实用命名艺术手册

内容概要

潘文国 男，浙江

宁海人。1944年生，复

旦大学外文系（本科）、

华东师范大学中文系

（研究生）毕业，文学硕

士。1988―1991年英国

利兹大学东亚系访问学

者。现任华东师范大学

文学艺术院副教授、对

外汉语系系主任，兼任

英国JOURNAL OF

MACROLINGUISTICS

（《宏观语言学》）杂志常

务副主编。专著和合著

有《汉语的构词法：1898

―1990》、《汉语音韵学

引论》、《大学语文指

要》、《古代汉语精解》、

《中学生百科》、《英国校

园散文小品精粹》等。生

平载入英国剑桥国际传

记中心《世界有成就人

物》第十六版及美国传

记中心《世界5000名人

录》第四版。

书籍目录

目录

序

导论：命名艺术纵横谈

一、命名与命名艺术

1.什么是命名？

2.一般事物的命名与专有事物的命名

3.普通的命名与艺术的命名

二、横向的命名艺术研究

1.按领域分

2.按地域分

三、纵向的命名艺术研究

1.从历史的角度看

2.从命名艺术本身的发展看

①标记型

②述志型

③艺术型

④竞争型

四、本书的安排

第一章 标记型命名艺术

一、标记型命名艺术概说

1.写实型

2.纪念型

3.夸饰型

4.符号型

二、写实型命名艺术

1.地名命名概说

2.写实型的地名命名艺术

①据实命名法

②典型代全法

③特征命名法

A.从地理方位的角度看

a. 方向命名法

b.位置命名法

c. 距离命名法

B.从地形地貌特征角度看

a. 形状命名法

b.范围命名法

c. 色彩命名法

d.气候命名法

e. 经验命名法

C.从景观的角度看

a. 自然景观命名法

b.人文景观命名法

D.从当地有特色的出产看

a. 植物命名法

b.动物命名法

c. 其他事物命名法

④功用命名法

⑤特定后辍法

⑥数字统括法

⑦误解巧合法

3.人名命名概说

（1）汉族人名命名概说

A.姓、名、字、号

B.号的分析

①庙号

②谥号

（一）帝王的谥号

（二）官谥

（三）私谥

③尊号

①年号

⑤别号

（一）他取的别号

a. 地望称

b.官爵称

c. 排行称

d.法名、道号和艺名

e.绰号

（二）自取的别号

a. 别号

b.室名

c. 笔名

（2）外国和中国少数民族姓名的命名

概说

A.外国人的姓名

B.中国少数民族的姓名

①有姓有名，姓在前，名在后，类

似汉族

（一）姓名已经汉化

（二）采用本族姓，以其音译的

汉字省写作汉姓

（三）具有非汉族姓名特征

②只有名没有姓

（一）先父名后本名的父子连名

（二）先本名后父名的父子连名

a. 后面不加其他名字

b.后面加其他名字

（三）其他连名方式

（四）连名方式以外的有名无姓

（五）最简单的名字――排行名

4.人名命名中的写实型命名艺术

①据实命名法

a. 图腾命名法

b.地名命名法

c. 职位命名法

d.人名命名法

②特征命名法

a. 环境命名法

b.物名命名法

c. 技艺命名法

d.外貌命名法

e. 经验命名法

三、纪念型命名艺术

1.纪念型的地名命名艺术

①以族为名法

②以人为名法

③神名命名法

④以时命名法

⑤地名命名法

⑥以事为名法

2.纪念型的人名命名艺术

①记时命名法

a. 干支命名法

b.生肖命名法

c. 节候命名法

d.年龄命名法

②记地命名法

a. 生地命名法

b.籍贯命名法

c. 既非出生地、又非籍贯的地名用

作名字

③记人命名法

④记事命名法

⑤避讳命名法

四、夸饰型命名艺术

1.地名的夸饰型命名艺术

①夸耀地方美丽

②夸耀物产丰富

③夸耀矿藏丰富

④夸耀气候宜人

2.人名的夸饰型命名艺术

①外貌命名法

②性格命名法

③品行命名法

④威望命名法

⑤技能命名法

⑥特长命名法

五、符号型命名艺术

1.地名的符号型命名艺术

①序数命名法

②经、纬命名法

③地名命名法

④缩略命名法

⑤姓氏标地法

⑥五行命名法

2.人名的符号型命名艺术

①序数命名法

②行字命名法

③辈字命名法

第二章 述志型命名艺术

一、述志型命名艺术概说

二、述志型命名艺术种种

1.一般的吉祥语

①以德命名法

②美辞命名法

③祈福命名法

a. 吉语命名法

