蒙牛传奇

内容概要

刘世英，资深广告人，青年学者，广天响石企划机构董事长。长期从事广告研究与营销咨询，著有《广告不是万能的》等业内颇有影响的专著。作者追踪蒙牛、研究蒙牛多年，深入蒙牛实地考察采访，亲自采访蒙牛掌门人牛根生、策划人孙先红等，掌握了丰富的第一手材料。本书深刻解读

书籍目录

序言：蒙牛是怎样炼成的第一篇 “蒙”家有“牛”初长成——蒙牛成功创业路  一、牛根生含辛如苦养蒙牛    ·童年的养牛经验      资料链接：蒙牛集团企业标志释义    ·不适合做“副总裁”的“总裁”      资料链接：牛根生印象  二、虚似联合缔造乳业奇迹    ·市场操作“三部曲”    ·企业生死的飞船定律      资料链接：蒙牛快速成长的十大优势  三、“双雄”争霸：蒙牛更牛，还是伊利更利？    ·两个故事一个目的     ·标王争霸    ·收购伊利？    ·从蒙牛的崛起看攻防战略的机理      资料链接：乳业市场竞争策略分析第二篇 王者无敌——蒙牛营销战略揭密   一、“赢”销之道    ·蒙牛是这样练成的    ·独特的市场策略    ·灵活的渠道运营策略      资料链接：蒙牛导购管理手册  二、蒙牛“空-地”合势营销    ·蒙牛广告：热情桑巴舞    ·蒙牛促销：细腻草原歌      资料链接：“前管理”的核心理念  三、营销失败二题    ·蒙牛搁浅奶片    ·河北市场遭遇滑铁卢      资料链接：乳业营销的四大突围第三篇 以巧拨千斤——蒙牛公关策划详解第四篇 “牛招”致胜——“共生共赢”的品牌策略第五篇 经营人心——蒙牛温和型文化基因第六篇 另类资本线路——蒙牛演绎资本寓言第七篇 狂奔依旧——为“世界牛”而喝彩

作者简介

是什么成就了蒙牛?是什么使这头“牛”跑出了火箭的速度?……从零起步，5年增长200倍，6年销售200亿。一跃成为中国成长企业百强之冠!大幕之后的蒙牛，到底是个什么样子?本书首次全面揭开蒙牛高速成长之谜。

图书封面

---

 蒙牛传奇下载 更多精彩书评

---