人本游戏:游戏让世界更美好
出版社:电子工业出版社
出版日期:2014-3-1
ISBN:9787121224461
作者:王世颖
页数:272页
内容概要
王世颖，著名游戏制作人，是中国游戏行业最资深的女性游戏制作人。主持开发过大量单机、客户端网游、页游和手游产品，其中包括《仙剑奇侠传三》等。曾担任中国传媒大学动画学院名誉硕士生导师，负责教授“游戏策划”、“游戏产业概论”课程。曾担任复旦大学软件工程硕士“应用心理学（游戏心理学方向）”课程教师。荣获首届“张江人才”优秀人才大奖。担任第2、3、4届中国优秀游戏制作人评选大赛（CGDA）评委。担任中国游戏开发者大会（CGDC）2009、2010、2011、2013年演讲人，并担任专家顾问团成员。担任2011大中华区VR盟主选拔赛评委。担任2013韩国游戏开发者大会（KGC）演讲人。担任第二届中国国际大学生动画节竞赛单元（游戏类）评委及大师课程主讲人。担任国际交互体验设计大会（IXDC）游戏峰会演讲人及顾问。出版有游戏衍生小说《仙剑前传之臣心似水》。
书籍目录
第1章 游戏的前世今生
1
1.1 游戏是一头世纪怪兽
2
1.1.1 游戏：世界第三大国家
3
1.1.2 给游戏一个哲学的定义
4
1.1.3 游戏是人类最本源的发明
5
1.1.4 一句话告诉你什么是网络游戏
6
1.2 600万岁的游戏
8
1.2.1 动物都会游戏，你不会吗
9
1.2.2 游戏已经写入了我们的基因
11
1.2.3 人生三要素：生存、繁衍、游戏
12
1.3 世间万事皆游戏
13
1.3.1 性是一种最本能的游戏
14
1.3.2 人性本恶的游戏
20
1.3.3 游戏无处不在
29
第2章 网络游戏是个虚拟社会
35
2.1 每个网络游戏都是一次投胎
36
2.1.1 人是社会性动物
36
2.1.2 新名字、新人生
38
2.1.3 融入虚拟社会的人群
38
2.2 虚拟社会是什么
45
2.2.1 虚拟社会四大特性
45
2.2.2 虚拟社会的社会关系
48
2.2.3 虚拟社会的表现形式
49
2.3 虚拟社会是玩家的第二生命
50
2.3.1 社会化障碍的网络游戏疗法
50
2.3.2 人们为什么喜爱虚拟社会
53
2.3.3 虚拟社会等于理想社会吗
54
2.3.4 虚拟社会的恐怖谷
56
第3章 游戏为什么让人无法自拔
59
3.1 无聊经济
60
3.2 网络游戏的三个代表
62
3.3 玩家为什么会留在一款游戏中
64
3.3.1 玩家要买什么
65
3.3.2 简单重复，但不厌倦
67
3.3.3 无尽的任务——最不耐烦的吸引力
68
3.3.4 冲突和协作
68
3.3.5 所有权依恋
75
3.3.6 群氓：脑残粉就是生产力
76
3.3.7 刷屏骂人与石崇斗富
78
3.3.8 奖励和惩罚
79
3.3.9 多巴胺——愉悦是一种化学现象
84
3.4 玩家为什么会离开一款游戏VS人们为什么会离开一个国家
85
3.4.1 不患寡而患不公
87
3.4.2 统治者放弃了人民
89
第4章 游戏，第九艺术
91
4.1 雾里看花世界观
92
4.1.1 玄之又玄世界观
92
4.1.2 寻根探源世界观
93
4.1.3 有容乃大世界观
94
4.1.4 是是非非世界观
95
4.2 游戏的中庸之美
97
4.3 角色，光影中的美好
99
4.3.1 第一眼的风情
100
4.3.2 名如其人
101
4.3.3 听其言
102
4.3.4 观其行
103
4.4 文化，东西方裂变
104
4.4.1 中庸之道和模糊理论
105
4.4.2 东北乱炖和佛跳墙
107
4.5 游戏的死亡美学
108
4.5.1 死亡的因果
110
4.5.2 死亡之美
112
4.6 你看，你看，游戏的脸