b.五行命名法

④祈禄命名法

⑤祈寿命名法

⑥祈安命名法

a. 社会安定式

b.自然安定式

2.家国之情

①祈昌命名法

②眷情命名法

③耀先命名法

①裕后命名法

⑤盼子命名法

a. 呼男法

b.女子男名法

c. 男子女名法

⑥示爱命名法

a. 叠名法

b.加“小”法

c. 加“阿”法

d.贱名法

⑦邦交命名法

3.个人情志

①仰慕命名法

a.纯粹袭用式

b.袭用加注式

②言志命名法

a. 直陈志向法

b.托物比喻法

c. 借典言志法

d.借物言志法

e. 借景言志法

③ 自勉命名法

④趣味命名法

a. 生活写照型

b.自嘲自讽型

c. 愤世疾俗型

d.纯求趣味型

第三章 艺术型命名艺术

一 、艺术型命名艺术概说

1.技巧型

2.审美型

二、人名的技巧型命名艺术

1.汉语人名的技巧型命名艺术

（一）利用字义的技巧

①姓名互补法

②姓名互反法

③姓名连义法

④暗示成语法

⑤字义联名法

⑥阳刚阴柔法

A.女名用字分析

a.女性字

b.花鸟字

c.闺物字

d.珍宝字

e.彩艳字

f.柔景字

g.柔情字

h.女德字

B.男名用字分析

a.男性字

b.树兽字

c.器物字

d.古玩字

e.色彩字

f.壮景字

g.表情字

h.德性字

⑦趋雅避俗法

a.选同义词法

b.避熟字词法

c.避浓艳字法

d.避富贵字法

e.用诗书字法

f.用隐逸字法

g. 用典故法

（二）利用字音的技巧

①单双选择法

②叠音命名法

a. 名字重叠法

b.姓名相叠法

③双声命名法

a. 用在名上的

b.姓名连用的

④叠韵命名法

a. 用在名上的

b.姓名连用的

⑤谐音命名法

a. 由音到音法

b.由音到义法

c. 由义到音法

⑥�侈命名法

⑦声母选择法

⑧响音选择法

⑨平仄选择法

⑩反切命名法

（三）利用字形的技巧

①偏旁命名法

a. 姓作偏旁法

b.叠姓为名法

c. 分姓为名法

d.姓叠名单法

e. 姓名同旁法

f.偏旁连名法

②形体离合法

a. 拆姓法

b.拆姓作名法

c. 拆名法

d.加字成名法

③减笔命名法

④减字命名法

⑤变形命名法

⑥回文倒读法

⑦就形取义法

⑧避熟就生法

a. 用罕僻字法

b.用异体字法

c. 视觉效果法

⑨简化命名法

⑩象形取名法

2.英语人名的技巧型命名艺术

（一）英语人名与汉语人名的区别

①表音与表义

②字与词

③记音记形与姓氏分合

④呢称系统

（二）英语人名的命名技巧

（1）增减音节法

①减音命名法

a. 减成单音节

b.减成两个或几个音节

②缀音命名法

a. 教名后直接加词尾

b.教名缩成单音节后加词尾

c. 其他形式缩略后加词尾

d.添加辅音法

e. 重叠法

（2）改变词形法

①更换元音或辅音

a. 元音不同的

b.辅音不同的

②非词化法

a. 字母双写法

b.加哑音e法

c. 加不发音辅音法

（3）创新命名法

①借姓为名法

②借普通词法

③复合法

④生造法

三、山水景观的审美型命名艺术

1.中西山水审美观的差异

2.汉语人文景点的审美型命名艺术

（1）景观总目的命名

（2）建筑物的命名

①形状命名法

②材料命名法

③位置命名法

④述志命名法

⑤宗教或传说

⑥用典命名法

⑦赏游命名法

a. 可观

b.可听

c. 可闻

d.可触

e. 可憩

⑧情趣命名法

（3）园的命名

①主人姓氏命名法

②形状命名法

③纪念他人法

④ 自纪遭遇法

⑤位置命名法

⑥特色命名法

⑦性情命名法

⑧感受命名法

⑨寄托命名法

⑩用古诗文法

11用典命名法

12谐音命名法

（4）匾额、壁刻的命名

（5）人工园林的综合性命名技巧

①要贴景合意

②要求新求雅

③要蕴藉含蓄

④要善于用典

3.当代旅游景观的命名问题

第四章 竞争型命名艺术

一、竞争型命名艺术概说

二、公司、商号的命名艺术

1.百花齐放的传统店招

（1）缺少竞争意识的命名

A.主要属于标记型的命名

①以人命名法

②因事命名法

③序数命名法

④专用字命名法

B.主要属于述志型的命名

①吉语命名法

②迎合命名法

③姓名、吉语结合法

④爱国命名法

⑤象征命名法

C.主要属于技巧型的命名

