品牌与广告的实证研究
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出版社:北京大学出版社
出版日期:2006-9
ISBN:9787301110744
作者:黄合水
页数:306页
内容概要
黄合水，男，1963年生，北京师范大学心理学博士。1988年开始从事广告心理学研究，1994年破格晋升副教授，1995年任硕士生导师，现为厦门大学新闻传播系广告教研室主任、品牌与广告研究所所长。著有《广告调研技巧》、《电视广告策划与制作》、《市场调查概论》、《广告心理学》等著作，发表论文40余篇，参与多项国家科研课题的研究工作，先后担任国内多家大公司的广告和品牌顾问。
书籍目录
国外品牌资产理论模型的述评论品牌资产——一种认知的观点品牌延伸透析品牌延伸评价模型及其内在心理机制影响消费者产品质量认知的因素产品评价的来源国效应广告效果研究回顾心理学关于品牌研究之研究强、弱品牌记忆提取的加工机制强、弱品牌的品牌联想比较反应时技术在品牌联想测查中的应用初探低卷入情境中品牌远延伸的成功机制关于品牌来源国效应的研究国际上广告研究的发展状况1981—2002年中国广告界探讨的热门话题——对《中国广告》杂志标题的关键词分析电视广告效果预测和评价方法研究电视广告效果的测量及影响因素观众对电视广告的态度平面汽车广告的内容分析关于《羊城晚报》药品广告的内容分析
作者简介
本书汇集了编者多年来关于品牌与广告的研究成果，是黄合水编著的教育部推荐研究生教学用书——《广告调研方法》的配套研究案例参考书。本书有助于读者了解国内外品牌与广告的研究状况，同时也有助于读者学习、掌握广告研究方法，适合广告、营销专业的研究生和高年级本科生学习使用。
图书封面
发布书评
精彩短评 (总计9条)
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案例丰富，值得一读的参考书目！ -
书里的实证研究有借鉴意义。 -
对采取实证研究方法研究广告传播的人具有一定的启发意义。 -
做品牌和广告教学与研究的参考，有的研究方法很有启发性，值得一读。 -
很不错的，推荐购买，选的案例很经典，翻译也很专业，编者们确实用心在做书本。 -
20元 -
现在值得看的书不多，用心写的论文应该算一个。尤其可贵的是做过实证研究的论文。
这是一本论文集，不能说篇篇都好，但其中相当数量的，对我有启发参考作用。真正是投入了努力和心血的。由此我很想联系雷莉博士，了解下她近期还做了什么实证研究。
《广告效果研究回顾》给出了理论上的广告效果测量指标,包括加工效果(侧重于广告)和沟通效果(侧重于品牌).
《反应时技术在品牌联想测查中的应用初探》先采用定性的方法,让被试自由联想,然后由两个主试共同确定用双字词来归纳的方式,确定备选的联想词.最后又用75%的Yes频率排除非品牌特性词,测量出每个品牌与相关联想词的联系强度.
《电视广告效果预测和评价方法研究》虽然是电视广告效果测量,但其方法可资参考.如归纳广告的客观特征和主观特征,并由主试拟定具体特征指标,将广告特征与印象分、品牌再认分别建立线性回归方程。找出广告中影响印象分的特征设计，影响品牌再认的特征设计。 -
广告与品牌的实证case study的进阶启发读物。对我来说，算是实验法和实验心理学启蒙读物吧。但是对调查法还是一直觉得很无力，尽管更多论文是用调查法，毕竟门槛比较低。只能说是个人兴趣比较倾向实验吧。。 -
书很专业，内容非常好的。