115
4.6.1 微笑的力量
115
4.6.2 心灵的窗户
116
4.6.3 第一眼的风情
117
4.7 梦中婚，网络游戏的婚姻系统
119
4.7.1 网络游戏婚姻满足了什么
119
4.7.2 假婚姻，真成本
120
4.7.3 在网络游戏中过家家
121
4.7.4 厂商也爱梦中婚
122
4.8 Gal game，爱，还记得吗
124
4.9 NPC，那些在游戏中永远等待的人们
125
4.10 梦幻如真，角色扮演游戏
128
4.11 Q版的幼态情结
129
4.12 维度与视角
131
4.12.1 男女大不同
131
4.12.2 为什么会晕3D
132
4.12.3 视角之殇
133
4.13 冷热媒介论游戏
134
4.13.1 麦克卢汉如是说
135
4.13.2 游戏媒介的清晰度
136
4.13.3 过热媒介的逆转
138
4.13.4 游戏媒介中蕴含的信息
139
4.14 且从电影看游戏
140
4.14.1 尽人事，听天命
141
4.14.2 欲练神功，引刀自宫
142
4.14.3 即使自宫，未必成功
143
4.14.4 我认真，我自豪
144
4.14.5 十年一剑，刹那芳华
145
4.14.6 你不是一个人
146
第5章 好游戏好在哪
147
5.1 节奏感，大作的标志
148
5.2 唯快不败
150
5.3 为小白服务
151
5.4 别让游戏玩人
152
5.4.1 语言凌虐系的SM女王
152
5.4.2 虐待动物的疯狂医生
153
5.4.3 天威难测的黑暗暴君
154
5.4.4 蛮不讲理的小恶魔
155
5.5 游戏性迷思
157
5.5.1 从人性说开去
157
5.5.2 盒子里的糖球
159
5.5.3 回归感性
161
5.6 好游戏的N个评判标准
162
5.6.1 叫好又叫座
162
5.6.2 灰姑娘的水晶鞋
162
5.6.3 评奖的含金量
163
5.6.4 让时间说话
164
5.6.5 和绘画艺术相比
165
5.6.6 专家的判断
165
5.6.7 集体的智慧
167
5.6.8 该死的统计学
167
5.7 游戏的终极形态：平衡的系统
168
5.7.1 有多少平衡的系统可以重来
169
5.7.2 系统如花序
170
5.7.3 优势策略的平衡
171
5.7.4 狐狸分饼
172
5.7.5 平衡的自由度
174
5.7.6 模糊理论
175
5.7.7 系统的花道
176
5.7.8 游泳池的水
177
5.7.9 一分为二，化解冲突
178
第6章 谁都可以做游戏
180
6.1 游戏的工序
181
6.1.1 做个什么样的游戏呢
181
6.1.2 好玩不好玩，策划来决定
182
6.1.3 能玩不能玩，程序起作用
182
6.1.4 好看不好看，美术说了算
183
6.1.5 其他小同伴们
183
6.1.6 谁来卖游戏
184
6.2 从美女穿衣看游戏投资
184
6.3 内行投资和外行投资
188
6.4 一款游戏怎样才算“完成”
189
6.5 开发和运营的寓言
191
6.6 我该怎样了解你，我的用户
192
6.7 人民需要枪稿，枪稿服务人民
195
6.8 玩家要的是“能玩”，制作人要的是“好玩”
197
6.9 游戏开发的陷阱
199
6.9.1 做自己喜欢的游戏
199
6.9.2 走失在创意的迷宫
200
6.9.3 不熟悉的题材在招手
202
6.9.4 想进所有的天堂，却下了所有的地狱
203
6.9.5 我有一个很好的想法
204
6.10 游戏策划的自我修养
205
6.10.1 玩游戏
205
6.10.2 智力
206
6.10.3 说人话
207
6.10.4 共情
208
6.10.5 多线程
209
