寻找趣味二、牛仔鼻祖李维斯三、月光下收获绿巨人四、精彩纷呈的威威啤洒五、经典名贵的马爹利六、芝华士吸引男人的“眼睛”七、自由驰骋的宝马汽车第四章 雍容华贵的形象一、概述：广告创造出个性二、成宝路的生财之道三、阿迪达斯的年轻激情四、创造科学奇迹的杜邦五、来自英伦的绅士六、独眼包装哈撒威衬衫七、风靡世界的麦当劳第五章 唯美形式的滥我觞 一、概述：伟大形式的张力二、花旗银行娱乐化追求三、联邦快运的戏剧化效果四、奥尔巴克百货的变脸五、艾维斯宣称只是第二六、大众甲壳虫以小制胜第六章 定位以策略取胜一、概述：告别创新时代二、百事，新一代的选择三、七喜的“非可乐”定位四、沃尔沃打造最安全的车五、泰诺为对手重新定位六、嘉士伯声称可能是最好的七、米勒自己定位淡啤酒第七章 竞争正千姿百态一、概述：多元时代的竞争策略二、可乐双雄的世纪大战三、宝洁联合利华逐鹿中国四、柯达与富士此消彼长五、奔驰的王者风范六、MCI挑战AT&T第八章 性感和象征诉求一、概述：展示女性世界的魅力二、性感广告的朦胧尝试三、夏奈尔成为香水皇后四、力士做出美丽的承诺五、露华浓不仅出售香水六、戛纳广告的性感情节第九章 娱乐获得注意力一、概述：关键是抓住眼球二、塑造运动偶像的耐克三、迪斯尼出售换了的富翁四、劳力士精确创造身价五、迪塞尔演绎黑色幽默第十章 变换的媒体时代一、概述：广告在信息革命中延伸二、放之四海皆准的IBM三、移动通信的先驱——诺基亚四、回复青春的摩托罗拉五、惠普服务创造网络精髓六、英特尔有一颗奔腾的心

喜欢广告的人

我是一个很喜欢广告的人，当然了，我们国内省级电视台的广告，不包括在内。在国外，广告不仅是一道道风景线，更是一种艺术的象征。在国内，或许我们的生活环境有关系，大家对这些不是很看重，我想有一天，我们也可以做出很好很优秀的广告。