①雅字命名法

②俗语命名法

③回文命名法

④谐音命名法

⑤含蓄命名法

（2）具有竞争意识的命名

①自夸命名法

a. 自夸地位法

b.自夸手艺法

c. 自夸态度法

d.自夸物美法

e.自夸价廉法

f.自夸范围法

②特色命名法

a. 标志命名法

b.产地、出处命名法

c. 原料命名法

d.别名命名法

③品牌命名法

④仿冒命名法

2.失去竞争性的商业命名

①序数命名法

②地名命名法

a. 行政领衔法

b.方位、别称命名法

c. 大地名命名法

d.路名命名法

i.直用法

ii. 缩用法

iii.谐音法

e. 传统地名法

f.新村地名法

i.直用法

ii. 缩用法

iii.谐音法

g. 自然地名法

h.行政地名法

i.环境命名法

j.两地名节缩法

k.地名加述志法

1.双关命名法

③政治性命名法

a. 新词语

b.“文革”时髦语

④业务命名法

⑤非商业性命名之得失

3.争奇斗艳的现代公司商号

①求大命名法

a. 通名的求大

b.专名的求大

②求洋命名法

a. 真洋名

b.假洋名

c. 仿洋名

d.译洋名

③求古命名法

a. 恢复老字号

b.“古为今用”

④求名命名法

⑤求财命名法

⑥求新命名法

a. 求变命名法

b.求美命名法

c.求娇命名法

d.求野命名法

e.求俗命名法

f.求怪命名法

⑦谐音命名法

a. 双关译名

b.谐音命名

⑧寓广告语法

⑨与广告语结合法

4.商业竞争与公司商号命名

三、商标的命名艺术

1.商标命名概说

（1）商标的历史：从标记型走向竞争型

（2）商标的作用：参与竞争

①创造差别

②给商品取名

③质量和信誉的担保

④提高知名度

⑤便于识别商品

⑥便于记忆

⑦刺激购买

（3）商标命名的基本原则

①生产者的要求

a. 有利于自身形象的塑造

b.有利于商品的宣传

c. 最大限度地刺激购买

d.便于图案设计及在各种场合的

使用

②消费者的要求

a. 明白易懂

b.有最大的识辨性

c. 简单、动听、易记

d.有趣、有味、有艺术性

③社会的要求

a. 商标不能作带有欺骗性的宣传

b.商标一定要有独创性

c. 商标命名还要考虑到民族的与

国际的因素

2.形形色色的商标命名艺术

（一）直接反映商品有关信息的

（1）与商品的生产者有关的

①厂标命名法

②厂名缩略法

③厂名颠倒法

④厂名谐音法

（2）与商品的性能特点有关的

①原料命名法

②特性命名法

a. 外形命名法

b.色彩命名法

c. 重量命名法

d.构造命名法

e. 气味命名法

f.弹性命名法

g.力量命名法

h.外观命名法

i.温度命名法

j.准确命名法

③用途用法命名法

④效能命名法

（3）与商品的质量有关的

①质量命名法

②安全性命名法

③速度命名法

④舒适性命名法

⑤耐久性命名法

⑥健康性命名法

（4）与商品的消费心理有关的

①威望命名法

②价值命名法

③情感命名法

④性别命名法

⑤年龄命名法

⑥诱惑命名法

⑦神秘命名法

（二）间接反映商品有关信息的

①产地联想法

a. 企业所在地

b.特征表产地

c. 产地的特有文化

②人名联想法

a. 传统人名

b.现代名人效应

③形象联想法

④谐音联想法

⑤色彩联想法

⑥功效联想法

⑦气味联想法

⑧环境联想法

⑨文化联想法

⑩质量联想法

（三）与商品信息无关的

①文化象征法

②美好形象法

③吉语美辞法

④自高身价法

⑤借物言志法

⑥独创新语法

a. 新奇语

b.时髦语

c. 仿牌语

d.假译语

3.商标命名的发展趋势：由竞争型向功

能型

（1）国外商标命名一瞥

①英、美200种香烟商标的定量分析

②英、法200种香水商标的定量分析

③英、美200种汽车商标的定量分析

④从引例看国外商标命名的特点及

趋势

a. 不同的商品，商标命名的侧重

点不同

b.现代商标正在从竞争型走向

功能型

c. 商标命名要在语言文字技巧

上多下功夫

（2）从译名看中国商标命名的发展趋

势

①100种国外商品商标译名的定

量分析

②中国商标命名的发展趋势

后记

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