6.10.6 搜商
210
6.10.7 视域
211
第7章 游戏是个大金矿
212
7.1 无本万利的虚拟商品
213
7.1.1 商品的心理附加价值
215
7.1.2 从卖时间到卖道具
216
7.1.3 文字：一秒钟变高帅富
218
7.1.4 看上去很美+看上去很贵
220
7.1.5 平民的奢侈品
222
7.2 免费！免费！还是免费！
223
7.3 游戏商城：乌托邦的垄断超市
224
7.4 体验经济：实体与虚拟的交界
226
7.5 赌博、抽奖、开箱子
227
7.6 交易成本最低
229
7.7 宅经济与干物女
230
7.8 上帝爱两头，放弃中间
233
7.9 吝啬者的游戏
234
第8章 游戏之危机
236
8.1 同质化之殇
236
8.1.1 网络游戏复印机
237
8.1.2 同质化是谁的菜
240
8.1.3 同质化的善与恶
243
8.1.4 如何打破同质化
244
8.2 谁来为创意买单
249
8.3 两种创意
250
第9章 游戏正能量
252
9.1 世界小时，我最先小；世界老时，我最后老
255
9.2 尽管妖魔，我自快乐
257
9.3 越落魄，越娱乐
258
9.4 假如明天网络游戏消失
260
9.5 网络游戏的和谐社会
262
9.6 关于魔兽的社会学观察笔记
264
9.7 严肃游戏
265
9.8 未来游戏
268
后记
270
作者简介
《人本游戏——游戏让世界更美好》是一本游戏人文专著，它剥开游戏华美的外衣，撕下游戏妖媚的画皮，将游戏的本体裸裎在大家面前。它从人类起源的角度，从心理学的角度，从社会学的角度，从经济学的角度，从传播学的角度，从美学的角度……全方位、立体化地剖析了游戏和游戏产业，揭示了游戏为什么会有如此大的吸引力，游戏产业为什么会发展得这么快，既批判了游戏行业存在的一些问题，也弘扬了游戏的正能量：游戏对社会安定的正向作用、游戏对玩家心理发育的强化等。当然，也有最受关注的游戏为什么会让人沉迷，以及如何防止游戏沉迷。书中没有太多高深的理论，只是用一个个简单有趣的例子深入浅出地去解释，去探讨，分析是什么、为什么、会怎样。它字字珠玑但又不失活泼俏皮，在带给你新知的同时，还能带给你轻松愉悦的笑容。
只要你玩过游戏，或者想了解游戏，你都可以在本书中收获知识和乐趣。读过之后，你将一秒钟变身游戏专家，你将成为内行中的内行，这个行业所有的技巧和门道在你眼中将无所遁形。
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精彩书评 (总计2条)
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看完这本书之后，我才来到这个页面。我是想来推荐的，可是看了之前的评论，忽然有点想打退堂鼓。细想之后，觉得还是要表达一下游戏小白的感想。我不是游戏的资深玩家。曾经尝试去注册体验，往往很快就放弃了，那种模式并不吸引我。我更喜欢单机版的游戏，可以无限次从头再来，可以控制速度，还可以save-load。可以说，我对网络游戏并无兴趣。我也看过一些写网络游戏的小说，试图用另一种方式去了解游戏，但其中更多的仍然是爱恨情仇，而且虚构出来的游戏远比市面上的智能太多。同时生活中看到的更多是网络游戏成瘾的例子，心理咨询方面关于它的描述也都负面居多。所以我对网络游戏没有多大好感。虽然这样，但我仍然对网络游戏有一些好奇。因为想要帮助在这方面有困扰的人，至少要明白他为什么会陷入进去，他觉得它好在哪里。我推荐这本书的原因，最重要的就是：我看完之后，对网络游戏更接纳了。其实网络游戏风行，它必然有它的需要，也是一种现实存在的现象，我所谓的接纳，不过是比较不排斥罢了。