丝绸之路与中国制造

内容概要

黄敬译，1988年毕业于清华大学建筑系，从1992年开始从事广告工作。

书籍目录

千年等一回

1 中国本土品牌训入“无形区”

2 品牌资本思维方式

3 品牌更像姓氏

4 品牌不仅是时髦

5 品牌不仅是商标

6 品牌是一个符号系统

7 品牌能够通过满足需求创造价值

8 品牌承诺系统

9 品牌资本存在于传播

10 品牌负资本

11 品牌垃圾和品牌真空

12 原生品牌、衍生品牌和品牌系统

13 物尽其用

作者简介
一千多年以前的“丝绸之路”将中国的丝绸、陶瓷带到了世界各地，想当时只要是来自丝绸之路的商品就是世界上最好的商品，而一千年以后“中国制造”仿佛成了粗制滥造成的代名词，本书从多方面入手，对中国产品的复兴，再造新的“丝绸之路”作出了深入全面的探讨，并以当今世界知名品牌为例，提出了复兴的方案及战略，该书以其独特的视角及独到的见解可供工商界人士之必读。

图书封面






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