从书中，我看到的是王世颖作为一个网络游戏从业人员，她努力想表达其实有好的游戏和坏的游戏，而好的游戏是帮助人们在虚拟的平台上练习社交，学习各种有用的知识和技能。但是她也无法避免地谈到游戏为了盈利，设置各种“陷阱”让人们能不断投钱进来。看到这些，我觉得很真实，看到她努力去建构一个良性的网络游戏行业的形象，而没有试图去掩盖那些不好的东西。看到这个行业里有这么一个人，做了这么多年，仍然对这个行业有这么多美好的憧憬，我被感动到了。她的文字看得出很多是讲稿，语言很直白清晰也很幽默，力求深入浅出，从最简单的东西讲起，没有很高深的理论。所以很容易读。 -
√游戏的前世今生，揭秘游戏的本质——游戏是人的生物本能√网络游戏是个虚拟社会，揭秘游戏为什么如此受欢迎、为什么让人无法自拔√第九艺术，好游戏好在哪，谁都可以做游戏，揭秘游戏策划制作的门道√游戏是个大金矿，揭秘游戏为什么这么容易赚钱、是如何赚钱的√游戏之危机，游戏正能量，揭秘游戏产业之伤，进而探究游戏的未来这本书可以说有倾国倾城之貌，又有字字珠玑的内涵，更是活泼俏皮的风流小调。无论你是游戏制作人、策划、程序、美术还是只是一个游戏玩家，甚至是不玩游戏仅想了解游戏的人，这本书都有无穷无尽的看点，让你大呼过瘾之余，深受启发，一秒钟变身游戏专家……要你玩过游戏，或者想了解游戏，你都可以在本书中收获知识和乐趣。读过之后，你将一秒钟变身游戏专家，你将成为内行中的内行，这个行业所有的技巧和门道在你眼中将无所遁形。
精彩短评 (总计33条)
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游戏，让生活更美好。 -
有些观点确实挺好，比如游戏内的设定，几乎都能在现实社会中找到投影和原型；
但有些观点实在是...强行给游戏本身贴金的感觉... -
各种可爱的歪理邪说让阅读过程充满欢乐。 非常适合玩家阅读，对从业者帮助不大。 强推！ -
如果想了解游戏，你就可以在本书中收获知识和乐趣。 -
从做游戏的角度看网络游戏，看到其背后的逻辑和世界观，看到深处的美好愿望。 -
一般，只是浅层通识介绍水平。 -
第一章还没读完，已经头昏脑涨。这本书如果当做随笔集来看还能读下去，但是作为一本“游戏理论研究者”的著作，逻辑前后矛盾，没有引用，没有论证，满篇似是而非的观点乱飞，还有各种与论点无关的例子以及莫名其妙变来变去的字体，实在令人头疼。最可怕的是，作者一边为游戏辩护，一边全盘接受“游戏上瘾论”，称玩家“生活技能缺乏、情感发育不完全、社会化程度低”。当然她会这么想，因为她定义的“网络游戏就是运用现代科技、声光效果，把骑马打仗和过家家搬到网上而已”，游戏就是“一切幼仔（动物的和人的）生活和能力需要而产生的模拟活动”，只适用于小朋友，成年玩家“沉迷于游戏到了上瘾的程度”就说明他有问题。神奇的是她竟然又同时宣称“电子游戏具有更丰富的体验、更华丽的效果而更适合成人"...如此前后矛盾，实为奇书。读完再详细写 -
非常中国化 -
总体来说，这类理论总结的行为还是值得鼓励的，中国的游戏设计理论太少。但是她总结的确不是非常正确（也是我个人认为）。我觉的游戏设计的入门者可以看看，特别是关于中国国情部分的描述，毕竟中国国情国外的是无法描述的，但是关于游戏本质的理念部分，建议看海外知名设计师的书。 -
一本夹杂了社会学、心理学和自我臆想的，有关网络游戏的书，可能国内关注这个领域的人较少，这本书还是值得一读，对刚进入游戏行业的小白有帮助。 -
作者对自己游戏职业的点滴总结。 -
值得一读的好书,没有特别艰深的理论，通俗易懂，又结合了中国游戏行业十几年来风风雨雨的各种事件案例,作为初出茅庐的游戏从业者,从中得到了很多的收获,这本书也填补了国内此类图书市场的空缺.王前辈也是国内最早研究游戏心理学的人之一,作为游戏行业里为数不多的女性代表,身上颇有几分与众不同的气质。另外作为仙剑的忠实玩家，也对她心生崇敬。感谢前辈的这本书，也希望日后能继续读到她的作品。 -----2014年6月23日于北京 -
以为是一个讲解游戏化思维的书籍，其实是分享网络游戏开发营销经验的书籍，对自己帮助意义不大 -
国内比较全面且入门的游戏行业书 -
一本正经的胡说八道，写的太浅，完全就是个人随笔。而且每个小节都要贴一句名人名言，真的是够了。 -
还好没有迷信权威，这种逻辑混乱的书太浪费森林资源。 -
整本书写的比较浅，也不太明白作者的整体逻辑是什么，总体来说收获不大。不过如果是从来没玩过网络游戏的小白来看的话，或许是入门书呢。 -
游戏心理学 -
这本书有部分言论假装高深，比如一开始说用哲学的方式阐释游戏本质，完全就是瞎扯淡。照这么说，冥想也是游戏，跪拜也是游戏，诵经念佛也是游戏？曲解权威且自信到如斯境界的人，我是闻所未闻的。书中对于恐怖谷理论的阐释尚不如百度百科来得全面，整书后半段所有的内容都是似是而非，模棱两可的，甚至连标题都完全没有任何逻辑可言。我可以很负责任地说，这本书不存在任何正确的，有作者独特见解的，首创的游戏设计基础理论。有的是满目东拉西扯的段子，耸人听闻的引用，苍白无力的解释。1星，是希望不要让这本书祸害了对行业还心存向往，心存美好的人。 -
有些章节略乱，不少心理学观点很拓展视域 -
如果你想了解游戏产业，和理解为什么游戏会有这么大的魅力，这是一部不错的书，游戏作为第七艺术，正在和人们的生活息息相关，有生活在游戏中也同时把游戏当作生活，曾经遇到一个朋友，家里还算宽裕，他告诉我他每个月在游戏上的花费有几千块。。我当时很惊讶，为什么会有人为了一个虚拟的世界花费这么多，其实现在想想无论游戏，美食，或者奢侈品，人们去消费他们无非是为了心灵的愉悦，那么同样给人带来心情愉悦的游戏消费又有什么错呢，不过有些游戏商在游戏中设置各种商业陷阱，利用人的弱点谋取暴利，我想这样已经违背了游戏的本质。。。像游戏中的洗玩家，利用人们猎奇的弱点，快速付费，快速注销账号。。 目前我国的游戏产业还有很大发展空间，和欧美国家不同的是我国游戏业还是重渠道，轻开发。。。很多游戏的利润大部分被渠道上抽取 -
显然作者在心理学和游戏行业都是有背景的。不过这样随便解释研究结果，想什么说什么，说的还前后混乱无逻辑是不好的吧。竟然还是复旦讲师，ixDc顾问。。 -
为赋新词强说愁 -
你可以把它当作一本消遣的书 作者涉猎还是比较广的 -
比较糟糕的一本书，主基调是帮网络游戏洗白。这本书的逻辑里，游戏就是电子游戏，电子游戏就是网络游戏，网络游戏就是那些制作拙劣的圈钱游戏。之前听过作者讲课，感觉不错，才买的书，但是看了书后大失所望，甚至看了十几页就忍不住写了五处「歪理！」。作者所长是网络游戏开发，而非游戏理论研究，但这本书偏偏想展现理论水平，结果就是堆砌很多自己也不太懂的东西，错误比比皆是，最后贻笑大方。 -
shenmegui -
这是我读过的关于游戏的最有趣的书，没有之一。比不接地气的《游戏改变世界》简直好太多了 -
有些地方很有见地，游戏和人性是不可分割的。“游戏是运用现代科技把骑马打仗和过家家搬到网上而已”。 -
里面干货很多啊，半年前看的。。。总之做游戏必看哦 -
游戏策划入门的书，但是太浅显了…… -
策划都被表刷了，还读个毛= =
和我读的其它两本渣渣游戏策划书相比，这本还是有点干货的。它从文科的角度对游戏进行了相对深入的剖析。因为在准备游戏策划相关的工作，所以我完全是从应试的角度过的，如果以后有闲心可以细细读一读 -
阅读体验酣畅淋漓。不足之处：1-论证比较弱。2-理论说得比较浅。3-这都谁设计的插图啊，宋体差评！ -
第60本书，1星。这本书还是接地气，说到不少的本地游戏，不过很多都是以事论事层面，纯说道理，而这些也没有什么新颖之处，也没有具体可落地的地方。